Дизайн логотипу: як використовувати природні моделі
Є тільки жменька основних моделей, які створюють все природне розмаїття навколо нас. Шаблони Природи виконують три основні завдання: рух, зберігання і підключення енергії.
Природа - це чуйний творець, який створює з невеликої жменьки основних елементів даний пишність. Вона отримує осмислені результати, взаємодіючи за допомогою складної системи зв`язків і з`єднуючи шаблони разом. І нам є чому у неї повчитися.
Кожному природному малюнку властиво повторення. Їх можна читати, як історію, завдяки їх повторюваності. І людство навчилося читати мову природи, щоб вижити. Ми залежимо від таких очікувань, як рух сузір`їв по небу, міграція стад тварин, властивості грунту.
Дизайнери не дарма використовують природні шаблони - на них можна покластися. При цьому биомимикрия важлива не тільки для дизайнерів продукту. Графіка, в основі якої лежать природні шаблони, здатна зробити логотип сильніше і зрозуміліше для людей вже на підсвідомому рівні.
Взаємовідносини природних моделей і дизайну
Природні візерунки можуть допомогти встановити зв`язки між протилежними елементами. І розуміння того, як ці візерунки і моделі працюють в природі, може допомогти дизайнеру висловити унікальні властивості товару або особливості клієнта, якому потрібно розробити логотип. При цьому будуть використані зрозумілі всім без винятку концепції. Головне - направити перший погляд користувача на основну візуальну інформацію, потім - додати деталі. Це основний спосіб зв`язку з вашою аудиторією.
Природні елементи з`єднуються стабільними і ефективними в тривимірному просторі способами. Ці основні закономірності лежать в основі всіх мікро- і макропроцесів, які рухають нашого Всесвіту. Так як фундаментальний природний принцип - це рух, ми почнемо з нього.
Моделі руху: відгалуження і меандри
Моделі передачі енергії з одного пункту в інший і зустрічаються в різних обставинах. Лінійні моделі гілок дерев і коріння, що мчаться річок, вен і інших кровоносних судин, звивисті струмки, що біжать через пасовища, мозок і кишечник - все це є прикладами перенесення енергії.
Розгалужені шаблони представляють собою конструкцію з джерела і споживача енергії, зазначені точками, і «передавач» у вигляді лінії. Так листя передають енергію по гілках, річки вибирають собі шлях в грунті і доносять корисні речовини для рослин, вени розносять кров по органам.
Меандри дещо відрізняються, хоча за своєю суттю виконують ту ж функцію. Якщо розгалужені моделі прямі й однозначні. Так як повинні якомога швидше донести енергію до зазначеного місця, то меандри покривають значну територію, маючи все навколо. Яскравий приклад меандру - широка звивиста річка, яка дарує життя величезній площі навколо себе.
Розгалуження в логотипі
Як приклад можна привести логотип компанії ISTEC (Іберо-американського освітнього консорціуму), який об`єднує в собі відразу кілька технічних і культурних елементів. Вони дають миттєве уявлення про організацію.
Це некомерційна організація, яка закуповує програмне забезпечення та комплектуючі для комп`ютерів у кращих компаній США і передає їх в університети Південної Америки, Іспанії та Португалії. Натомість компанії можуть взяти на роботу найкращих студентів цих вузів.
Квадратна форма логотипу показує стабільність і надійність, розгалуження підкреслюють процес обміну.
Звивисті елементи в логотипах
Меандр, або звивистий елемент, передає енергію так само, як і розгалуження. Але з одним значним відзнакою. Він не відображає ніякого поспіху і має певну кількість плинності і свободи.
Звивисті шаблони рідко використовують в логотипах - в першу чергу тому, що вони не виглядають організованими. Однак є винятки - наприклад, логотип Багамських островів, створений Duffy + Partners. Тут поєднання кольорів і звивистих елементів якнайкраще відображає подорож і переміщення між островами.
Відео: Логомашіна: дизайн логотипів
Ви можете побачити на процесі розробки, як ланцюг островів з`єднувалася з яскравими квітами флори, характерної для Карибського басейну, в якості відповідних візуальних орієнтирів для цього логотипу.
На перший погляд, логотип не виглядає як меандр, але ідея лежить трохи глибше поверхні. Острівна ланцюг якраз є звивистий елемент. Яскраві кольори, випадкові форми і основний звивистий шаблон підтримують ідею спокійного, веселого тропічного відпочинку.
