Пісня про те, як підняти свій сайт в топ-30 google. давно забуті, «нові» критерії відбору. / Корисне /

Листи наших читачів

Якась закордонна компанія Searchmetrics, що займається аналітикою в сфері інтернет-маркетингу, провела своє 4-е щорічне дослідження. Основна мета цих фахівців - «на пальцях» розповісти звичайним людям, як же працює система ранжирування Google. Багато SEO- фахівці, люди, які налаштовують контекстну рекламу, а особливо - SMM- фахівці, не до кінця розуміють, які чинники реально впливають на місце у видачі. Як результат - просування хоча б в ТОП-30 Google не завжди проходить швидко і гладко. Аж надто багатьох чинників ми не знаємо.

Дані результати повинні трохи змінити картину нашого сприйняття, і наставити на «шлях істинний».

У цьому невеликому огляді ми розглянемо основні моменти досліджень, дамо коротку оцінку кожному фактору і можливості використання рекомендацій від представників Searchmetrics в нашій реальності.

Відео: Як перевірити позиції сайту в пошукових системах і підняти відвідуваність на 30%

Частина 1. Те, що було забуто веб-майстрами.

Пункт №1 - якісний контент сайту

Один з провідних дослідників, Маркус Тобер, сказав інтригуючу мова: «В результаті виконаних досліджень, ми зробили такий висновок. Контент відтепер повинен бути не доповнення до основної рекламної кампанії, але повноцінним її учасником! ».

Раніше, можна було робити звичайний копіпаст у конкурентів або рерайтити тексти. Поступово, наші веб-майстри відмітили, що це лише може призвести до того, що сайт потрапить в мережі «Пінгвіна». А вибратися звідти буде дуже складно. Якість публікується контенту стало рости. Багато хто почав брати інформацію з зарубіжних сайтів, переводити і адаптувати під нашу аудиторію. Тепер, якість стає незмінним супутником сайтів, що потрапляють в ТОП-10 видачі. Єдине, це може не стосуватися старих ресурсів, укорінених в ТОПі, які забили собі місця ще 10 років тому.

Відео: Як просунути свій сайт в ТОП 3 день 1

висновок: провівши якісне наповнення контентом, внутрішню оптимізацію, і зробивши якісну систему посилань, можна систематично піднімати сайт вгору. І так. Краще ранжуються сайти, де довжина текстової складової більше.

Пункт №2 - продовження саги про контент

Щоб підготувати сторінки до індексації, не варто забувати про H1, тайтл і дескріпшен. Якщо ваша мета потрапити хоча б в ТОП-30, швидше за робіть унікальні метаописания! Далі потрібно красиво оформити H1.Что значить красиво? У ньому повинна знаходитися фраза-ключ (унікальна для кожної сторінки), H1 робимо на одну сторінку. Ні в якому разі не робіть його посиланням (про них мова піде далі)!

висновок: це рекомендації самого Google. Та й практика підтверджує це.

Пункт №3 - посилальна маса

Один з найцікавіших моментів - статистика зворотних посилань. Раніше (та й зараз так само) дуже популярно було «запихати» в анкор ключі. Це деструктивний спосіб, особливо, якщо посилання надходять не з якісних донорів. Зараз модно розміщувати ім`я домену в анкорі. Вірніше, не тільки модно, але ефективно! Кількість подібних беков постійно зростає.

висновок: робиться це, щоб уникнути переспама. Чому то «пінгвіни» не люблять різноманітність ключових слів.

пункт№4 - SOS, SOS! Social optimization signal

Лайки, коментарі, записи, посилання на Facebook- твіти та знову-таки посилання, впливають на кореляцію. При ранжируванні враховуються всі наведені показники. Соц.сеті активно розвиваються і не можна ігнорувати цей факт. Багато людей якщо їм потрібно щось придбати, шукають тематичні групи. Там можна знайти більш дешевий і часто більш якісний товар. Представник Searchmetrics сказав про те, що все соц.сети скануються так само, як і звичайні сайти.

