Створення простого логотипу: що потрібно знати новачку
Коли мова заходить про логотипах, багато хто вважає, що вони з`явилися не раніше XIX століття. Багато в чому це так. Торгові та промислові компанії, намагаючись виділити свою продукцію на тлі конкурентів, почали прикрашати упаковку - так з`явився брендинг, частиною якого є і логотипи. Але якщо задуматися, то можна прийти до висновку, що предтечею сучасних логотипів є давньогрецька драхма, монета, на якій часто карбувався профіль правителя. Це був такий своєрідний особистий брендинг і стародавні греки не стали б займатися нісенітницею, якби зображення вождя на грошах не мало б сенсу. А воно мало, так як викликало асоціації, що і повинен робити логотип. У ті далекі часи в якості логотипу також виступало клеймо, яке ремісники наносили на свої товари.
Перший офіційно зареєстрованим логотипом є шрифтової товарний знак пива Bass. Британське патентне бюро зареєструвало його 1 січня 1876 року. Цікавий факт: пиво, як і його логотип, існують і до цього дня. А через десять років, в 1886 році, з`явився логотип ще одного популярного напою - Coca-Cola, який практично не видозмінився за весь час свого існування.
Яким повинен бути логотип? Так яким завгодно, якщо він однозначно асоціюється з брендом. Бажано, щоб він був універсальним, функціональним, масштабується і, що дуже важливо, лаконічним. Коли ми дивимося на логотипи Apple або Nike, ми миттєво дізнаємося їх, багато в чому за рахунок їх простоти. Причому, ми згадуємо про комп`ютерну техніку, дивлячись на надкушене яблуко і про спортивного взуття, коли дивимося на незрозумілу закарлюку. Це говорить про те, що універсальний логотип працює завжди. Якщо він однозначно асоціюється з брендом, то він може бути дуже мінімалістичним і все одно буде запам`ятовуватися. Чи можуть три смужки нагадувати про бренд? Ще як можуть, досить згадати про Adidas.
Створити простий логотип насправді дуже складно. Нерідко дизайнери роблять десятки або навіть сотні варіантів фірмових знаків і шрифтових накреслень, перш ніж їм вдається передати дух бренду. При цьому багато хто забуває про лаконічність і універсальності. Хороший логотип завжди простий, він відмінно масштабується і добре виглядає в чорно-білому виконанні. Так-так, секрет саме в цьому. Якщо одноколірний логотип погано запам`ятовується, то його ніяк не можна назвати вдалим. Тому експерименти з кольором потрібно починати лише після того, як буде знайдений кращий чорно-білий варіант.
Роботу над створенням простого лаконічного логотипа потрібно починати, використовуючи тільки два кольори: чорний як основний і білий в якість фонового. Або навпаки. Кольори, градієнти або текстури можна задіяти після того, як знайдена сама концепція логотипу.
Каракулі і закарлюки
Химерні елементи дизайну сьогодні в тренді, тому можна рухатися в цьому напрямку, створюючи дизайн логотипу в стилі мінімалізм. Хвилясті лінії цілком можуть стати частиною айденікі, особливо, якщо вони добре поєднуються зі шрифтом, яким набрано назву бренду або продукту. Фірмовий знак, створений за допомогою пересічних хвилястих ліній, буде добре працювати навіть в разі, якщо для шрифтової частини логотипу не залишиться місця.
Відео: 5 ЛОГОТИПІВ кіностудії ТА ІСТОРІЇ ЇХ СТВОРЕННЯ
Лінійні логотипи дозволяють створити свій власний стиль і при цьому дають можливість уникнути випадкового плагіату. Такі логотипи можуть бути абстрактними, а можуть відображати характер діяльності компанії, важливо лише одне - вони не повинні бути занадто складними. Якщо дизайнер прийняв рішення використовувати каракулі і закарлючки, то йому потрібно постаратися уникнути сумбуру в лініях, так як такі логотипи погано масштабуються. Будучи занадто маленькими, вони не зчитуються, а якщо логотип збільшити занадто сильно, то відстань між лініями розмиє образ.
стиль логотипу
При створенні простого лаконічного логотипа, потрібно відразу визначитися зі стилем. Якщо є сумніви, наскільки добре те або інше зображення або знак працюватимуть, то не завадить подивитися, як буде виглядати логотип на фізичних носіях. Є безліч макетів, за допомогою яких це можна зробити.
Вибираючи модний стиль, такий, як вінтаж, твіст чи лінії, потрібно пам`ятати, що логотип розробляється з прицілом на перспективу. Мода модою, але логотип живе довго, з роками його цінність тільки зростає, так що краще вибрати стиль, які буде актуальним в найближчі роки. Втім, це не аксіома. Якщо бренд розвивається успішно, навіть вийшов з моди шрифт або графіка викликатимуть правильні асоціації. Нікого ж не бентежить древній шрифт, яким набрано назву Coca-Cola. Але все ж краще не гнатися за модою і вибрати більш респектабельний стиль.
