Логотипи цифрової епохи: 5 корисних порад
Логотип і фірмовий стиль представляють величезну цінність для бізнесу. Всі глобальні компанії сьогодні витрачають величезні кошти на просування свого бренду, адже логотип це обличчя компанії і дуже важливо, щоб люди його запам`ятали. Логотип передає якесь закодоване повідомлення бренду і викликає певні асоціації. Але з настанням цифрової ери відбулися дуже важливі зміни в підходах до створення айдентики і змінилися деякі дизайн-стандарти. Раніше логотипи розміщувалися на всіляких фізичних носіях, але цифрові технології відкрили нову сторінку в брендінгу. Такі рекламні канали, як преса і телебачення вже не відповідають духу часу - їм на зміну прийшли соціальні медіа і тому дизайнерам довелося створювати нові концепції в проектуванні логотипів.
Сьогодні багато маркетологів вважають, що бренди взаємодіють з цільовими споживачами в режимі реального часу, 24/7. Щоб достукатися до людей, бренди привертають користувачів за допомогою великої кількості різних соціальних каналів: це сайти, Тб, соціальні мережі, електронні публікації, додатки для обміну повідомленнями та інші інтернет-майданчики, які надають місця для розміщення реклами.
Але є проблема. Багато дизайнерів логотипів стикаються з труднощами при створенні універсального логотипу, так як будь-який цифровий медіаканал має свої відмінності і часом буває, що розроблена айдентіка невдало виглядає певною цифровому середовищі. Отже, потрібно знайти якісь нестандартні підходи, так як практично всім дизайнерам логотипів вже ясно, що традиційний статичний брендинг практично не працює. Білл Гейтс одного разу сказав: «Якщо вашого бізнесу немає в інтернеті, то вас немає в бізнесі». Дуже вірно підмічено. Якщо бренд не адаптувався в цифровому світі, його перспективи розвитку дуже сумнівні.
Сучасний світ - це світ динамічного брендингу. Сьогодні маркетологам потрібно взаємодіяти з аудиторією по всіх можливих інформаційних каналах. Ця вимога серйозно впливає на дизайн логотипу, так як він повинен бути відкритим і гнучким, ідеально вписуючись в інфраструктуру будь-який інтернет-платформи.
Динамічний брендинг сьогодні в тренді, але перші спроби зробити айдентику гнучкою почалися ще в 80-х роках минулого століття. Піонером у цій галузі дизайну став телеканал MTV - саме там був вперше випробуваний динамічний дизайн. Для музичного телеканалу постійно змінюється колірна гамма логотипу була справжньою знахідкою, так як логотип міняв дизайн в залежності від стилю транслюється музики.
5 порад по створенню динамічного брендингу
Вивчіть свого клієнта
Дизайнер логотипу повинен мати повне уявлення про бізнес свого клієнта. Перш ніж приступати до проектування, потрібно зрозуміти, які цінності пропонує бренд, яке повідомлення він хоче донести до людей, хто його конкуренти і як саме планує розвиватися компанія. Це дуже важливо для створення довгострокової айдентики. Сьогодні все змінюється так швидко, що будь-яка помилка призведе до того, що буквально через пару років логотип застаріє і компанії доведеться проводити ребрендинг, що загрожує великими витратами і втратою частини лояльної аудиторії. Великі бренди, такі як Google або Instagram можуть собі дозволити оновлення айдентики, незважаючи на хвилю негативу, а ось для менш відомих брендів такий підхід може бути смертельно небезпечним.
В ідеалі сам клієнт повинен надати дизайнерові всю необхідну інформацію про бізнес, особливості цільової аудиторії і характер ринку. Але такі клієнти трапляються не так вже й часто. Якщо початкові дані відсутні, то дизайнеру потрібно самостійно провести дослідження бізнесу клієнта. Поки це не буде зроблено, до створення динамічного логотипу краще не приступати.
Не забувайте про гнучкість
Починаючи роботу над дизайном логотипу, потрібно пам`ятати, що він буде розміщуватися на самих різних інтернет-майданчиках, включаючи ті, яких на даний момент ще не існує. На практиці це означає, що дизайнеру потрібно представити всю систему брендингу в цілому і спробувати створити універсальний гнучкий логотип. Сьогодні споживачі мають доступ до величезної кількості інформаційних каналів, однак складність полягає в тому, що в цифровому світі користувач займає активну позицію, тобто він фільтрує контент, вибираючи те, що здається йому найбільш цікавим. В цьому випадку звичайні маркетингові ходи виявляються неефективними. Простий приклад: багатьом користувачам не цікаві звичайні статичні логотипи, вони їх «не бачать», сприймаючи як білий шум. Тому сьогодні деякі бренди роблять анімовані логотипи, які привертають увагу і добре запам`ятовуються.
