Як google визначає якість контенту
Google - найпопулярніша пошукова система в світі. І кожен, у кого є свій сайт, мріє потрапити в ТОП, щоб його сайт видавався, як мінімум, на першій сторінці. А для цього потрібно гарненько постаратися, адже розумний пошуковик не обдуриш - потрібно заливати на свій сайт по-справжньому якісний контент.
Відео: Якісний контент на ютубі / Міфи про якісному контенті / Чому якісного контенту немає
Насправді це зовсім не новина для більшості маркетологів. Але справа в тому, що алгоритм визначення якості постійно покращується.
За даними досліджень, такий параметр, як кількість часу, проведеного користувачем на сторінці, має більш істотний вплив на ранжування. Це означає, що більш важливо, ніж коли-небудь, залучити і захопити читача, щоб він залишився на сайті довше.
А тепер розберемося конкретніше, як створити по-справжньому високоякісний і привабливий контент на вашому сайті.
1. Публікуйте актуальні і читаються статті
Дослідження показують, що вплив таких чинників ранжирування, як кількість слів і читаність, збільшилася. Середня довжина тексту з топ-30 сторінок з 2014 року зросла на 25%, і це говорить про те, що Google краще оцінює довгі статті, які при цьому легко читаються.
Це має сенс. Якщо стаття занадто коротка, навряд чи в ній широко розкривається тема чи міститься багато розумних і корисних думок. Тобто, ви повинні запропонувати більше, ніж просто короткі тезово публікації або новини.
Читаність - це теж очевидний фактор, тому що можна швидко втратити увагу людей, якщо статися написана заплутаним мовою або повна незрозумілого простим людям жаргону.
Відео: Вчимося створювати якісний контент. академія SEO
2. Зосередьтеся на UX
Не дарма сьогодні так багато говориться і пишеться про user experience - він може дуже сильно вплинути на рейтинги Google.
Якщо ваш контент добре структурований, і в ньому легко орієнтуватися, то високі шанси, що людина затримається на вашому сайті довше. Більше часу на сторінці - це сигнал для Google, що зміст вашого ресурсу є актуальним і цікавим.
Але пам`ятайте, що сьогодні недостатньо зосереджуватися тільки на зручність користувачів, що заходять до вас з настільного комп`ютера. Обов`язково переконайтеся в тому, що ваш ресурс хороший і для мобільних користувачів. 30% сторінок, що знаходяться в топі, використовують чуйний дизайн. І ця тенденція буде тільки зростати.
3. Перестаньте турбуватися про ключові слова
Як все відбувається зараз? Сайти рясніють нечитабельними СЕО-статтями.
Копірайтери ламають голову над тим, як вписати часом кошмарне словосполучення, яке не можна схиляти, в текст, причому так, щоб воно виглядало більш-менш гармонійно. Це неможливо читати, і, як виявляється, користі від цього мало.
Весь світ зосереджується сьогодні в першу чергу на текстах для людей - легких, що читаються, цікавих. І нам теж слід йти за прогресом, писати статті так, щоб люди їх охоче читали, не ламаючи мозок над черговим «купити в москве дешево».
Якщо написаний вами текст відноситься до пошукового запиту, то в ньому, звичайно ж, повинні міститися ключові слова. Але в тексті вони повинні виглядати «на своєму місці», і мати безпосереднє відношення до контексту. Як ви можете бачити на графіку нижче, перші п`ять рейтингових топ-сторінок містять набагато менше ключових слів в тексті, ніж наступні п`ять.
Відео: Що таке якісний і придатний контент?
4. Зворотні посилання стають менш важливими
Відео: [AutoCAD для початківців] 1.2 Тонкощі визначення блоку
За даними досліджень, за рік значно зменшилася роль зворотних посилань в ранжируванні сторінок. Особливо це стосується тих, які вписані в текст неприродно і не відносяться до решти контенту, а також мають некоректні анкор. Це прямий результат боротьби Google з «лівими» посиланнями.
Краще зосередьтеся на створенні таких матеріалів, якими люди захочуть поділитися.
5. Соціальні мережі
Як і раніше, соціальні мережі безпосередньо впливають на рейтинг сайту в пошукових системах. Чим більше вашими матеріалами діляться в соціальних мережах - тим вище ваш рейтинг. Це видно і на малюнку нижче. Ті сайти, контентом яких ділилися в Facebook найбільше, знаходяться в топі вище за інших. Причому значно вище.
Це важливо не тільки з точки зору впізнаваності бренду, але і відмінно працює, як спосіб привернути більше трафіку на ваш сайт.
Соцмережі також допомагають маркетологам оцінити, чи цікавий матеріал цільової аудиторії. Якщо статтю ніхто не оцінив і не поділився нею - значить, потрібно зосередитися на дещо інших темах.
Висновок: то, що ми очікували, підтвердилося
Про те, що контент повинен бути якісним і цікавим в першу чергу, що не потрібно орієнтуватися на роботів, а на людей, було написано і сказано вже чимало. Так що, по суті, цей матеріал мало кого здивує.
Основні зусилля при створенні змісту сайту потрібно прикласти до публікації дійсно цінного, потрібного людям контенту.
