Тенденції в дизайні упаковки
Відео: Дизайн-екскурсія «Тренди в дизайні 2017»
Дизайн упаковки сфера досить консервативна, нові тенденції тут з`являються не так вже й часто. Як би не хотілося маркетологам, але нові продукти, як і їх революційна упаковка - це завжди велика удача. Заповітна мрія будь-якого маркетолога - це отримати в своє розпорядження товар, який буквально буде «стрибати з полиць» в руки покупців, перетворюючи їх в лояльних клієнтів бренду. Такий продукт обов`язково повинен бути якісним, але не менш важливе значення має його упаковка. Те, що зовні, часто майже так само важливо, як і те, що всередині.
Тому дизайнери і маркетологи дуже уважно стежать за всіма новими трендами в дизайні упаковки. Які ж тренди домінували в році, що минає 2016 року в цій галузі дизайну? Фахівці з агентства Mintel вважають, що найважливішим трендом цього року була екологічно чиста упаковка. Сьогодні, коли багато хто стурбований зростаючим забрудненням навколишнього середовища, упаковка, яка може бути неодноразово перероблена, викликає довіру споживача і підвищує його лояльність по відношенню до бренду. Навіть якщо така упаковка має досить спірний дизайн, багато споживачів будуть схильні вибрати товар, який асоціюється у них з екологічною безпекою.
Ще один важливий тренд 2016 року - це мінімалізм. Споживачі тонуть в візуальному шумі, їм важко зрозуміти, що ховається за яскравою привабливою упаковкою. Дуже важливо, щоб дизайн посилав споживачеві чітке повідомлення, яке б не допускало подвійного тлумачення. Тобто, не вводила в оману. Якщо вдуматися, то найактуальнішим трендом сьогодні є навіть не мінімалізм, а есенціалізм. Якщо основне правило мінімалізму звучить як «менше означає краще», то девіз есенціалізму - «цього достатньо». Мінімалізм відсікає, а есенціалізм фокусується на головному, на ясності повідомлення і емоційної складової продукту. Мінімалізм часто суворий і холодний, а ось есенціалізм дозволяє дизайнерам прямо впливати на почуття людини.
Відмінний приклад роботи з емоційної складової - це дизайн упаковки жарознижуючого лікарського засобу Tylenol. Упаковка просто говорить: «У мене кашель» або «У мене жар». Дизайнери точно вловили думки людини, якій нездужає. Коли ми відчуваємо, що захворіли, всі наші думки так чи інакше пов`язані з пошуками засобу, який принесе нам полегшення. Ми думаємо: «У мене озноб, напевно, я хворіють», заходимо в аптеку, і бачимо товар, який всім своїм виглядом співзвучний нашим думкам. І справа не тільки в написах на етикетці. Сама форма упаковки максимально спрощена, флакон з ліками виглядає як велика таблетка. Дизайнери змогли різними засобами донести до споживача повідомлення - упаковка асоціюється з таблеткою, таблетка з ліками, а етикетка вже уточнює, якого роду ці ліки.
Есенціалізм дозволяє вивести дизайн упаковки на новий рівень при використанні мінімуму графіки і показу самого продукту. Найяскравіший приклад такого підходу - це упаковка жувальної гумки Trident. Вікно в упаковці не тільки демонструє товар, у споживача подушечки жувальної гумки асоціюються з зубами. Взаємодія реального продукту і графіки викликає сильні емоції, чого і добивалися дизайнери. Жувальна гумка Trident допомагає захистити зуби і ясна в проміжках між прийомами їжі і відбілює зуби - дизайн упаковки ясно про це говорить.
У 2016 році в дизайні упаковки був дуже помітний тренд використання різних металізованих фарб. Металік широко використовується при створенні упаковки для духів, також його можна часто побачити на етикетках алкогольних напоїв. У косметиці металік дозволяє вивести продукт в преміальний сегмент - золото і срібло асоціюються з розкішшю і високою якістю. Дизайнери студії Koniak Design використовували металік при створенні упаковки для косметичного засобу по догляду за шкірою. Однак вони не стали йти перевіреним шляхом і створили упаковку, в якій різні відтінки металу тісно взаємодіють з білим простором.
«Ми надихалися енергією Мертвого моря і хотіли використовувати металізовані фарби в якості« брудного плями », яке б підкреслювало унікальні якості самого продукту», - так позначили свою мету дизайнери Koniak Design.
Біле негативне простір, яке є найважливішою частиною дизайну, саме по собі представляє продукт з очисними властивостями, а «брудні» металеві плями тільки підсилюють драматичний ефект. Металізована фарба також викликає асоціації з кристалами солі Мертвого моря, яка міститься в продукті.
Відео: Тренди дизайну - тенденції кухонь 2017
Металік використовувався і в дизайні упаковки шоколадних цукерок Vosges Haut-Chocolat. Дизайнерам було потрібно підкреслити якість продукту і золотий металік підійшов як не можна краще. Використання золота підкреслює преміальне якість шоколадних цукерок, в складі яких присутні такі незвичайні інгредієнти як бджолиний пилок і 12-річний бальзамічний оцет з Модени.
Одним з важливих трендів, на які також варто звернути увагу - це поява великої кількості ілюстрованих етикеток. Ілюстрація повертається в дизайн упаковки і тому є своя причина. На думку ірландського дизайнера Стіва Сімпсона, поява ілюстрованих етикеток свідчить про прагнення до повернення колишніх прийомів до оформлення етикеток. У 80-х роках процес друку не забезпечував потрібної якості і дизайнерам доводилося використовувати ілюстрації. Однак технології розвивалися і поступово мальовані картинки витіснили фотографії, які виглядали більш яскраво і природно. Людям подобалася така упаковка, але з часом однотипний дизайн почав набридати і споживачам захотілося чогось нового.
Дизайн Стіва Сімпсона може здатися провокаційним, але не можна не відзначити, що його оригінальний підхід до оформлення етикеток зацікавив такі відомі бренди, як Jameson Irish Whiskey, Chilly Moo і Mic`s Chilli.
Мода на ретро дуже добре поєднується з екологічними трендами в дизайні упаковки. Хороший приклад такого підходу - упаковка новозеландського морозива Dr. Feelgood. Засновник компанії Крейг Джексон вважає, що використання простого картону і вінтажного типографіки підкреслює натуральність продукту. «Коли я був дитиною, все морозиво продавали в картонній упаковці», - каже Джексон.
Дизайном упаковки морозива Dr. Feelgood займалася Мелані Бридж, яка є комерційним директором компанії. Вона використовувала м`які натуральні кольори, які асоціюються у користувачів з «справжнім» смаком морозива, яке вони намагалися в дитинстві. Ретро-дизайн дозволяє бренду донести думку про підтримку традиційних цінностей, споживачі асоціюють непомітний дизайн з напівкустарним виробництвом, де використовуються старовинні рецептури. Таким чином натуральність упаковки підкреслює натуральність і екологічну чистоту самого продукту.
джерела:
https://mintel.com/global-packaging-trends
https://thedieline.com/blog/2016/1/13/emerging-packaging-design-trends-of-2016-essentialism
https://stevesimpson.com/jameson-limited-edition-bottle
https://shutterstock.com/blog/consumer-packaging-color-trends
