Ребрендинг: основні тенденції
Ребрендинг логотипу і фірмового стилю - ризикований крок для будь-якої компанії. За допомогою ребрендингу компанія намагається донести до споживачів сигнал про те, що бренд розвивається, оновлюється, переглядає стратегію бізнесу або виходить на нові ринки. Ребрендинг також дозволяє уникнути негативного образу, сформованого у клієнтів. Багато хто вважає що ребрендинг - це переробка логотипу. Насправді перегляду піддається весь фірмовий стиль компанії - все візуальні маркери, за якими споживач дізнається бренд. Нові тенденції в ребрендинг з`являються порівняно рідко - приблизно раз на десятиліття. Однак сьогодні світ змінюється стрімко, тому фірмовий стиль став застарівати трохи швидше. Неабиякою мірою цьому посприяло бурхливий розвиток мобільних технологій - старі образи стали погано виглядати на дисплеях комп`ютерів, планшетів і смартфонів.
Відео: Історія живопису. Передача 49. Мистецтво епохи Відродження. Основні тенденції
Прагнучи стати ближче до споживача, сьогодні багато компаній вирішують оновити фірмовий стиль. На даний момент в ребрендинг домінують ті ж тенденції, що і в графічному і веб-дизайні. Це мінімалізм, модний «плоский стиль», візуальні ребуси при створенні логотипів, лаконічність. Більшість компаній, які зробили ребрендинг в 2014 році, орієнтувалося на користувачів мобільних пристроїв, так як сьогодні присутність бренду в інтернеті дає потужний рекламний ефект. Відповідно, з`явилося безліч цікавих логотипів, які добре показують, які тренди будуть домінувати в ребрендинг в наступному році.
Компанія Vivity Labs, якій належить бренд Fit Brains, зважилася на ребрендинг в зв`язку з необхідністю зміцнення своїх позицій на ринку. Колишній логотип Fit Brains сильно застарів, а для мобільного застосування, яким є Fit Brains, це неприйнятно. Ребрендинг покликаний був забезпечити хороше впізнавання образу, а новий логотип повинен був бути в міру легковажним, залишаючи при цьому враження надійності бренду. В результаті ребрендингу Fit Brains істотно збільшив кількість користувачів, які встановили мобільний додаток. У першій половині 2013 року Fit Brains використовували приблизно півтора мільйона осіб. Після зміни фірмового стилю для користувача база додатки перевищила 4 мільйони осіб - безсумнівний успіх.
American Airlines - велика авіакомпанія, яка обслуговує клієнтів з усього світу. Авіаперевізник знаходиться в постійному розвитку, вкладаючи великі інвестиції в модернізацію і оновлення технологій. Колишній логотип компанії використовувався протягом 40 років і перестав відповідати образу компанії. Новий логотип мав символізувати те, чим пишається American Airlines: інновації, прекрасний сервіс, прагнення до прогресу. Зміна фірмового стилю призвело до того, що пасажири стали частіше користуватися послугами авіаперевізника, що негайно позначилося на прибутку компанії. Реакція ЗМІ також була позитивною - ребрендинг American Airlines, на думку багатьох, пішов компанії тільки на користь.
Відео: Гороскоп Таро на тиждень з 19 по 25 червня. Таро прогноз для всіх знаків Зодіаку
Stanley, флагманський бренд компанії Stanley Black and Decker, асоціюється у споживачів в основному з ручними інструментами. Однак в останні роки компанія почала освоювати нові напрямки, такі, як безпека, охорона здоров`я, інфраструктура і нафтова промисловість. Новий логотип повинен був продемонструвати, що Stanley Black and Decker стає мультіпромишленной компанією. Дизайнери, які робили ребрендинг, змогли зберегти дух колишнього Stanley, одночасно давши сигнал про те, що компанія освоює нові сегменти бізнесу. Колірна гамма бренду залишилася незмінною - це поєднання чорного і жовтого кольорів. Зміна фірмового стилю Stanley - один з найбільш вдалих прикладів ребрендингу, який в 2014 році зробили великі компанії. Новий логотип демонструє, що Stanley впевнено дивиться в майбутнє, залишаючись при цьому вірним своїм традиціям.
Індонезійська фінансова компанія Astra International, якій належить бренд FIF, зважилася на ребрендинг в зв`язку з рішенням вийти на нові інвестиційні ринки. Стратегія ребрендингу була наступною: новий фірмовий стиль повинен був продемонструвати тісний зв`язок FIF з Astra Inetrnational, підкреслити міцні відносини бренду з цільовою аудиторією і показати прагнення до лідерства. Astra International розвивається відразу в декількох областях, інвестуючи в різні напрямки, такі, як виробництво мотоциклів Hohda, а також у виробництво побутової техніки і споживчої електроніки. Слоган оновленого бренду - «Краще життя, краще майбутнє». Ребрендинг вийшов успішним, а лаконічний логотип у вигляді відбитка пальця зробив бренд FIF більш впізнаваним.
Банк MBANK є одним із найбільш упізнаваних брендів Польщі. Він входить до числа чотирьох польських банків, якими володіє Commerzbank. Стратегія, коли кожен банк має свій власний фірмовий стиль, була неефективною і керівництво материнського банку вирішило створити єдиний зонтичний бренд MBANK. Перед дизайнерами було поставлене завдання по створенню яскравого і пустотливого логотипу, який підкреслював би універсальність фінансових послуг банку. В результаті вийшов запам`ятовується бренд, в якому обіграна колірна гамма народного польського костюма жителів області Лодзь - саме там розташована штаб-квартира MBANK. Ребрендинг привів до того, що трафік на сайт банку збільшився в кілька разів, що відразу ж позначилося на кількості нових клієнтів.
Відео: Урок 1. Основні фактори розвитку сучасного міжнародного туризму
Фірмовий стиль ірландської компанії Longfords Architectural Metalwork Limited давно потребував оновлення. Longfords була заснована як сімейне підприємство, тому брендингу приділяється самий мінімум уваги. Поступово компанія розширювалася, у неї з`явилися великі клієнти, співробітники Longfords взяли участь в реалізації багатьох престижних проектів світового рівня. Після того, як компанія прийняла рішення розширити сферу своєї діяльності, стало ясно, що фірмовий стиль не дозволяє Longfords виділитися на ринку, після чого було прийнято рішення про ребрендинг. Дизайнери, що розробляють новий фірмовий стиль компанії, провели внутрішній аудит і вивчили логотипи конкурентів. Longfords працює в сфері виробництва металоконструкцій для будівництва, тому ребрендинг був непрості. Потрібно було створити візуальний образ, який би позиціонував Longfords як усталений бренд. Новий «рукописний» логотип Longfords відображає інноваційний підхід бренду, при цьому демонструючи, що компанія, як і раніше, орієнтується на високу якість своєї продукції.
Відео: Facebook Events vs Facebook Pages, Rebranding & Changing Giving Platforms | #AskBrady Episode 19
Наведені приклади ребрендингу показують, що новий фірмовий стиль дозволяє компаніям швидко розвиватися і залучати нових клієнтів. З огляду на сучасні тенденції, можна сформувати у споживачів позитивне враження про компанію, а в цьому і полягає головне завдання ребрендингу.
