Коли, де і як використовувати gif в контент-маркетингу
Відео: Improve Your Marketing With Animated GIFs: Social Media Minute
GIF за короткий час змінили спосіб спілкування в мережі. Вони зараз скрізь. Інформаційні канали. Електронні листи. Соціальні мережі. Статті. Коментарі. Не існує формату цифрового контенту, або способу спілкування, щоб в ньому обійшлося без гіф-анімації. Вона стала одним з основних мов Інтернету.
Але - не дивлячись на те, що GIF всюди - якщо використовувати їх в тему, вони завжди викликають захват. Тому, що GIF ефективні.
Картинка коштує тисячі слів. Алекс Чанг (генеральний директор Giphy) зазначив, що «середній GIF містить шістдесят кадрів, тобто вони здатний передати 60000 слів - такий же обсяг, як середній роман».
З огляду на їх популярність і здатність швидко і лаконічно передавати емоції, викликати сміх, маркетологи почали використовувати GIF в контент-маркетингу. Ось чому:
- GIF більш інтерактивні і візуально привабливі, ніж зображення, але набагато дешевше, ніж відео;
- Вони підходять для мобільних пристроїв, з огляду на малий розмір файлу;
- Інтеграція з соціальними мережами дозволяє легко обмінюватися GIF у всіх основних, таких як Twitter, Facebook і Instagram;
- Існує величезна кількість готових GIF на вибір, і створення оригінальних анімацій дуже просте.
Denny`s, наприклад - один з брендів, який використовує GIF-анімацію для взаємодії і розваги аудиторії. Бренд веде веселий блог на Tumblr. Компанія створює свої власні продукти харчування, і анімація доводиться дуже до речі в блозі. Публікації і відгук на них вражають.
Використовуйте анімацію з розумом
Як уже згадувалося вище, GIF приводять у захват, коли вони використовуються «в тему». Жартувати тоді, коли це недоречно - скажімо так, не зовсім розумно.
Відео: Why Animated GIFs Belong in Your Content Marketing Mix [Video]
Коли мова заходить про використанні GIF в контенті, то вони повинні використовуватися тільки тоді, коли доповнюють історію, яку ви хочете розповісти. Не використовуйте GIF, якщо вони нічого не доповнять, і можна обійтися без них. Ретельно вибирайте. Якщо анімація не має на меті, то це просто рухається безлад.
Ось кілька випадків, в яких GIF і контент створюють відмінну пару:
Відео: Repurposing Recycling Marketing Content - Growth Hack Marketing School 02
Пояснення, як зробити щось
Підручники і керівництва - одні з основних продуктів в більшості контент-стратегій. Покажіть вашій аудиторії, як працює продукт або як його можна використовувати, і це набагато простіше зробити образами, ніж словами. GIF відмінно підходить для покрокових інструкцій, рецептів, статей про красу і т.п ..
показ даних
Використання інфографіки для візуалізації даних популярно, але анімована інфографіка - це вже наступний рівень. Показати, як різні показники змінилися з плином часу, можна без проблем у вигляді GIF. Можна розібрати велику інфографіку на більш дрібні шматки - таку інформацію набагато простіше і приємніше споживати.
Розсилка по електронній пошті
GIF відмінно виглядають в рекламних листах (і більшість поштових клієнтів підтримують таку анімацію). Experian недавно повідомила, що відкривають 72% листів з анімацією - відсоток дуже високий.
Створення власних GIF
GIF дуже багато, і без проблем можна знайти відповідний в Інтернеті. Але зробити свій власний теж нескладно. Зробити оригінальну анімацію можна за допомогою двох найпопулярніших інструментів.
Giphy`s GIF Maker
Giphy.com - це найбільша колекція GIF в Інтернеті, але у нього є і GIF Maker, який дозволяє створювати файли GIF з відео файлів або посилань на YouTube. Просто завантажте відео або вставте посилання, і створіть GIF прямо в браузері, за допомогою зручного інтерфейсу. Ви можете вибрати, яка частина відео стане анімацією, встановити тривалість і додати підпис. Giphy створить GIF-файл і додасть його в свою бібліотеку.
CloudApp
Цей інструмент особливо корисний для маркетологів, які працюють в галузі програмного забезпечення. CloudApp дозволяє перетворити знімки екрану в GIFs. Ця функція відмінно підходить для навчальних програм і покрокових інструкцій. Для кожного GIF, який ви робите, CloudApp надасть вам унікальний URL. Файлом легко обмінюватися за допомогою коду вставки.
GIF і закони про авторські права
Використання GIF`ов в маркетингових цілях може бути складним при використанні оригінального контенту когось іншого - кіно, телевізійних шоу або музичних кліпів. Перепрофілювання чужого контенту в GIF забирає право власника авторського права визначати похідні від їх роботи.
Поки немає ніяких правових рішень про те, що створення GIF з захищених авторським правом матеріалів є порушенням авторських прав. Але дуже важливо бути в курсі правил сумлінного використання при адаптації чиєїсь роботи в GIF, особливо коли вона використовується в комерційних цілях.
Перепрофілювання захищеного авторським правом матеріалу вважається справедливим, коли вихідний матеріал був перетворений в цілях пародії, навчання, коментарі або критики - і не конкурує з можливістю власника авторських прав отримати дохід від матеріалу.
При створенні GIF із захищеного авторським правом матеріалу, дуже важливо врахувати наступне:
- Мета використання матеріалу: ремікс з освітнім або сатиричним ухилом;
- Кількість вихідного матеріалу - чим менше ви візьмете, тим краще;
- Чи будете ви отримувати прибуток з цього матеріалу.
І запам`ятайте - завжди вважається хорошим тоном дати посилання на першоджерело, на автора оригінального твору.
Чи не все зрозуміло? А тепер ще складніше.
Використання GIF, який показує обличчя людини, додає ще один шар проблем. Єдиний спосіб не потрапити в неприємності з законом при використанні GIF, який показує відоме обличчя - отримати їх дозвіл зробити це. Якщо дозволу немає - ви можете отримати величезну головний біль, як від самої знаменитості, так і від її менеджерів.
Використовуйте GIF ретельно і з розумом, щоб триматися подалі від неприємностей і зберегти свою аудиторію.