Якщо дизайнер розуміє, що створений ним логотип навряд чи вдасться зробити анімованим, то це означає, що він помилився і не зміг створити гнучку айдентику. Люди не зможуть взаємодіяти з логотипом на новому рівні і число інформаційних каналів для такого лого істотно скоротиться.
Дизайн для мобільних пристроїв
Сьогодні все маркетологи знають, наскільки велика важливість мобільних додатків в бізнес-середовищі.
Додаток в наші дні це дуже потужний медіаканал і тому маркетологи спочатку продумують мобільну стратегію бренду. Такий підхід мав істотний вплив на дизайн логотипів, тепер айдентіка повинна ефективно працювати і на мобільних пристроях.
Останнім часом багато говориться про призначеному для користувача досвід. Дійшло до того, що маркетологи вже не розрізняють ефективний мобільний дизайн і позитивний досвід користувача - для них це дві сторони однієї медалі. І з цим важко не погодитися.
Але що робити дизайнерам? Очевидно, що при проектуванні логотипу сьогодні потрібно думати про мобільних користувачів і намагатися дивитися на дизайн їх очима. Простіше кажучи, дизайн логотипу повинен бути таким, щоб він був сумісний з різними розмірами дисплея. Після того, як логотип буде готовий, його обов`язково потрібно протестувати на самих різних мобільних пристроях. При цьому не варто забувати і про вимоги інтернет-майданчиків. Користувачам подобається ділитися цікавими логотипами в соціальних мережах, тому логотип повинен бути не тільки гнучким, але і наповненим певним сенсом. Вдала айдентіка сама собою може запустити вірусний ефект, що в сучасних реаліях є показником успіху.
створіть повідомлення
Дизайн логотипу може бути дуже привабливим, але все буде марно, якщо айдентіка не несе виразної повідомлення. Люди завжди намагаються зрозуміти, що їм хоче сказати бренд за допомогою свого логотипу. Якщо таке повідомлення є, то логотип стає постійним інструментом для просування бренду.
Візьмемо, наприклад, логотип компанії Amazon. Головна фішка цього логотипу це стрілка, схожа на посмішку. Однак в цьому логотипі є прихований сенс: стрілка з`єднує літери А і Z, натякаючи, що цей інтернет-магазин продає все, що потрібно користувачеві. Всю номенклатуру, від А до Я, якщо підібрати російський аналог. А натяк на посмішку означає повне задоволення потреб клієнта.
Ще один приклад того, як логотип посилає правильні сигнали споживачам - лого компанії FedEx. Знаменита стрілочка, що зачаїлася в негативному просторі, повідомляє, що ця поштова служба доставляє посилки так швидко, як тільки це можливо.
Пам`ятайте про масштабування
Незважаючи на те, що сьогодні логотип створюється з розрахунком на використання в цифровому середовищі, завжди потрібно пам`ятати і про інші варіанти використання айдентики. До, логотип повинен ефектно виглядати на десктопах, планшетах, смартфонах і навіть годинах. Але також ефектно він повинен виглядати, будучи розміщеним на звичайному рекламному щиті. Логотип повинен мати власне обличчя і бути переконливим незважаючи на вид і розмір носія. Значить, потрібно заздалегідь подумати про масштабування.
При цьому дизайнеру потрібно бути стриманим, інакше він ризикує створити надмірно складний логотип, який буде посилати змішаний сигнал користувальницької аудиторії. Найкраще обмежитися парою кольорів і простим, добре читаним шрифтом, якщо є така можливість. Простота має величезне значення в цифровому світі.
Також потрібно враховувати характер ринку. Якщо клієнт хоче націлити для конкретного ринку, то в дизайні логотипу можна використовувати елементи місцевої культури. Така стратегія може допомогти в залученні нових клієнтів. Якщо дизайнер впорається із завданням, то цільова аудиторія буде лояльна по відношенню до бренду. Однак потрібно бути обережним - завжди є ризик, що адаптований до однієї культури логотип може нести образливий месидж для представників інших культур.
Тому сьогодні в дизайні логотипів найкраще дотримуватися нейтральної лінії. Існує безліч загальноприйнятих символів, зображень і гасел, які можна задіяти у своїй роботі. Нейтральність в поєднанні з креативом допоможе бренду підвищити привабливість для максимально широкої аудиторії користувачів.
