Помилки фрілансерів: що неприпустимо при створенні логотипів
Логотип - це обличчя бренду. Товарний знак, який всього лише в одному маленькому зображенні здатний вмістити всю необхідну інформацію про компанію, її суть, цілі та посил своєї цільової аудиторії. І, здавалося б, що важкого може бути в створенні логотипу, але навіть в цьому простому справі не обходиться без помилок.
Пропонуємо вам список можливих помилок, які неприпустимі при розробці товарного знака, а так само приклади того, як не потрібно створювати логотипи.
1. Робота зі шрифтами
Те, як логотип буде сприйматися і стане він таким, що запам`ятовується, залежить багато в чому від шрифту, який буде підібраний для нього. Розробка товарного знаку дозволяє поекспериментувати з різними шрифтами і навіть вибрати щось незвичайне, що при створенні будь-якого іншого дизайну може здатися неприйнятним. Однак вибір і використання текстової складової теж має свої межі, дотримуватися яких необхідно.
Підбираючи шрифт для майбутнього логотипу, не варто включати всі буйство своєї фантазії, як би цього не хотілося. Необхідно приділити достатньо уваги цьому процесу. Шрифт повинен гармонійно вписатися не тільки в сам лого, але і на всю айдентику компанії.
Ще однією помилкою є використання великої кількості різних шрифтів в логотипі. В цьому випадку лого виходить не стільки оригінальним, скільки безглуздим. Будь-товарний знак, якщо він хороший, має не більше двох шрифтів: так логотип запам`ятовується набагато простіше.
Відео: Створення логотипів в фотошопі
2. Складність, абстрактність і спецефекти
Це адекватне бажання клієнта або самого дизайнера вмістити якомога більше інформації в один невеликий значок, але найчастіше все це призводить до ускладнення логотипу і його неминучого провалу. Крім того, складні логотипи майже неможливо використовувати в певних ситуаціях, наприклад, тиснення або друк в одному кольорі.
Якщо створюваний логотип потребує якихось спецефектах або додаткових кольорах - це поганий логотип. Саме тому, щоб уникнути подібної помилки і подальшої проблематичності використання товарного знака, необхідно спочатку зробити логотип в чорно-білому кольорі. Це допоможе сфокусуватися безпосередньо на формах лого, його сенс і мету. Тільки після цього можна переходити до підбору кольору.
Постарайтеся уникати перевантаженості елементами, намагаючись створити щось оригінальне. Такий логотип буде важким для сприйняття і запам`ятовування, а адже це головні завдання будь-якого лого.
3. Буквальне уявлення
Багато новачків намагаються в прямому сенсі зобразити діяльність компанії в одному маленькому значку. Ще частіше початківці дизайнери використовують візуальні кліше, що приходять, як правило, першим на розум при мозковому штурмі.
Звичайна лампочка, що позначає ідею, не використав тільки ледачий. Сонечко з хвилями для турагентств - туди ж. Оригінальність полягає не в створенні логотипу, який вмістить в себе тонну інформації і дослівне опис, а в простоті, здатної розповісти цілу історію за допомогою однієї лінії. Тому яскравий приклад логотип Лондонського симфонічного оркестру LSO. Всього лише однієї червоної карлючкою, дизайнер написав абревіатуру оркестру, паралельно зобразивши диригента в процесі роботи.
А ось такий логотип надто очевидний і буквальний.
Відео: Фріланс | Як знайти дизайнера для створення логотипу
4. Наслідування і плагіат
Завжди хочеться, щоб логотип був таким же вдалим, як у світових брендів або оригінальним, як у колеги по цеху. На жаль, але ці прагнення найчастіше закінчуються відвертим наслідуванням або чистим плагіатом. Можна знайти сотні логотипів, автори яких просто взяли ідею в іншого дизайнера, трохи поміняли колір, текст і видали логотип, як свою оригінальну задумку. А деякі і зовсім не гребують залишити все, як було спочатку задумано. Яскравий тому приклад лого комерційної виставки, що приходила в бразильському Леоне у 2012 році. Він виявився майже близнюком створеного раніше туристичного логотипу Одеси.
Подібна практика не тільки дурна, але і неетична. А, крім того, рано чи пізно, ви потрапите на крадіжці ідей, і це позначиться не зовсім позитивно на вашій репутації.
Від автора
Існує безліч інших дрібних помилок, описувати які думаю, що не варто. Це використання растрової графіки, яка прямо залежить від дозволу. Помилки в початкових файлах, які дизайнер відправляє клієнту. Знову ж відправка не тих файлів (буває і таке). Але все це дрібниці, які з часом сам відходять у небуття. Але є ще одна крайня помилка, допускати яку ні в якому разі не можна - не дозволяйте клієнту керувати створенням логотипу і просто втілювати всі свої ідеї вашими руками. Може, результат і припаде до смаку замовнику, але якщо від цього постраждає ваша репутація, як професіонала - в топку такі замовлення. Логотип повинен не тільки подобатися клієнту, а й відображати ваш професіоналізм. Адже клієнти приходять і йдуть, а репутація завжди залишається з вами.
