Гарячі тренди в дизайні логотипів
Обговорювати нові тенденції в дизайні логотипів досить важко. На відміну від веб-дизайну, помітні тренди тут виникають значно рідше. Проте, з плином часу стає видно, що логодізайн розвивається, нехай і не так швидко. Зазвичай ніяких революцій не відбувається, змінюються на перший погляд незначні деталі, але в такій області графічного дизайну, як логотипи, цього цілком достатньо. Навіть невеликих змін, зроблених у відповідності з поточними тенденціями, буває досить для того, щоб перетворити логотип, зробивши його більш модним і сучасним. У 2016 році є п`ять помітних трендів в дизайні логотипів, про який варто поговорити.
лінійні логотипи
У минулому році з`явилося безліч логотипів в стилі флет, що не дивно, з огляду на популярність плоского дизайну. Однак деякі дизайнери пішли далі в своєму прагненні зробити логотип легше і витонченіше. Так з`явилися логотипи в стилі монолайн, де немає форм і фігур, а сам логотип складається з хитромудрого перетину тонких ліній. Лінійні логотипи - це дуже нестандартне рішення, мереживний графічний символ не скрізь буде доречний.
Однак такі логотипи привертають увагу, вони незвичайні і добре запам`ятовуються. Лаконічний дизайн має на увазі обмежене використання відтінків, зазвичай лінійні логотипи намальовані одним кольором. Це цілком розумно, тому що фокусує увагу глядача на найважливіших елементах. Монолайн - гарний стиль, який асоціюється з креативом і прагненням до простоти. Але у таких логотипів є істотний мінус - їх не можна занадто сильно масштабувати. Особливо в сторону зменшення. Лінія є лінія і існує межа, після якого тонкі штрихи зливаються і логотип уже не виконує свою функцію.
Wordmarks
Термін wordmarks перекладається як «товарний знак». Логотипи, що складаються з одного або декількох слів і не мають графічного знака, були дуже популярні на початку ХХ століття, і сьогодні добре видно, що мода на вордмаркі повертається. Звичайно, сучасні логотипи виглядають зовсім не так, як логотипи Coca-Cola або Disney. Але в іншому все те ж саме - логотип тільки текстовий, графічного символу немає.
Вордмаркі за своєю природою повинні бути мінімалістичні - їх роль полягає в тому, щоб за допомогою слова донести послання бренду до споживача. У цьому стилі величезне значення має шрифт, яким набраний логотип. І тут перед дизайнерами постає складне завдання. Шрифт повинен повною мірою відображати характер бренду, причому для дуже широкої аудиторії. Якщо товарний знак не дозволяє візуально ідентифікувати бренд, це неминуче призведе до зниження числа споживачів. Звичайно, можна поряд з типографікою використовувати колір, форму і різні дизайнерські прийоми, але основну увагу слід приділити шрифту.
Відео: Дизайн логотипу для linzking | Частина 1
У порівнянні з традиційними логотипами, вордмаркі дозволяють підвищити рівень запам`ятовування бренду. Вони прості, лаконічні і не мають на увазі будь-яких інтерпретацій. Товарні знаки відмінно підходять для більшості ніш, але сьогодні дизайнерам потрібно використовувати всю свою фантазію для того, щоб створити дійсно класний логотип. І якщо робота буде вдалою, такий логотип може проіснувати дуже довгий час без всяких змін. Як логотипи BBC, Ford або Coca-Cola.
негативне простір
Негативне простір в тренді вже кілька років, так що не дивно, що дизайнери стали використовувати цей прийом у логотипах. Негативне простір в дизайні логотипів дозволяє зберегти баланс і гармонію між елементами, не перевантажуючи композицію зайвими деталями. Використовуючи фон в якості одного з елементів, дизайнер може сказати більше, при цьому зберігши лаконічність логотипу.
