Контент-маркетинг в умовах обмеженого бюджету
Розробка стратегії контент-маркетига ніколи не була більш важливою справою, ніж сьогодні. Вона включає в себе всі практики створення і доставки цінного, надійного і всеосяжного контенту, який буде по-справжньому залучати аудиторію.
Контент-маркетинг перевершив класичну рекламу продукту, і замінив її корисним і відповідним змістом. Замість того, щоб просувати ваші продукти або послуги, ви надаєте дійсно актуальну і корисну інформацію для потенційних клієнтів, щоб допомогти їм вирішити їхні проблеми.
Тому що контент-маркетинг вимагає багато важкої роботи і часу. Але це, безумовно, окупається. Якщо ви створюєте контент дійсно високої якості, незалежно від того, скільки це може коштувати, це принесе більше прибутку в майбутньому.
Хороша новина - передові технології дозволяють заощадити час і полегшують роботу, навіть коли ваш маркетинговий бюджет не може дозволити будь-яких великих проектів. Навіть стартапи та представники малого бізнесу можуть просувати хороший контент, не витрачаючи зайвих грошей.
Перше, що потрібно зробити - розробити маркетингову стратегію, яка відповідає вашому бюджету, і розглянути безкоштовні варіанти. Звичайно ж, важливо розуміти головну мету затії.
Виділіть економічні типи контенту, і зосередьтеся на них
Майте чітке уявлення про базової вартості для кожного типу контенту, який ви збираєтеся створювати:
повідомлення
зображення
Відео
анімація
інфографіка
слайди
Інструменти
подкасти
Електронні книги
Сток-галереї
Всі вони мають різну ціну. Перш ніж наймати виконавця, дізнайтеся ціни на ринку, щоб не платити першу суму, яку назвуть. Як це можна зробити?
Поговоріть з фахівцями-фрілансерами, які давно працюють в сфері. Подумайте: якби ви робили це самі, скільки б брали за годину?
Відео: Денис Савельєв - Як впровадити контент-маркетинг (TexTerra)
Погуглити і подивіться сайти, які допоможуть вам оцінити витрати.
Технічно, ви завжди можете звернутися в агентство і попросити прайс, але ціна, безумовно, буде вище, ніж у фрілансерів.
Відео: Що таке контент-маркетинг? Чотири приклади контент-маркетингу
Хитрість полягає в якості, а не кількості
Пам`ятайте: кожен шматочок контенту, який ви створюєте, повинен бути дивним! Навіть якщо це означає розміщення трьох одиниць контенту на тиждень, це цінніше розміщення тонни непотрібних статей.
Ви може застосувати творчий підхід до чужого контенту. Наприклад, популярні блоги можуть надихнути вас на інтерактивні відео, подкасти або слайд-шоу. Можна спиратися в своїх статтях на популярні дослідження. Доповніть своїми думками і міркуваннями, і в результаті ви отримаєте відмінну публікацію.
Часто в контент-маркетингу використовуються зайві деталі.
Найбільш продуктивний спосіб для просування контенту - це е-мейл маркетинг. У той же час багато маркетологів все ще ганяються за передплатниками в соцмережах.
Відео: 8 порад щодо підвищення ефективності витрат на контент-маркетинг
Якщо соціальні медіа не є абсолютно обов`язковими для ніші, в якій ви працюєте (одяг, домашній декор, здорове харчування, і так далі), ви можете легко викреслити їх зі списку. Два каналу буде досить, щоб отримати відмінні результати.
Не бійтеся говорити про подробиці
SEO повинна залишатися головним пріоритетом. Для початку, ви повинні бути націлені на довгий хвіст низькочастотних ключових слів, тому що вони менш поширені, і допоможуть вам заробити більше високий рейтинг в пошукових системах. Не чекайте відмінних результатів відразу - хороші речі вимагають часу. Вірите чи ні, але до сих пір незрозуміло, яким чином вийшли в топ-10 більшість успішних веб-сайтів.
Крім того, ця стратегія допомагає вашому бізнесу зростати, і ніколи не перестає збільшувати кількість відвідувачів. Навіть якщо це займає роки, терпіння в контент-маркетингу варто того.
Відео: Все про SMM і контент-маркетинг
Отримати відмінний контент безкоштовно можливо
Відмінний варіант отримати безкоштовний контент - це гостьові пости.
Майте на увазі, що це не означає публікувати все, що вам надсилають. Рано чи пізно ви прийдете до того, що будете приймати тільки 10% від того, що приходить до вас на пошту, і працювати тільки з надійними і високоякісними письменниками.
Кожен бізнес в даний час повинен мати блог, і використовувати його, щоб стати кращим у своїй ніші. Якщо ви озирнетеся і подивіться, що роблять успішні постачальники, ви побачите, що вони роблять якісний контент, який подобається людям. Так що ж подобається вашій ЦА?
Найскладніше - визначити, який тип контенту потрібно вибрати для розміщення, після чого ви повинні шукати ідеальні канали для просування. Почніть з блогу і сайту, подумайте про соціальні медіа, електронній пошті, або смс, щоб допомогти вам поширювати якісний контент. Не всі канали будуть мати сенс для вашого бізнесу і вашої стратегії, так що оцінюйте ефективність кожного з плином часу.
Канали для просування
Зациклюватися на одному каналі - не найкраща ідея, але і захоплювати все, на що око впаде - теж не треба. Занадто багато каналів просування контенту зажадають більше зусиль і більші інвестиції для управління.
Загальне правило - йти в соцмережі, тому що так ви маєте доступ до великої кількості людей, а також отримуєте можливість розміщувати всі види контенту.
Класне відео можна розміщувати на YouTube, вакансії легко побачити на LinkedIn, а зображеннями із задоволенням діляться на Facebook і Instagram. Вибирайте соцмережа під той тип контенту, який ви збираєтеся постити найчастіше.
затримайте користувача
Пам`ятайте про те, що не завжди користувача можна утримати контентом. Якщо він нудний або не відповідає його очікуванням, людина, швидше за все, піде. Але якщо ви змогли зачепити - користувач повернеться до вас знову і знову.
Що ще люблять читачі - це надійність, тому покажіть їм, хто ви. Опублікуйте свою контактну інформацію, здивувати їх фактами і особистими історіями. Це завжди дає більший ефект, ніж абстрактні казки.
Привернути більше уваги за менший час легко з популярним контентом «Як зробити ...», тому що ви допоможете вирішити популярні проблеми людей. А в цьому і полягає вся суть контент-маркетингу.
На закінчення
Нарешті, слід пам`ятати, що контент-маркетинг не повинен боляче бити по кишені. Ви не зможете змагатися з величезними корпораціями. Але знайшовши час і приклавши зусилля, публікуючи свіжий і цікавий контент, ви знайдете свого користувача.
Продумуйте маркетингову стратегію так, щоб вона відповідала цілям вашого бізнесу. Незалежно від того, що ви хочете - збільшити продажі або збільшити лояльність клієнтів, контент-маркетинг зробить ваш бренд більш конкурентоспроможним.