висновок: проводячи рекламну кампанію, не потрібно забувати про паралельному просуванні в соціальних мережах. Посилання, коментарі, і лайки. Про лайок. Ми знову повертаємося до теми якісного контенту. Якщо радувати передплатників різними «смакотою», це обов`язково призведе до збільшення числа лайків. А це Google обов`язково враховує при ранжируванні.

Відео: Швидкі результати в SEO

Частина 2. Безпосередньо технічна складова веб-сторінок.

Пункт №5 - і знову сага про контент. Цього разу - про інтерактивному

Питання. Чому багато Лендінзі швидко набрали популярність, і стали ефективніше звичайних сайтів?

Відповідь. Напевно всі пам`ятають про незвичайному дизайні, наочної демонстрації результату, статистикою та інших дрібницях. Саме незвичайний контент, часто - інтерактивний, привів до того, що подібні сторінки досить непогано ранжуються. Пошукова система Google звертає увагу на наявність інфографіки, різних тестів, опитувань, інтерактивних фотографій на сканованому сайті.

висновок: все, що може привернути увагу людини (без настирливої реклами) має місце бути. Відразу можна вирішити 2 завдання: підвищити лояльність відвідувачів до ресурсу, і піднятися вгору по сходах пошукової видачі.

Пункт №6 - дизайн наше все

Смартфони, також як і соц. мережі, «заякорилися» в нашому житті. Постійно зростає кількість відвідувачів з мобільного трафіку. Google йде в ногу з часом, і цілком дружньо ставиться до мобільних пристроїв. Категорія сайтів, для яких важлива аудиторія, сидить через смартфони, почала розробляти адаптивні варіанти. Але, цей метод досить витратний, багато хто вирішив обмежитися створенням звичайної версії для мобільних пристроїв. Як відзначили в Searchmetrics, доброзичливий і ненав`язливий дизайн сприяє більш високому ранжирування. Як результат - збільшується конверсія і Ліди.

висновок: якщо ваша ЦА (цільова аудиторія) хоча б на 20% складається з користувачів мобільного інтернету, доцільно буде замовити адаптивну верстку.

Пункт №7 - швидше, значить краще

Спостерігається стійка тенденція до того, що верхні позиції займають більш швидкі сайти. Швидкість завантаження безумовно впливає на показники ранжирування. Пошуковик вже привчений думати як людина: якщо сайт вантажиться повільно, то 95% людей залишають його, не дочекавшись завантаження. Це «знання» впровадили в пошукові алгоритми, і тепер Google просто відкидає вниз сторінки, які не відповідають стандартам.

висновок: якщо ви не знаєте, яка швидкість у вашого сайту, її можна перевірити спеціальним сервісом.
У разі відхилень, система дасть поради та рекомендації, як поліпшити швидкісні характеристики сторінки.

Пункт №8 - без захисту нікуди

Будь-яка веб-сторінка, на якій відбувається збір даних (імена, прізвища, телефони) повинна мати захищене з`єднання. Протокол HTTPS дозволить використовувати шифрування під час передачі даних. Пошуковик Google лояльно ставиться до таких ресурсів і піднімає їх вище. Фахівці самої компанії настійно рекомендують використання даного протоколу.

висновок: щоб перейти на HTTPS, в Google вже з`явилася інструкція, як це зробити швидко і якісно. Ранжування покращиться відразу, повірте.

Епілог

Представлені вище результати досліджень говорять лише про одне. Будь-яка пошукова система, а особливо - Google, вельми трепетно ставиться до того, які сторінки рухати вгору списку. Він не бере якийсь один фактор і не вибудовує ТОП-30 лише по ньому.
Щоб дати адекватну оцінку сайту, оцінюються такі чинники: контент, працездатність, наявність Flash елементів, активність в соц. мережах - абсолютно все сканується. Після загальної оцінки, формується список, гідний ТОПу в своїй галузі. Так що, потрібно постійно стежити за тенденціями в алгоритмі пошуку і йти в ногу з часом.