Скільки коштує розробка дизайну упаковки?
З якими спогадами пов`язане ваше дитинство? Ви пам`ятаєте мультфільми, які ми бігли дивитися, кинувши навіть саму цікаву і захоплюючу гру з друзями на вулиці? Пам`ятайте солодощі - наприклад, іриски, від яких злипалися зуби, але які все ми дуже-дуже любили?
Я пам`ятаю не тільки їх запах і аромат. Я пам`ятаю ті невибагливі, прості паперові обгортки, в які була загорнута кожна цукерка. І якщо ця цукерка залишалася в жаркий день в кишені - пам`ятаю, як він весь всередині опинявся липким, а мама потім лаяла, що не знає, як відіпрати тепер мої світлі шорти «від цієї гидоти».
Ще пам`ятаю з дитинства яскраві, сині банки згущеного молока. Якщо вони виявлялися в холодильнику - значить, скоро свято, значить, будуть пекти смачний домашній торт.
Дивно, як врізаються в пам`ять на все життя кольору, форма і вид упаковки ласощі або інший, не менш улюбленої і корисною для тебе речі.
Днями була в аптеці, і бабуся в черзі пояснювала провізору, яке їй потрібні ліки:
- Від серця, доню, там ще на коробочці червоне серце намальовано ... Сама коробочка біленька така.
Дивно, але «донечка» зрозуміла відразу, про яке ліки йдеться, навіть не почувши його назви.
Ми всі діємо точно також, здійснюючи покупки. Наші очі шукають на полицях знайомі кольору і форми упаковки, лише потім ми читаємо назву товару. Ми запам`ятовуємо в першу чергу форму, колір, запах - потім вже слова. Так влаштований наш мозок.
До чого я веду? До того, що для кожного товару його упаковка - це та сама одяг, за яким його зустрічають. Це те, завдяки чому товар запам`ятовують і знаходять на полицях в першу чергу.
Відео: Експрес-дизайн упаковки в PSE-10
Якою має бути упаковка?
Упаковка та етикетка привертають до себе погляди покупця, і часто грають головну роль у виборі серед товарів в одному ціновому сегменті. Людина думає так: раз тут упаковка хорошої якості, значить, і товар повинен бути не гірше. Як правило, покупець не помиляється.
Дизайн упаковки неодмінно повинен бути таким, що запам`ятовується, яскравим, але не кричущим. При цьому сама упаковка повинна бути практичною і зручною - як для зберігання продукту, так і для його використання. Дизайн не повинен шкодити зручності!
Відео: Дизайн упаковки
Але хто краще пояснить тонкощі роботи, як не професіонали? Сьогодні про особливості розробки дизайну упаковки розкажуть наші дизайнери-фрілансери.
Люб`язно погодилася відповісти на мої запитання Люба Гресь.
- Наскільки складно створювати дизайн упаковки товару? Це простіше чи складніше таких робіт, як розробка логотипу або фірмового стилю? Які особливості роботи над дизайном упаковки?
Якщо завдання логотипу - заявити про ту чи іншу компанію, чітко і лаконічно, за допомогою одного образу або знака, фірмового стилю - підтримати позиціонування за допомогою кольору і додаткових елементів (патерн, персонаж), то упаковка може бути сукупністю всього разом, плюс цілий список додаткової інформації, яку потрібно з розумом, грамотно розподілити. Образ продукту на етикетці, упаковці повинен бути зрозумілий відразу і недвозначно. Тому перевантажені упаковки явно не у виграші.
З цього моменту і починаються всі особливості.
Якщо пощастить, можна створити упаковку з нуля. Запланувати форму, матеріал, метод друку. Але в більшості випадків замовник використовує вже існуючі пакети, коробки, банки. Тоді слід почати з технічних вимог друкарні, дістати макети вирубного штампа, розкрій пакету, з`ясувати метод друку та матеріал.
Що стосується особливості графічної складової, тут все, як і в будь-якому іншому дизайні - хороша композиція, правильна колірна гамма, виходячи із специфіки продукту, цінового сегмента і цільової аудиторії. Враховується воспринимаемость з відстані, читаність тексту, контраст на тлі конкурентів. Наприклад, м`які, ніжні тони можуть чудово виглядати в фірмовому стилі, але на полиці - може зіграти банальне освітлення в залі, завантаженість полиць, які стоять поруч упаковки конкурентів. Всього й не перелічити. Це я не до того, що така упаковка - погано, а до того, що всьому своє місце, і потрібно уважно вивчити товарну групу, в якій буде представлений продукт з Вашим дизайном.