Відео: ДИЗАЙН КРУТИХ ЛОГОТИПІВ ЗА 1 ДЕНЬ
Чим хороший цей дизайнерський прийом, так це можливістю створювати оптичні ілюзії. Одного разу розгадавши послання, зашифроване в графічному символі, люди запам`ятовують цей логотип назавжди. А це найголовніше - якщо логотип пізнаваний і добре зчитується, значить він працює так, як треба. Але дизайнерам потрібно з обережністю використовувати негативне простір. Не скрізь цей прийом працює однаково добре.
Так як в якості одного з елементів використовується фон, то це накладає на логотип деякі обмеження. Якщо фон строкатий, занадто темний або дуже світлий, оптична ілюзія може зникнути і лого стане незрозумілим.
Дуотон
Цього року дуотон є одним з найгарячіших трендів. Використання в дизайні всього двох кольорів не є якоюсь новою ідеєю, але сьогодні ця тенденція неймовірно популярна в веб-дизайні. Було б дивним, якби ця мода обійшла стороною логотипи - і вони дійсно з`явилися.
Відео: Головні тренди весни 2017! І варіанти бюджетних нарядів
Спочатку дуотон з`явився на сайтах, де в якості фону використовувалася фотографія, але цей стиль відмінно підходить для дизайну логотипів, які повинні бути по можливості простими і такими, що запам`ятовуються. Всього два кольори, але скільки можливостей для дизайнера, який хоче створити «говорить» логотип. Найголовніше - це правильний вибір відтінків, які повинні ідеально поєднуватися між собою. Дуотон дозволяє створювати зухвалі і брутальні логотипи, але в той же час, використовуючи більш легкі і не дуже контрастні відтінки, дизайнер може створювати повітряні і романтичні логотипи - все залежить від того, наскільки гармонійно поєднуються кольору.
рукописні логотипи
Мода на рукописні логотипи з`явилася не випадково. Багато людей зараз тяжіють до природності, вони вважають за краще споживати екологічно чисті продукти і носити одяг з натуральних тканин. Вони цінують все справжнє, а що виглядає реальнішим, якщо не рукописна типографіка? Логотипи, які виглядають як начерки, з`являються все частіше і частіше. Якщо продукт не фабричний, а, скажімо, «умовно ремісничий», то наївна каліграфія додає йому шарму. Дизайнери відчувають цей тренд і активно експериментують з рукописними шрифтами. Більш того, ця тенденція торкнулася і графічних символів, багато з яких більше нагадують малюнки, ніж традиційні лого.
У цьому стилі творчість дизайнера нічим не обмежена - він може створити простий і грубуватий логотип, але якщо потрібно, завжди можна додати лініях витонченості. Головне - не втратити те недосконалість, яке притаманне ручної роботи. Нерівні штрихи, деякий різнобій в композиції, незвичайне поєднання кольорів - все це може виділити рукописний логотип, і зробити його дуже запам`ятовується.
Відео: Дизайн логотипу ZION BUSINESS (+ Конкурс на 300 $)
Ніш, де можна використовувати цей стиль, порівняно небагато. Він відмінно підходить для продуктів, які виробляються вручну або при низькій автоматизації процесів. Істотним плюсом рукописних логотипів є їх регульована точність. Так як аудиторія брендів, яким підходить цей стиль, порівняно невелика, то дизайнер може «навести різкість» створивши чоловічий, жіночий або дитячий логотип. Він може створити логотип для вегетаріанців або логотип для любителів хендмейд - в це стилі все можливо. Але є і мінуси. Як і у випадку з монолайн, диявол криється в деталях. Подібні логотипи важко масштабувати. І якщо бренд почне рости і розширювати аудиторію, то подібного логотипу терміново знадобиться редизайн.
висновок
Не можна не помітити, що тренди в дизайні логотипів часто корелюють з тенденціями в графічному і веб-дизайні. Це цілком зрозуміло - дизайнери стежать за модою і намагаються робити сучасні логотипи. Звичайно, в логодізайне є багато цікавих тенденцій - це леттерблокі, слайси, стіммінг і багато іншого. Але п`ять наведених тенденцій на даний момент є найбільш гарячими.
