14 інгредієнтів смачного контенту / корисне /

Ви могли б подумати, що сьогодні кожна компанія, і кожен окремо взятий користувач думають про те, як створити якісний контент. Ви не праві. Вони цього не роблять.

Насправді більшість компаній веде кошмарні блоги, і нікого не хвилює якість контенту, представленого в них. Весь інтернет складається з них. Приголомшливий відсоток цих самих блогів - мертві. Процвітають низькопробні копірайтери, які штампують убожескіе тексти, тому що маркетологам потрібно забити побільше сторінок буквами і посиланнями.

При цьому, інтерес аудиторії до контенту зростає. Подивіться на дані Google Trends - ось так зріс інтерес з 2011 року.

фріланс

Це зовсім не круто, але чому?

Цікаво, маси, які відтворюють контент низької якості, розуміють реальні цілі його створення? Насправді, багато компаній відчувають, що це потрібно робити, але ось навіщо ...

«У конкурентів є блог, значить, нам потрібно теж», - ось як насправді це все виглядає.

Нічого нового ми вам не відкриємо, але зрозумійте - реальна мета контенту - це залучати та утримувати клієнтів.

Хороший контент може:

- забезпечити високу ранжування вашого сайту в пошукових системах - потенційний покупець може знайти ваш контент через пошуковики;

- заробити трафік. Знаходять ваш сайт завдяки контенту, і заходять на нього теж завдяки йому ж, а не високої позиції в рейтингу.

Відео: Хворост смачний хрусткий - як приготувати хмиз рецепт випічки печива просто і швидко

- згенерувати ліди. Контент викликає інтерес до бренду, який потім може перерости в інтерес до продукту.

- продати ваш товар.

Відео: Як приготувати булочки в домашніх умовах рецепт Секрету смачного тіста

- заробити лояльність, довіру до бренду.

Це стандартний набір функцій. Чудовий контент може зробити для вас навіть ще більше: спонукати людей вносити гроші на благодійність, завантажити додаток і т.п.

Поганий же контент не виконає жодну з перерахованих вище завдань. Тому немає сенсу витрачати час і ресурси на його створення.

Спочатку потрібно запитати «хто», а не «як»

Ось ця трійка допомогти вам створити чудовий контент:

Стратег. Контент створюється для того, щоб допомогти бізнесу досягти мети. А без хорошої стратегії це неможливо.
Експерт. Контент для просування бренду - це вам не новини в журналі. Потрібно демонструвати розуміння теми експертами.
Талановитий копірайтер. Навряд чи ваша стратегія і продукт є унікальними. У вас є конкуренція. В кінцевому рахунку, приз дістається виробникам кращого контенту.

Ці ролі не обов`язково грати трьом різним людям. Навіть одна людина може виконувати всі три обов`язки. Але переконайтеся, що кожна з функцій виконується.

фрілансери

14 інгредієнтів смачного контенту

Пропонуємо вашій увазі 14 компонентів, здатних зробити ваш контент дійсно смачним.

1. Мета

Ваше повідомлення повинно мати чіткий посил, точку, на яку можна спертися. Вона включає в себе мету контенту: прибуткову діяльність клієнта.

Це можна спростити до одного простого поняття - «продавати». Але потрібно уникати нав`язування товару Якщо ви створюєте контент в інтересах маркетингу, він повинен підштовхувати до дії, а не просто розважати або «втюхати» товар.

2. Актуальність

Контент звертається до болю читача або доставляє йому задоволення. Проявіть співчуття, покажіть, що ви розумієте проблему читача, як ніхто інший.

3. Освіта

Контент вчить. У контенту, як і у вчителя, є авторитет, він дає уроки, відповідає на питання, інструктує, що робити.

Обміркуйте цю ідею, приміряйте на себе нову роль.

4. Емоційні пускові механізми

Ось де автори маркетинг-контенту і копірайтери роблять одну і ту ж роботу: керують діями читачів.

Не робіть помилку, вважаючи, що ваші читачі покладаються на логічне обгрунтування для прийняття рішень. Цілеспрямований, актуальний і освітній контент хороший, коли впливає на емоції.

