Як зміниться smm-маркетинг в 2015 році?
Відео: ВКонтакте. Тренди SMM 2017. Олександр Круглов
Просування брендів в соціальних мережах (Social Media Marketing) стає все більш важливим при розробці рекламних стратегій. Соціальні мережі сьогодні мають величезну аудиторію, тому маркетологи роблять все можливе, щоб залучити відвідувачів на обнародувано сайти. Розміри інвестицій в SMM-маркетинг стабільно ростуть рік від року - за статистикою видання Forbes, в 2014 році 96% керівників компаній зазначили ефективність реклами в соціальних мережах. У 2013 році, для порівняння, значимість SMM відзначали 86% респондентів. Таким чином, реклама в соціальних мережах є на сьогоднішній день одним з найважливіших інструментів в арсеналі інтернет-маркетолога. Які зміни чекають сферу SMM в наступному році?
Швидке зростання соціальної мережі Ello
Ще в минулому році ніхто не підозрював, що у безумовного лідера, мережі Facebook, може з`явитися гідний конкурент. Нова соціальна мережа, яка називається Ello, викликала справжній переполох в сегменті SMM. Соціальна мережа Ello швидкими темпами нарощує свою аудиторію, так як принципово не розміщує рекламу на сторінках користувачів і не передає конфіденційну інформацію третім особам, як це робить Facebook. «Антіфейсбук» поки переживає період свого становлення, але можна сміливо стверджувати, що в 2015 році ця соціальна мережа буде дуже цікавою майданчиком для маркетологів. Так як рекламні оголошення в Ello за гроші розміщувати не можна, то потрібно створювати цікавий вірусний контент, який буде залучати цільову аудиторію.
Реклама в Facebook подорожчає
Багато маркетологи, які використовують Facebook для просування своїх проектів, відзначають, що ефект від розміщення реклами поступово знижується. Facebook продовжує знижувати кількість повідомлень, які може розмістити окремий користувач, що призводить до підвищення витрат на рекламу. Даний тренд вперше з`явився в 2013 році і залишається досить стійким. За прогнозами аналітиків, в наступному витрати на рекламу в Facebook в наступному році виростуть приблизно на 10%. При цьому альтернативи Facebook на даний момент не існує. У Росії з американської соцмережею успішно конкурує ВКонтакте, але в 2015 його значення, як інструменту при розробці SMM-стратегії, помітно зменшиться.
Щебет Twitter стане голосніше
Багато інтернет-маркетологи вже відзначили, що просування в Twitter дає дуже хорошу конверсію. Тому в 2015 році роботу в цій соцмережі слід вести з урахуванням зростання популярності сервісу. Нова система оплати реклами дозволить SMM-фахівців оплачувати тільки певні дії користувачів, а не кліки і ретвіти, як це було раніше. Безліч зручних інструментів, що надаються Twitter, дозволить істотно збільшити кількість переходів на сайт і сформувати лояльну аудиторію споживачів.
Просування в Twitter особливо ефективно для невеликих компаній, які націлені на конкретний результат, а не на підвищення популярності бренду.
Відео: Тенденції в інтернет-маркетингу 2015. SMM, SEO, YOU TUBE, партнерки, монетизація. вебінар
Google+ стане менш популярним
Фрілансери, що працюють на ринку SMM, завжди з підозрою ставилися до цієї соціальної мережі. Незважаючи на той факт, що Google+ «не злетів» з самого початку, пошуковий гігант наполегливо продовжує його підтримувати. Після відходу зі свого поста Віка Гандотра, головного «євангеліста» Google+, ця соціальна мережа почала швидко втрачати популярність. SMM-просування в даній соцмережі практично не приносить результатів і не виключено, що в 2015 році керівництво Google може закрити проект. Незважаючи на потужну підтримку пошукача, реклама в Google+ істотно поступається за показниками просуванню в Twitter і Facebook.
Відео: Вебінар "SMM для фотографів"
Instagram буде розвиватися
Зростання користувацької аудиторії Instagram не вказує ніяких ознак уповільнення. Очевидно, що цей тренд буде домінувати і в 2015 році. На даний момент аудиторія Instagram налічує понад 200 мільйонів активних користувачів, що робить цей сервіс дуже привабливою рекламним майданчиком. За даними Social Media Marketing Indusry, в наступному році 48% інтернет-маркетологів планують зосередити свою увагу саме на Instagram. Соціальна мережа зростає і пропонує нові форми розміщення контенту. У 2015 році в Інстаграм з`явиться безліч зручних інструментів для розміщення та редагування відео, що дозволить мережі успішно конкурувати з YouTube і Vine.
думка експерта
Джейсон Демерс, фахівець з SEO та SMM, регулярно публікує аналітичні матеріали на сторінках видання Forbes: «У 2015 році маркетологи повинні зосередитися на двох основних напрямках маркетингової стратегії: створення і методах поширення контенту. Соціальні мережі не можна розглядати в якості окремого інструменту, тому буде потрібно комплексний підхід для того, щоб збільшити охоплення користувальницької аудиторії. Соціальні медіа підсилюють ефект від комплексної реклами, так що в наступному році потрібно буде багато працювати над смисловим змістом рекламного контента ».
