Максим купригін: «добре зроблений фірмовий стиль створює відчуття гармонійного єдності, як у стильного і зі смаком одягненої людини»
Досьє FT
https://freelance.ru/lokipriest
- Чому фріланс, а не якесь там круте агентство з модернізованими офісами?
- Працюючи фрілансером, я сам розпоряджаюся своїм життям. Мій офіс там, де мені зручно і він не поступається будь-якому офісу крутого агентства.
- Більшість дизайнерів воліють бути вузькоспеціалізованими фрілансерами, ти ж працюєш відразу в декількох напрямках. Чому і чим тобі цікаво кожне з цих напрямків?
- Я не вважаю себе багатопрофільним дизайнером. Айдентика - це один з напрямків, в якому я можу реалізувати себе і свої ідеї. Воно відноситься до області графічного дизайну, яка в свою чергу стосується образу компанії, фірми і навіть людини в очах публіки, клієнтів і співробітників. Образ забезпечується різними засобами, включаючи характерний дизайн логотипу, фізичних носіїв, брендинг, маркетингові складові.
Для кращого розуміння можна провести паралель з медициною: айдентіка - пластична хірургія, що включає в себе безліч внутрішніх спеціалізацій, але в рамках одного прикладного напрямку. Наприклад, я не займаюся WEB-дизайном, поліграфічної версткою і багатьма іншими напрямками. Саме тому не відношу себе до багатопрофільним дизайнерам. Навіть в рамках своєї спеціалізації я працюю не з усіма проектами.
- Одним з твоїх напрямків є найманого - це досить незвичайна і в той же час складна спеціалізація: придумати назву, яке буде чіпляти, але залишиться оригінальним - не так легко. Як проходить процес роботи над створенням нейминга?
- «Як Ви яхту назвете, так вона і попливе», - так співав капітан Врунгель. Вибір правильного імені - найважливіший етап створення компанії, від нього залежить багато чого: образ, створюваний організацією, його подальше психологічне сприйняття клієнтами, конкурентами, співробітниками, вибір маркетингової стратегії і так далі.
Створити по-справжньому класне ім`я - складно. Більшість критеріїв оцінки лежать в області підсвідомого чинника і їх дуже важко виявити, позначити і використовувати. До того ж потрібно враховувати специфіку роботи з замовниками з країн колишнього СРСР. Багато з них, спочатку вважаючи себе найкращим фахівцем у всіх областях науки і практики, оскаржують результат, призводять свої наукові аргументи із серії «Це ж загальновизнаний факт!». До речі, подібним ситуаціям присвячують цілі сайти в Мережі.
Що стосується процесу створення імені, то він складається з декількох етапів. Будь-який проект починається з роботи над брифом: повнота інформації дуже важлива. Після завершення підготовки я починаю вивчення області, в якій буде працювати майбутня організація: теорія, практика, конкуренти, ринок збуту - все, що може бути корисним в роботі. Накопичивши солідну базу даних, я приступаю власне до створення імені - на цьому етапі створиться безліч робочих варіантів, які в наслідок міняються, відсіваються і переходять у фінал. Список імен, які пройшли перевірку, оформляється наочним чином, і передається фокус-групі для обговорення та оцінки. І вже після отримання зворотного зв`язку і її обробки, я готовий зробити презентацію замовнику.
- Якщо говорити про твоє основному напрямку - айдентіка, то його можна порівняти з «сукнею від кутюр`є», яке повинно бути унікальним, що привертає увагу і головне відображати всю суть своєї власниці. При розробці фірмового стилю, які деталі найбільш важливі?
- Добре порівняння! Продовжу аналогію - добре зроблений фірмовий стиль створює відчуття гармонійного єдності, як у стильного і зі смаком одягнену людину. Ви не виділяєте окремий аксесуар, але сприймаєте всю картину цілком. Фірмовий стиль повинен стати продовженням логотипу, він повинен розкрити ідею і спроектувати її на все без винятку носії, які, в свою чергу, створять необхідну настрій для сприйняття бренду.
- У кожній фірмі існує свій статут, а фрілансер сам по собі - це маленька фірма. Чи є у тебе щось подібне, якісь правила або навіть принципи?
- Звичайно. Перш за все - я не доробляю роботу за кимось і не працюю «інструментом» в руках замовника. Найчастіше клієнт вважає, що ідея логотипу вже є у нього в голові, і її потрібно просто втілити. Просто! Ось з такими замовниками я не працюю! Проект повинен бути для мене цікавий, а замовник повинен довіряти мені, як фахівцю. Ще я не працюю з людьми, у яких відсутня культура ведення бізнесу.
- Кожна робота завжди супроводжується ситуаціями, які залишаються в пам`яті. Це можуть бути неприємні моменти або навпаки щось смішне. У тебе бували такі випадки в роботі, про яких ти згадуєш, донині?
- Намагаюся пам`ятати тільки про хороше, хоча без неприємних моментів не обходиться. Один з них - це замовники, які після десяти (10!) Ітерацій логотипу кажуть: «Запропонуйте ще варіанти». Причому ніяк не коментую всі попередні. Таке забути дуже складно, але світ завжди прагне до рівноваги і згладжує подібні ситуації протилежними, наприклад, коли замовник закохується в усі запропоновані варіанти. Ну і, звичайно ж, згадується безліч смішних виразів типу «зробіть яскравий чорний колір» або «логотип повинен бути такий, що б подивився і бац, а потім оп!». Існують цілі форуми і сайти, де дизайнери діляться подібними перлами.
- Не дивлячись на твоє тривалу присутність на Freelance.ru і топову позицію в рейтингу, у тебе немає жодної участі в конкурсах. Ти принципово не береш участь в них? Якщо так, то чому?