5. Своєчасність чи вічність

Є контент, який актуальний завжди - і створювати його простіше. З новинами вже складніше - тут важливі своєчасність і швидкість. Не перетворюйте свій блог в збірник старих, вже нікому не цікавих новин.

6. Правда

Хочете розповісти історію? Розкажіть правду.

Не потрібно перекручувати факти і використовувати статистику в своїх інтересах. Інакше достовірність випаровується.

Вставляйте посилання на першоджерела, з яких ви берете науково-дослідні факти і цитати, на доказ правдивості своїх слів.

7. Зручність

Читання в інтернеті відрізняється від читання паперової книги.

У книгах, газетах і журналах читачі звикли терпіти сторінки суцільного тексту. А ось онлайн - немає.

Створюйте сторінки так, щоб читати їх було зручно:

Розбивайте текст на невеликі абзаци.
Залишайте більше білого простору.
Використовуйте візуальні підказки.
Додавайте фотографії та підписи.
Виділяйте ключові моменти напівжирним і курсивом.
Використовуйте підзаголовки і списки.

Погане оформлення може зіпсувати навіть дуже хороший текст.

Відео: Що приготувати студенту? 3 простих і смачних рецепта від [Рецепти Bon Appetit]

8. Оригінальність

Люди тягнуться до тих, хто пропонує щось унікальне і нестандартне. Будьте як всі - і вас не помітять.

Хороший варіант - проводити дослідження і публікувати результати. Так ви не тільки досягнете оригінальності - такими матеріалами охоче діляться, і на них посилаються.

9. Голос

Знайдіть свій голос.

І найкращий спосіб знайти його - писати більше. Письмова мова вносить ясність, поглиблює розуміння, підсилює ідеї.

Вам не потрібно йти шукати те, що у вас вже є. Можливо, кращим радою ніж «знайдіть свій голос» є «використовуйте свій голос». Не намагайтеся писати так, як пише хтось інший. У вас є своя манера.

Не забирайте з контенту свою особистість. Навпаки, додавайте побільше особистого, людяного, персонального.

10. Хороший заголовок або назва

Хороший заголовок змушує читачів звернути увагу і прочитати далі.

Правило номер один - намагайтеся залучити читачів привабливою назвою. Як підібрати ідеальне?

Напишіть їх багато. Наприклад, для цього поста їх було придумано 25. Потім виберіть краще на свій погляд.

Якби ви поставили запитання: «Який заголовок хороший?» 101 копірайтер, у кожного знайшовся б свою відповідь. Наша відповідь - хороший заголовок той, який дає обіцянку. Обіцянка чогось крутого в самій статті.

11. Дружелюбність

Уявіть собі розмову з одним і пишіть в цьому дусі.

Ось що я намагаюся зробити в цій статті. І, мій друг, ми базікали майже 11 хвилин.

Як проходить дружня бесіда? Ви задаєте питання.

Що ще? Ви намагаєтеся бути чутливими, чуйними, шанобливими, неупередженими і веселими.

Ви ділитеся думкою. Ви гостро.

Так і треба.

12. Напрям

У вас чудові тексти, класні зображення, ви використовуєте посилання, у вас бездоганний стиль і граматика. Що далі?

Необхідний явний заклик до дії. Надсилайте своїх читачів, говорите, що потрібно зробити - підписатися, поділитися, перейти далі?

Розкажіть читачам, що робити, як туди дістатися, і навіщо. Намагайтеся проявляти деякий вплив і силу переконання.

13. Обмін

Якщо ваш контент дійсно хороший - їм захочуть поділитися. І це чудово.

Допоможіть читачам це зробити. Розмістіть кнопки так, щоб їх можна було легко знайти і використовувати. Додайте те, чим люди люблять ділитися: зображення, цитати, інфографіку, GIF-ки і відео.

Просіть поділитися статтею, і самі не відмовляйте у відповідь.

14. Оптимізація

Важко назвати контент хорошим, якщо він не в змозі досягти аудиторії. І це не філософія, це - реальність.

Навіть якщо у вас пристойний список розсилки і активний підхід до спільного використання контенту за допомогою соціальних медіа, кращий спосіб знайти нових читачів - заробити місце на першій сторінці пошуку.

Ви повинні оптимізувати свій контент для пошукових систем. Це не так складно або страшно, як це звучить. Вам потрібно: