Дизайн логотипу: як використовувати силу інтуїції, символи і метафори
Відео: 8 ПРИХОВАНИХ СИМВОЛІВ В ЛОГОТИПАХ ВІДОМИХ ПІДПРИЄМСТВ
Немає дизайнера, який постійно створював би просто приголомшливі роботи. Є творчі спади і піки, і цього не можна заперечувати. Але багато хороших дизайнери використовують перевірені метафори і символи, задіють інтуїцію у своїй роботі, і в результат виходить дійсно хорошим.
Універсальне знання про те, як використовувати ці прийоми у своїй роботі, буде дуже корисно всім людям творчих професій, але особливо тим, хто займається розробкою дизайну логотипу.
Додавання логотипу універсальних якостей забезпечує широке охоплення аудиторії. Коли справа доходить до брендингу, то, комбінуючи інтуїтивну безпосередність символів і метафор зі стратегічним мисленням, ви зможете зробити логотип по-справжньому незабутнім.
Інтуїтивно зрозумілий процес проектування
Великі мислителі і футуристи всіх часів ставилися до інтуїції, як до універсального засобу для вирішення проблем. На щастя для багатьох дизайнерів, які покладаються на натхнення, щоб допомогти матеріалізувати творчі рішення, інтуїція відіграє не останню роль в творчому процесі. Це так само природно, як дихання. Інтуїція підказує багато ідей, в той час як інтелект забезпечує формулу для виконання готової роботи.
Балансування цих двох рушійних сил може допомогти вам створити логотип, який звертається до широкої аудиторії. І, що важливо, в глобально взаємозалежному світі.
Відео: Логотип BMW - історія створення
Інтернет дозволяє будь-якому бізнесу, як великого, так і маленького, отримати доступ до широкої аудиторії. Але цей доступ має і мінуси - а саме, величезний потік зайвої інформації і так званого «фонового шуму», який потрібно якось обходити. Досвід показує, що додавання чуттєвого досвіду до логотипу - інтеграція почуття з мисленням - забезпечує безпосередню і інтуїтивно зрозумілу зв`язок з потенційними клієнтами компанії. Це не вимагає додаткового пояснення аудиторії, що ви хотіли сказати. Мало того - інтуїтивно зрозумілі логотипи дозволяють заощадити на просуванні бренда. Це малобюджетний варіант, якому заздритимуть всі інші, тому що він отримає більшу віддачу.
Вплив на підсвідомість, символи і метафори - це оптимальний спосіб досягти і утримувати увагу аудиторії.
Відео: Еволюція логотипу Apple
Символічна зв`язок додає захоплюючий аспект в проектування. Символи прийшли задовго до того, як була винайдена писемність. Символи і метафори і розширюють значення інформації, але відрізняються у впливі. Символічна зв`язок лаконічно передає інформацію, в той час як метафоричне лінії пов`язують конкретні елементи в дизайні.
Символічний принцип в дизайні логотипу
Описати символи словами неможливо, але можна спробувати зробити це. Символи обробляються інтуїтивно і негайно, в той час як слово має бути зрозуміло, спочатку в своєму конкретному мовою, а потім бути пов`язаним з візуальним образом. Ми обробляємо ці два поняття дуже по-різному. Символи посилаються на шаблони і зображення, загальні для всіх людей. Наприклад, коло сприймається нами як символ сонця, нескінченності, циклічності. Символ Інь-Янь на зображенні нижче був зрозумілий відразу, в той час як слова нам довелося прочитати і зрозуміти, перевести на свою мову.
Відео: Форми і символи в дизайні логотипу
А ось змія і яблуко є вже більш складним символом з нальотом якогось культурного відтінку. Цей символ вже не отримає такого широкого розуміння. Тому при проектуванні логотипу врахуйте, в якій культурі ви будете використовувати його найбільше, щоб він був правильно зрозумілий.
Прикладами символічної інтеграції в спорудах можуть послужити символ Інь-Янь, де протилежності з`єднуються в одне ціле, стійку поверхню піраміди, яка вказує на непізнаванність і нескінченність Всесвіту, священне число сім, статуя Свободи. Всі ці символи можна перевести в геометричні форми і успішно використовувати.
