Чим брендбук відрізняється від гайдлайни?
Відео: Дизайн студія ChiliDesign | Розробка фірмового стилю, логотипу, брендбуку, ux, що продає відео
Поняття «брендинг» з`явилося порівняно недавно - в кінці XIX століття. Саме в той час з`явилося безліч товарів масового споживання і компаніям, конкурували на ринку, треба було виробити концепцію зовнішнього вигляду своєї продукції. Це допомагало товару, оформленим відповідно до правил виробника, виділитися на полиці магазину. Крім того, брендинг підвищував відсоток впізнаваності компанії. І якщо вона починала просувати на ринок новий продукт, то він оформлявся так само, як і інші товари виробника. Інформацію про сферу діяльності компанії і її вимогам до айдентіка потрібно якось систематизувати - так з`явилися перші корпоративні документи, які з часом перетворяться на брендбук і гайдлайни.
Спочатку брендбук і гайдлайн були єдиним цілим. Однак з часом компанії, особливо великі, зіткнулися з тим, що їх брендбук стали дуже об`ємними і співробітники, для яких цей документ був призначений, стали погано засвоювати інформацію про місію компанії та її фірмовому стилі. З появою національних і транснаціональних корпорацій значимість брендингової інформації сильно зросла, тому, все, що мало відношення до місії, ідеології, принципам і цінностям компанії, потрібно виділити в окремий документ. Так з`явилися брендбук. У них описувалися перспективи розвитку компанії, її філософія, основні ідеї - тобто вектор розвитку на довгі роки вперед.
Брендбук - документ для внутрішнього використання. Це щось на зразок статуту з правилами поведінки, загальними для всіх співробітників фірми. При цьому основне завдання брендбуку полягає в тому, щоб мотивувати персонал працювати ефективніше і допомагати своєю працею сприяти розвитку компанії. Це ні в якому разі не «сухий» документ з безліччю нудних параграфів, навпаки, будь-який брендбук - це ретельно продумані заклики до дії і опис прекрасного майбутнього, яке чекає як співробітників компанії, так і сам бренд.
Відео: Чим відрізняється фірмовий стиль від брендбуку (БрендМіссія, №46)
Багато хто плутає брендбук і гайдлайни. Що найдивніше, їх часто плутають фахівці, що мають пряме відношення до реклами та просування брендів.
Так чому ж все-таки відрізняється брендбук від гайдлайни?
Відео: Що таке брендинг?
На відміну від брендбуку, який є внутрішнім документом, гайдлайн - це паспорт стандартів, який описує все, що має відношення до фірмового стилю компанії. Це логотип, знак, основні кольори, способи розміщення айдентики на різних носіях і т.д. Коли компанія вирішує створити або змінити свій фірмовий стиль, вона звертається в рекламне агентство. Після того, як фірмовий стиль створений, замовник отримує на руки документ, в якому описується, як правильно використовувати всі елементи айдентики. Це і є гайдлайн. Також в гайдлайни обов`язково присутні приклади по неприпустимого використання ідентифікаторів бренду.
Відео: Тренінг «Створення фірмового стилю і брендбуку». вступний вебінар
Гайдлайни великих корпорацій можуть налічувати сотні сторінок. Це пов`язано з тим, що великі бренди розвиваються відразу в декількох напрямках і необхідно, щоб для кожного з них був створений свій власний стиль, який при цьому повністю відповідав основному стилю компанії.
Гайдлайн істотно полегшує взаємодію бренду з рекламними агентствами. Досить описати лише концепцію рекламної кампанії і надати дизайнерам гайдлайн. При цьому можна бути впевненим що вся айдентіка, розміщена на фізичних (а також електронних) носіях, буде відповідати вимогам паспорта стандартів.