- Від чого залежить вартість робіт зі створення упаковки?
- Розкажіть, як зазвичай Ви працюєте над дизайном упаковки, етикетки - чим надихалися, як багато часу займає ця робота.
- Чим надихається кухар, готуючи суп))) законами і настроєм.
Головне не пересолити і врахувати смак клієнта.
Коли дизайн, це твоя робота, надихаєшся всім, що бачиш, і всім, що поруч.
Це навіть не до роботи ставиться. Якщо є увагу до життя, ідея може з`явитися з повітря. Все трапляється швидко. Бувають, звичайно, «довгобуди» - от не йде і все. Але добре складений бриф і ТЗ повинні відразу окреслювати коло діяльності і видавати ідею.
Ще я звернулася за допомогою до Марині Потанічевой.
Вона теж розповіла мені багато цікавого про дизайн упаковки і особливості роботи над ним.
- Яким повинен бути хороший дизайн упаковки, етикетки?
- Від чого залежить вартість дизайну упаковки, етикетки? Чому розробка етикетки коштує на порядок дешевше?
- Скільки часу зазвичай займає розробка дизайну упаковки?
- За скільки особисто Ви готові розробити дизайн упаковки, припустимо, гречаної крупи?
Як бачите, розробка дизайну упаковки - це складна, відповідальна і копітка робота. Від виду вашого товару на полиці дуже багато залежить, тому:
- детально продумайте і складіть максимально докладний ТЗ;
- постарайтеся чітко сформулювати свої побажання;
- розкажіть дизайнеру про особливості продукту, вкажіть на конкурентів;
- і найголовніше - не намагайтеся заощадити.
Вартість розробки дизайну упаковки
Відео: KeraKoll - розробка дизайну упаковки
Ось так плавно ми перейшли до головного питання - скільки коштує дизайн упаковки?
Слід зазначити відразу, що розробка логотипу та фірмового стилю не входять в роботи зі створення дизайну упаковки. Упаковка створюється на основі вже готового логотипу та фірмового стилю. Купити за одну ціну всі три елементи - і логотип, і стиль, і упаковку - не вийде.
У пошуках відповіді на своє питання я пройшлася, як зазвичай, по сайтам дизайн-агентств. Звертаючись сюди за розробкою дизайну етикетки, мінімум готуйте 5 000 рублів, а за упаковку - 10 000 руб ... Це мінімальний рубіж, який зустрічається у більшості агентств, що працюють в середньому ціновому сегменті.
Що стосується фрілансу, то спочатку я пройшлася по проектам, з метою побачити, скільки готові заплатити самі замовники. Вони, як виявилося, в основному ставлять договірну ціну, що свідчить про те, що клієнти не орієнтуються в цінах на дану послугу на ринку.
Ціни ці орієнтовні. Пам`ятайте, що все залежить від складності роботи і конкретних побажань клієнта, як вже пояснювали нам наші дизайнери.
За дизайном упаковки багато замовників звертаються на сервіси з можливістю відкрити конкурс (наприклад, Freelance.Boutique). В такому випадку можна побачити безліч варіантів дизайну упаковки, і вибрати найкращий, на свій смак.
Мінімальна вартість проведення конкурсу на Freelance.Boutique - 13 000 рублів, але при цьому ви можете не боятися шахрайства, і виберете дійсно відмінний варіант.
висновки
Дизайн упаковки товару відіграє одну з головних ролей в його просуванні на ринку. Він повинен бути таким, що запам`ятовується, і таким, щоб покупець захотів придбати ваш товар.
Тому економити на розробці дизайну не варто. Знайдіть хорошого фрілансера-дизайнера, подивіться портфоліо, підготуйте докладний ТЗ, розкажіть про особливості товару. Все це допоможе майстру створити саме те, що вам потрібно.
Якщо не можете вибрати виконавця - до ваших послуг сервіси конкурсів. Тут вам запропонують масу варіантів за прийнятною ціною.