Пакувальні елементи: шестикутник і інші форми
Шаблон для укладання і упаковки служить двом цілям: він стабілізує і зберігає енергію для її подальшого використання. Лопанье бульбашок, тріщини на висохлої бруду або цементі завжди відбуваються під кутом 120 градусів, і для цього є причини. Все в природі складається з сферичних атомів, молекул, мікробів, вірусів і клітин, які найкраще укладаються і взаємодіють між собою в шестикутник.
Відео: Дизайн Процес # 1 / ЛОГОТИП | Ідея [1 з 5]
Шестикутні моделі з`являються в тому випадку, якщо на речовина впливає висока температура, тиск або гравітація. Ця мозаїчна структура нагадує пазл - тут немає порожніх проміжків або накладень.
Через своєї ідеальної підгонки, це найефективніший і стабільний режим зберігання енергії.
Тільки дві інші форми можуть досягти такого ж ідеального стану - трикутники і чотирикутники.
У природі ви можете побачити класичні приклади цих форм - бджолині стільники і тріщини на цементі.
Пакувальні елементи в дизайні логотипу
Такі візерунки ідеально підходять для тих підприємств, які хочуть в першу чергу підкреслити свою стабільність і надійність. З цим завданням також добре справляються трикутники і прямокутники, але про це мова піде в третій частині нашого циклу статей.
Ці елементи говорять про надійність і точності, яка, в свою чергу, має на увазі прозорість і чесність. Тому такі форми дуже люблять використовувати банки та інші фінансові організації.
Елементи регенерації і зв`язку: спіраль і інші форми
Гвинт і спіраль мають схожу форму, але різне призначення - майже так само, як розгалужених шаблон і меандр. Діаметр гвинта ніколи не розширюється або стискається, завжди залишається постійне відстань від його центру, що дозволяє йому проникати глибоко проникати в структури і витримувати великий тиск. Спіраль ж постійно розширюється в геометричній прогресії. І, як ви вже здогадалися, кожен елемент має свої, але взаємозалежні цілі.
гвинтовий шаблон
Гвинт символізує собою концентровану енергію для серйозних дій і намірів. У природі це лякають нас владні смерчі. Люди застосовують даний елемент для створення дрилі, яка швидко проникає в матеріали для їх з`єднання на довгі роки, або штопора, який може витягнути міцно зачинені пробку з пляшки. Два гвинта в парі можуть символізувати баланс і з`єднання двох протилежностей. Подвійний гвинтовий шаблон вказує на величезну силу, необхідну, щоб направити генетичні креслення ДНК в нове покоління.
Гвинт в логотипах
Гвинт в логотипі несе особливу смислове навантаження - він показує єднання протилежностей, швидкий результат і тривалість на століття. У приклад можна привести логотип клініки, яка спеціалізувалася на акупунктурі. Дві спіралі символізують дві підходу до медицини, гвинт - проникнення голок.
спіралі
Спіраль - це візерунок творчості і регенерації з метою підключення енергії. Це геометрично описано в будівництві логарифмічною спіралі, або по спіралі, яка росте в геометричній прогресії. Сполучні кола, які створюють золоту спіраль, можуть продемонструвати цей факт в формі.
Золота спіраль з`являється, коли з`єднуються в точках перетину геометрично зростаючі кола. Ця особлива конструкція заснована на послідовності Фібоначчі.
Ця модель являє собою шаблон зростання, який при цьому є і формою одночасно. Яскравими прикладами в природі виступають проростають насіння і ембріони.
Спіраль в логотипах
Як приклад можна привести логотип невеликого фермерського господарства Valle Encantado. Спіраль тут не тільки позначає рукоятку, а й представляють постійну роботу з вирощування врожаю.
висновки
Цінністю для вашої аудиторії є процес перетворення загальної інформації в певну форму. Однією з простих стратегій розробки логотипу є використання простих шаблонів, які ви можете почерпнути в природі, натренувавши своє сприйняття.
Правильне включення природних шаблонів в композицію логотипу, з`єднання їх з символами, змушує працювати інтуїцію. Такий логотип завжди успішний і зрозумілий клієнтам.
Ще одне вдале рішення - включення геометричних фігур, але про це мова піде в наступній частині.