Логотипи в стилі ретро
Сьогодні в моді ретро. Створити простий логотип в цьому стилі - це непогана ідея. Але ретро повинно бути особливим, в кожній з епох є класичні приклади, тому потрібно використовувати тільки ті елементи, які однозначно асоціюються у людей з будь-яким тимчасовим періодом. У мінімалізмі ретро може бути представлено по-різному.
Це може бути лінійний логотип, де назва бренду вписано в коло, але цілком можна створити вінтажний логотип, якщо вибрати масивний шрифт, який був популярний в 70-х роках минулого століття. А якщо в кольоровому варіанті додати трохи неону - то це нагадає про 80-х роках ХХ століття. При цьому дуже важливо зберегти лаконічність. Простий логотип в стилі ретро повинен викликати асоціації з минулим, однак він повинен мати гарний вигляд у цифровому середовищі. Вантажний логотип повинен бути сучасним, але ніяк не архаїчним.
Відео: Як зробити логотип в Adobe Illustrator. Малюємо логотип для кав`ярні
прості форми
Прості геометричні фігури відмінно підходять для створення мінімалістичний логотипів. Проста форма легко помітна, вона працює сама по собі, викликаючи певні асоціації, і завдання дизайнера полягає в тому, щоб посилити зв`язок між образом і брендом. Можна почати з найпростіших фігур: кола, квадрата або трикутника і почати вибудовувати комплекцію, використовуючи одну або кілька форм.
З чим асоціюється коло? У кола немає початку і кінця, тому він нагадує про безперервному русі. Наприклад, про колесо або світила, що рухаються по небосхилу. Коло нейтральний, але його природа циклічна, що може викликати асоціації з любов`ю, енергією або силою. Також коло символізує нескінченність і гармонію.
Квадрат викликає стійкі асоціації зі стабільністю і рівністю. Дана фігура стійка і тим самим апелює до довіри. Якщо логотип повинен втілювати респектабельність і міць, то цілком можна використовувати квадрат. Однак слід пам`ятати, що квадрат використовується в айдентіка так часто, що буде важко придумати щось оригінальне. Фірмові знаки на основі квадрата можуть виглядати нудно, так як можуть викликати у глядача асоціації з іншими образами, бачених їм раніше.
Відео: Як створити логотип в Adobe Illustrator
Трикутник багато в чому дивна геометрична фігура. Він асоціюється з енергією, стабільністю і силою, але тільки в разі, якщо один з кутів спрямований строго вгору. Досить нахилити трикутник або перевернути його, як відчуття стабільності пропаде. Фігура почне асоціюватися з конфліктом, напругою і нервозністю, перевернутий трикутник здається нестійким, що підсвідомо турбує глядача.
Ще одна популярна фігура, яку часто використовують при створенні мінімалістичний логотипів - це хрест. З чим у першу чергу асоціюється хрест? Напевно, з релігією, однак хрест також є символом рівноваги, надії і здоров`я. Ця фігура цілком нейтральна, однак її слід використовувати дуже обережно, не забуваючи про особливості аудиторії.
Нічого зайвого
Багато дизайнерів, працюючи над лаконічним логотипом, відчувають бажання трохи прикрасити його. Але мінімалізм на те і мінімалізм: в ньому немає і не може бути зайвих елементів. Вся ретельно вибудувана концепція може розвалитися, якщо дизайнеру раптом захочеться зробити знак або шрифт більш привабливими. В процесі проектування потрібно приділяти увагу головному і намагатися використовувати менше деталей. Як тільки виникає бажання додати зайвий елемент, краще припинити роботу і продовжити її пізніше, коли можна буде поглянути на зроблене свіжим поглядом.
Потрібно прагнути до того, щоб логотип зчитувався з першого разу, саме так працює хороша айдентіка. Мінімалістичний логотип включає в себе все необхідне і не потребує пояснень і доповнень.
висновок
Мінімалізм - стиль, який не залежить від часу. Мода може мінятися, одна тенденція може змінювати іншу, а лаконічний логотип буде працювати, незважаючи на зміну епохи або середовища. Просто тому, що його легко запам`ятати, розрізнити з першого погляду і відразу ж порівнювати з брендом або продуктом.
джерела:
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9B%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%BF
https://designyourway.net/blog/design/everything-you-need-to-know-about-logos-and-icons/
https://designshack.net/articles/graphics/how-to-design-a-minimal-logo-that-works/
