Що таке айдентіка і які її цілі? / Корисне /

Відео: Брендинг і айдентіка. Що важливо враховувати при розробці брендингу для вашого бізнесу

питання: Що таке айдентіка і які її цілі? З чого потрібно починати її створення, і на які деталі звертати увагу в процесі роботи?

Відповідає дизайнер і фахівець з айдентіка - Олександра Метлицька:

Якщо говорити про сам значенні слова «айдентіка», воно походить від англійського «identity», що означає ідентичність. Це робить слово більш зрозумілим. У разі оформлення мається на увазі корпоративна ідентичність - візуальні прийоми, що відрізняють одну компанію від іншої.

Наприклад, ви заходите в ресторан швидкого харчування і миттєво розумієте, що це «Макдональдс», а не «Бургер Кінг», навіть музика, яка грає фоном в кафе, працює на певний образ, також легко ви можете відрізнити один банк від іншого. Однак зі зростанням конкуренції і реклами, які зараз перенаситили ринок, айдентіка отримала нові функції - заманити, продати і нагадати. Скажімо, покупець, зайшовши в магазин, побачивши ідентичні продукти однакові за ціною, але різних брендів, ймовірно, купить щось знайоме. У цьому мета айдентики - закріпити на рівні рефлексів у людини зв`язок візуальних, слухових або навіть тактильних образів з певним брендом. Наприклад, бачимо яйце і червоний колір поруч, згадуємо МТС. Але, звичайно, не варто забувати, що найголовнішим аспектом успішної айдентики, є її привабливість в тому чи іншому сенсі.

Створення айдентики починається з роботи не тільки дизайнера, але і маркетологів, які вирішують разом поставлену задачу. Розробляючи логотип, дизайнер відразу продумує, як можна буде його використовувати на різних носіях, як він може трансформуватися, яким чином буде дізнаватися і приверне клієнта. Через велику кількість візуальної інформації, мозок відсіює її немов сміття, тому важливо придумати ідею і її реалізацію, захоплюючу увагу потенційного клієнта, хоча б на кілька секунд. Ці перші секунди дуже важливі: не встигнувши прочитати всю інформацію, ми бачимо плями і образи, що складаються в асоціації. Якщо ці асоціації правильні - клієнт ваш. Все відбувається в тісній співпраці з маркетологами, прийоми і концепції проходять етапи тестування та опитувань. Після цього створюється брендбук і гайдбук - своєрідні рамки, за які не можна виходити при подальшій розробці реклами.

Більшості фірм складно конкурувати з гігантськими корпораціями, які можуть собі дозволити вкладати величезні гроші в розвиток візуальної ідентифікації. Зазвичай таким фірмам досить розробки корпоративного стилю і невеликих рекомендацій щодо його використання в рекламі.

Все відбувається в точності як при розробці айдентики для великих фірм, просто в меншому масштабі і меншою кількістю людей.

Спочатку збір інформації, аналіз конкурентів, визначення цільової аудиторії, а також спілкування з керівництвом фірми, в ході якого уточнюються деталі і нюанси. В основі кожного дизайну лежить ідея, навіть якщо це просто 3 смужки, то вони несуть певну функцію, строгість, лаконічність, прямолінійність, тобто підтримують образ бренду. Ідей може бути кілька, можуть бути ідеї всередині ідеї, але тут головне не переборщити: занадто багато смислового навантаження робити не варто, повинен бути один головний акорд - це закони гармонії, застосовні до всього.

Розробляючи корпоративний стиль, дизайнер повинен враховувати специфіку фірми і те, як вона себе позиціонує, яке враження хоче зробити. Оцінювати на яких носіях частіше зустрічатиметься і як вигідніше представляти фірму. Хорошим плюсом буде якесь незвичайне рішення або нестандартний фірмовий носій, це відразу приверне увагу. Але якщо специфіка фірми така, що креативу не місце, стиль повинен бути візуально приємним міцним, цільним. Це як хороший костюм, який шиється на замовлення. Іноді варто прислухатися до кравця, який знає часто краще, що вам до лиця.

Звичайно, існують певні правила створення гарної айдентики, але вони гарні для новачків, після закріплення цих прийомів і правил на підсвідомому рівні, настає час їх порушувати, експериментувати і створювати нові тренди.