- У конкурсах я не беру участь через завантаженість - зараз моя робота розпланована до середини червня, тому на змагання часу не залишається. Проте, до конкурсів ставлюся дуже добре - це прекрасна можливість для новачків отримати життєво-необхідного досвіду і роботи для портфоліо, для замовника же вибрати найкращий варіант з усіх можливих. Участь в конкурсах - перше, що я раджу початківцям дизайнерам. Правда часто трапляється, що конкурси оголошують з метою набрати ідей для свого портфоліо, а іноді, маскують конкурс під проект - це неприємно.
- Ти займаєшся логотипами, а власний у тебе є?
- Власний логотип у мене є. Це був болісний процес народження довжиною в п`ять років! Але, на превелику радість, я зробив його на світло!
- А чому саме лисиця або лисиць? Що це означає?
- Це Лис!
Лисиці мені подобалися з раннього дитинства, правда, я їх вважав родичами кішок, а не собак. Очевидно, ця симпатія на підсвідомому рівні, так як інших пояснень немає. Лис в піктограмі зігнутий таким чином, що виходить акронім «DD» від DEUS DESIGN - майбутнього назви дизайн-студії.
- Я так розумію, ти плануєш відкрити свою дизайн-студію. Яку концепцію роботи плануєш розвивати, і що це буде за студія?
- Думка про розширення виникла досить давно. Наприклад, сьогодні в роботу взяті два нових проекти, до реалізації яких я зможу приступити тільки в першій декаді липня. Не всі замовники згодні чекати так довго. Крім того, зараз я працюю один і багато часу витрачаю на механічні дії на кшталт пошуку потрібного зображення в фотобанках, підготовка макетів до друку та іншу рутину.
Я зможу домогтися істотного приросту продуктивності, якщо буду працювати з помічником, хоча б з одним.
Студія буде створена за аналогією з рестораном, де є шеф-кухар, кілька помічників шефа і загін кухарів. До того ж в моїх планах розширити спеціалізацію, додавши WEB-дизайн, яким я зараз взагалі не займаюся, але дуже хочу. Відповідно, тут вже ніяк не обійтися без армії програмістів, верстальників, QA і SEO фахівців, копірайтерів.
- Ти не боїшся, що відкривши студію і взявши на себе такий обов`язок, як контроль інших співробітників, ти не зможеш стільки часу приділяти самій роботі і улюбленій справі?
- У цьому вся сіль! Я хочу спочатку позиціонувати студію, як професійний підхід дизайнера-фахівця. Хочу, що б замовники робили свій вибір усвідомлено, розуміючи, що вони будуть співпрацювати зі мною особисто, а не з безликої фірмою, наповненою дизайнерами, яким головне відпрацювати до гудка. Тому потрібен директор, який буде займатися організаційними питаннями день у день.
- Крім відкриття дизайн-студії, про що ти ще мрієш, як професіонал? Де знаходиться твій «Еверест» очікує свого підкорення?
- Юнацький максималізм і бажання бути власником багато-мільярдного мультинаціонального конгломерату вже позаду. Зараз я хочу якомога більше часу присвячувати улюбленому заняттю - подорожам. Я не назвав би це бажання Еверестом, швидше за стилем життя. Хоча ідея, що зі мною будуть радитися глави держав, обговорюючи логотипи і імена основних своїх структур, злегка розбурхує свідомість.
- Ти говориш, що у тебе дуже щільний графік і все розписано аж до липня, а як же тоді йдуть справи з особистим життям? Серед цього робочого божевілля, як ти встигаєш знаходити час для своїх рідних і друзів?
- Так, знаходити час для спілкування стає все складніше і складніше, особливо з огляду на мої постійні переміщення. Але я дуже ціную дружбу і підтримую зв`язок по мірі можливостей. Мої найкращі друзі з Харкова, тому можу їх бачити тільки під час візиту на Батьківщину. З рідними все простіше.
- Ти сказав про переміщення, я так розумію, ти часто подорожуєш?
- Так, я намагаюся постійно переміщатися, так як подорожі дають мені натхнення 24/7. Ось уже три роки докладаю всіх зусиль, щоб не залишатися на одному місці більше чотирьох-п`яти тижнів.
- А чи були якісь труднощі на початку, при суміщенні роботи і подорожей або ж ти до всього швидко пристосовуватися?
- В основному чисто технічного характеру. Мені доводиться возити з собою три ноутбука і багато різної дріб`язку. Спочатку це дуже напружувало, але потім я звик. По валізі на все і немає проблем! Я кисня на одному місці, тому подорожі мені в радість.
- Чого, на твій погляд не вистачає російському фрілансу?
- Довіри з боку замовників. Клієнт, обираючи виконавця, повинен повністю покластися на нього подібно до того, як пацієнт довіряє лікарю, якого вибрав сам. Саме сам вибрав, а не звернувся до чергового лікаря. Пацієнт не заперечує призначення лікаря, тому що знає, що у нього освіта. А чим відрізняється ситуація з дизайнером або іншим фахівцем?
- Твої побажання або порада початківцям фрілансерам.
- В першу чергу прислухатися до себе і визначитися з напрямком діяльності. Для успішної роботи потрібно займатися улюбленою справою. Працювати з-під палки - шлях в один кінець. Не боятися помилок і поразок - це невід`ємна частина майбутнього успіху і фундамент досвіду. Прислухайтеся до внутрішнього голосу, і йдіть своїм шляхом, а не будьте частиною стада. Не бійтеся експериментувати і надходити нестандартно. Пам`ятайте, робота - це не все життя, а всього лише її частина.
