Бездоганний логотип: поради джейкоба каса
Без логотипу не може обійтися не один бізнес. Більш того, саме лого є обличчям компанії і від того наскільки він добре продуманий залежить багато чого. Наприклад, як буде виглядати продукція з нанесеним логотипом, або буде він таким, що запам`ятовується. Все це лежить на плечах дизайнера і тільки завдяки його вмінню і майстерності, особа компанії буде виглядати бездоганно.
І все ж, як домогтися досконалості при створенні логотипу? Щоб знайти відповідь на дані питання, звернемося до порад знаменитого австралійського дизайнера Джейкоба Каса.
1. Дізнайтеся, що таке логотип і як він працює
Перш ніж ви займетеся розробкою логотипу, вам необхідно чітко зрозуміти, що таке логотип, що він із себе представляє і як він повинен працювати. Логотип - це не просто якийсь значок. Він відображає суть бізнесу або комерційного бренду посередництвом форм, шрифтів, кольору і зображень. Товарний знак покликаний вселяти довіру, визнання і захоплення компанією або продуктом. А ось це вже робота дизайнера, який і буде створювати лого.
Хороший логомейкер повинен знати, що таке логотип, перш ніж продовжувати роботу.
2. Принципи ефективного дизайну логотипів
Коли ви зрозуміли і добре вивчили теорію логотипу, а так само зрозуміли, для чого він потрібен і яку роботу повинен виконувати, час розібратися в тому, що робить логотип бездоганним. Давайте поговоримо про п`ять основних принципах ефективного і досконалого логотипу.
1) Простий
Саме простий дизайн логотипу дозволяє йому бути впізнаваним і запам`ятовується. По справжньому бездоганні лого характерні тим, що вони незвичайні і унікальні, але в той же час в них немає якогось перебільшення.
2) Запам`ятовується
Те, наскільки логотип буде незабутнім, безпосередньо залежить від його простоти. Ефективний дизайн повинен бути націлений на цей принцип. При цьому, незважаючи на простоту, логотип повинен підходити конкретному бізнесу, щоб підвищити його запам`ятовуваність.
3) Довготривалий
Дійсно хороший і ефективний логотип повинен бути поза часом і тенденцій. Розроблений дизайнером логотип повинен працювати через 10, 20, 30 років.
4) Універсальний
Створюваний логотип завжди повинен бути в векторному форматі, щоб його легко можна було масштабувати і використовувати в будь-яких цілях: для поліграфії, банерів, нанесення на кружки і блокноти. Так само логотип повинен добре виглядати в одному кольорі.
>5) Відповідний
Створюючи логотип, необхідно правильно позиціонувати його, щоб він відповідав бізнесу або товару, для якого він розробляється. Наприклад, роблячи дизайн логотипу для магазину іграшок, доцільно використовувати дитячу кольорову схему і шрифти. При цьому для лого юридичної контори, такий вибір буде неправильним.
3. Вчіться на помилках і успіхах інших
успішні логотипи
Тепер ви знаєте основні принципи дизайну логотипів і можете запросто відрізнити хороший товарний знак від поганого. Більш того, орієнтуючись на логотипи компаній, які домоглися успіху і досягли успіху в своєму бізнесі, ви можете чітко сформулювати уявлення про те, яким повинен бути бездоганний логотип і що його відрізняє від інших.
Давайте для прикладу візьмемо знамениту «закорючку» спортивного бренду Nike. У 1971 році даний логотип створила Керолін Девідсон, за всього лише 35 доларів. Проте, логотип компанії як і раніше сильний, в світі немає людини, хто б його не знав, він простий, ефективний в одному кольорі, а головне легкий в масштабуванні. Мало хто в курсі, але цей простий знак є крилом знаменитої давньогрецької богині перемоги Ніки - ідеальна асоціація для бізнесу спортивного одягу.
Якщо ви уважно вивчите логотипи найуспішніших компаній в світі, то розкриєте секрет їхнього успіху - простота і унікальність. Можете їх порівняти з логотипами простих магазинів, куди ви ходите кожен день, і відразу побачите різницю.
невдалі логотипи
Таких прикладів багато і ви бачите їх щодня. Причому дуже часто «геніальна» задумка дизайнера здатна перетворитися на справжній ганьба для компанії. Так, безумовно, ваш логотип будуть пам`ятати, але зовсім не потім що він асоціюється з відмінним товаром або послугою.
4. Створіть свій процес розробки
Здавалося б, для створення логотипи вистачить того, що ви вже знаєте, але насправді, перш ніж почати проектування лого, необхідно чітко розробити свій власний план, завдяки якому ви зможете залишитися впевненим, що логотип вийде дійсно бездоганним. Кожен етап процесу дуже важливий і грає свою роль. Щоб вам було легше орієнтуватися, пропонуємо вам ознайомитися з тим, як проходить цей процес у Джейкоба Каса.
5. Добре знання програмного забезпечення
Освоївши добре все попередні кроки і розібравшись з процесом дизайну, ви можете сміливо приступати до роботи з програмним забезпеченням. Зазвичай стандартом для створення є програма Adobe Illustrator, але пам`ятайте - ви не зможете розробити логотип, просто малюючи його в програмі, як би добре ви її не знали. Тільки після повного мозкового штурму і десятків замальовок.
Після того як ви зафіксували на папері ваші початкові ідеї та ескізи, можна сідати за комп`ютер і почати оцифровку вашого логотипу. Однак варто пам`ятати, що не завжди наша замальовка виглядає так само на екрані монітора. Саме тому потрібно добре знання програми, щоб вміти перетворювати малюнок на папері в лого, яке стане обличчям якогось бізнесу.
висновок
Вам може здатися, що тема до жаху побита і нецікава, але можу з упевненістю заявити, що справжній професіонал - це людина, яка ніколи не соромиться повертатися до витоків і повторювати основи. Дуже часто в потоці роботи ми забуваємо про багато речей, створюючи неймовірний хаос. Тому я думаю, що дана стаття, буде корисна новачкам, а досвідченим дизайнерам в черговий раз нагадає, чому вони стали настільки успішними.