Символи сприймаються чуттєво і несвідомо (і, отже, негайно), а слова змушують нас активно думати, перш ніж виникнуть асоціації з конкретними речами або ідеями. Символи безпосередньо сприймаються, і це одна з причин, чому символічні логотипи є більш ефективними, ніж створені з слів. Символи дозволяють використовувати їх повсюдно, в той час як словоформи обмежені межами мови. Проте, слова і символи можуть бути ефективно використані спільно, щоб розширити значення і вплив логотипу.
Використання метафор в дизайні логотипу
Метафоричні логотипи можуть розширити інформацію, так само як і символічні, але вони йдуть на один крок далі, пов`язуючи різні поняття.
Це допомагає направити вплив на конкретні групи клієнтів і додає інтерес до дизайну шляхом створення відносин, які стають несподіваними або незвичайними. Такі логотипи можна зробити по-справжньому незабутніми.
Одним з яскравих прикладів є логотип Elefont, де були використані всі можливості, щоб створити простий, але потужний логотип, який захоплює вашу увагу на кількох рівнях: символічному, метафоричному і семантичному.
Ось ще один приклад, як створити яскравий і запам`ятовується логотип, використовуючи метафори. До слова, це логотип компанії, що займається фермерством.
Щоб створити по-справжньому працює метафоричний логотип, потрібно заглибитися в вивчення цілей компанії-замовника, і добре продумати шляхи реалізації. Як результат - ваш твір буде незабутнім, і навіть через десять років буде залучати нових клієнтів.
Кілька висновків про те, як створити хороший логотип
Використовуйте символи і / або метафори як основи для вашого логотипу
Символи і метафори дозволяють встановити міцний зв`язок між логотипом і аудиторією. Вторинні конструктивні елементи, такі як колірні поєднання, стилістичні текстури або друкарські додатки - можливо, будуть потребувати оновлення з плином часу, але, якщо логотип символічний за своєю суттю, вторинні зміни можуть бути зроблені без шкоди для бренду.
Часто те, що ви робили раніше, може стати в нагоді вам в майбутньому. Буває, у своєму доробку можна знайти ескізи, які можна використовувати при створенні нового логотипу. Поважайте свій творчий процес і збережіть його для подальшого перегляду. Привчіть себе бути сполучною ланкою між минулим і майбутнім, щоб максимізувати свій творчий потенціал.
З практичного боку, якщо ваш логотип створений в чорно-білому, він буде працювати в будь-якому середовищі застосування. З символічної точки зору, більш просто можна визначити осмисленість і символіку вашої концепції.
Створіть свій логотип у векторі, так, щоб була можливість масштабування без проблем. Тому що логотипи є ключовим компонентом системи особистих даних, вони повинні бути готові до будь-якої зміни розміру. Логотипи повинні масштабироваться від крихітних розмірів на сайті до гігантського рекламного щита, і як і раніше зберігати чіткість. Якщо це правило не виконується при малих розмірах, видаліть зайву інформацію. Якщо щось втратили, переконайтеся, що це не є критичним для загального дизайну. Якщо логотип виглядає громіздким або незграбним в великих розмірах, розгляньте, як можна змінити малюнок для кращого потоку і форми.
Подивіться на ваш логотип в відображенні, при повороті, перевернутий з ніг на голову. Оптимально, він повинен бути збалансований в будь-якої конфігурації. Цей процес покаже вам недоліки, які не помітні при звичайному перегляді, і це може допомогти вам виявити способи зробити логотип ще краще.
замість підсумків
По-справжньому хороші логотипи доступні і прості, але мають достатню глибину, щоб бути цікавими. Вони негайно і інтуїтивно зрозумілі, але запам`ятовуються. І вони своєчасні і поза часом.
Дизайн логотипу - це складна праця, що вимагає задіяти всі внутрішні сили. Ваша робота в якості дизайнера полягає в тому, щоб знайти рішення, які знайти більше не зможе ніхто. Розвивайте свою інтуїцію на всіх рівнях: візуальному, символічному, метафоричному.
