Копіврітінг vs інформаційний стиль. «Переможе той, кого ти годуєш»
Мені не подобається, як я пишу. Категорично не подобається. Кожен раз, коли перечитую свій текст, мені хочеться (якщо можна було б) вирвати цей аркуш паперу і викинути його «фтопку». А якщо пройшло кілька місяців - то задухи від сорому: як я могла написати таке коряве пропозицію? Як не помітила, що повторюю одне й те саме?
Я шукаю нові методи. Намагаюся вдосконалюватися. Але розумію, що до майстрів мені ще ого-го як далеко.
Озираючись назад, розумію, в чому була моя помилка. В один час, на самому початку роботи копірайтером, мені довелося писати багато «води рідкої» в гонитві за знаками і дзвінким рублем. Замовникам подобалася моя писанина, і думати над тим, що роблю щось не так, не було часу, та й навіщо? Їм потрібні тексти про те, які вони класні - отримаєте!
Опис товару завжди можна вмістити в кілька чітких рядків. Але замовнику потрібно 1500 знаків. Що робимо? Правильно, наливаємо туди побільше води і ретельно перемішуємо. Вся суть розчиняється, і виходить не текст, а каламутна незрозуміла жижа.
Сучасні реалії: копіВРІтінг всюди
І ця жижа ллється на користувачів звідусіль, з кожного сайту. І над цим працюю я, працюєте ви, працює ще кілька тисяч-мільйонів копірайтерів.
Це не копірайтинг навіть. Це копіВРІтінг - робота над створенням незрозумілого набору слів, що вихваляють незрозуміло що, і незрозуміло чому. Брехня в красивій упаковці.
Менеджер по стратегії «Манн, Іванов і Фербер» Наталія Бабаєва (за словами знайомих з нею людей - дуже ввічлива людина) не витримала, і написала дві гострі публікації на цю тему. Вона дохідливо пояснила, чому «Ваші тексти - говно» (вибачте, з пісні слів не викинеш) і які бувають Критерії гівна.
Я не буду переповідати її слова - почитайте самі на дозвіллі. Дуже корисно: ставить мізки на місце.
А ось правда - чому копірайтери пишуть немов за одним шаблоном?
_____________________
Тому, що нас так навчили. Тому, що так подобається замовникам. А ось думка користувача, який буде все це читати потім, ніхто не питає.
______________________
Я новачок-водій, і часто доводиться шукати в мережі інформацію про автомобілі: щось для справи, щось для загального розвитку. Довелося шукати інформацію про тип двигуна своєї ластівки і особливості догляду за ним.
Тлумачні пояснення на нормальному російською мовою (правда, упереміш з матірною) я знайшла тільки на тематичному форумі. П`ять статей, з тих, що знайшов пошуковик, я відкрила і відразу ж закрила. Тому що написано там було «чудові відчуття від їзди», «висока якість», «неперевершені переваги» та інша муть. Зрозуміло, що копірайтер заробляв бабло на знаках, а не думав про користь тексту для читачів.
Більше - не означає краще-пишіть коротко, але зрозуміло, і по справі. Довгі заумні пропозиції з канцеляризмами - не ознака майстерності. Це ознака вашого незнання предмета, і основа основ копіВРІтінга.
А ще копирайтерам треба перестати читати і слухати «розумні уроки» типу «Як написати текст». Ці поради читають тисячі, а потім ми бачимо мільйони однакових, шаблонних ВРІтекстов, які починаються з питання «У вас проблеми?», І закінчуються «Замовте наш унікальний супер-пупер продукт у нас зі знижкою без реєстрації і смс».
Відео: Перемагає той вовк якого ти годуєш!
Інформаційний стиль: боротьба зі сміттям з трубкою в зубах
Ви не знаєте, хто цей громадянин? Максим Ільяхов - відповідальний редактор Дизайн-бюро Артема Горбунова, ректор Школи редакторів, і борець за чистоту російської мови. У Школі він навчає редактуре, і викладає основи Інформаційного стилю.
А ще він зробив чудовий сервіс, фільтр для очищення тексту від сміття - Главред, пише поради і надсилає корисні листи в розсилці від Главреда.
Ільяхов вчить писати сильний, лаконічний і інформативний текст. Викидати з нього віддієслівні, прикметники, звичні всім канцеляризми. Писати чітко і зрозуміло. І перестати брехати в текстах про «чудових» компаніях і «якісних» товари.
Знайомі, кому я рекомендувала використовувати Главред, скаржилися, що не розуміють, що він виділяє і як з цим боротися. Я теж в перший раз не зрозуміла. А коли кілька тижнів повивчати розсилку - до мене дійшло. Дійшло, що тексти мої - то, що писала Наталя Бабаєва. Сміття і говно. І що з цим треба щось робити.
Щоб навчитися писати добре - потрібно йти в Школу. Але зайвих грошей, які я змогла б витратити на навчання, у мене немає. Тому я сиджу на «занудним адаптивному блозі», читаю поради і пробую робити зі своїми текстами хоч що-небудь, щоб зробити їх чистіше і простіше для розуміння. Дається, якщо чесно, важко. Писати нісенітницю звикаєш дуже сильно, і позбутися від шкідливої звички не так і просто. Наприклад, як від куріння.
Але текст, який набирає хоча б 6,5 балів за Главреду, мені самій подобається. Він чистіше, легше сприймається. А про те, чи потрібно прагнути отримати 10 балів, краще розповість сам Максим Ільяхов. Я переказувати не буду: прочитайте самі.
Інфостіль - не панацея
Які чудові поради, скажете ви. Так, але уявіть собі, що у інфостіля вже є противники.
А все тому, що деякі копірайтери занадто їм захоплюються. «Сушать» текст до фанатизму, в гонитві за 10-ма балами. Перетворюють його на подобу інструкції до товару.
Про це писала головний редактор madcats.ru Катерина Ерошина.
Так, вона має рацію - інформаційний стиль став модний. Його використовують скрізь: і в блогах, і в статтях на душевні теми, де він просто недоречний.
А що ще гірше - про Главреді дізналися замовники. І тепер їм подавай не тільки 100% унікальний текст по Адвего, а ще й з 10-ій від Главреда. Але подумайте самі: щоб створити шикарний текст на «десятку», копірайтер доведеться сидіти над ним не одну годину. І далеко не факт, що текст в результаті вийде хорошим - він може перетворитися в незв`язних набір сухих пропозицій.
І як тепер боротися з цією модою?
____________________
Це елементарно, Ватсон! Включаємо мізки!
_________________
Як співається в «Фіксіпелках» (батьки малюків зрозуміють), пасатижі - крутий інструмент. Але цвяхи ви ж ними забивати не станете? І інфостіль - це теж інструмент, яким потрібно вміти користуватися, застосовувати в потрібній ситуації.
Якщо ви описуєте товар або компанію - так, тут без інфостіля ніяк. Для рецептів він хороший. Для тексту про себе коханого. Для інструкцій. Але в різних ситуаціях потрібно шукати свій підхід. Стилів ж купа! Зараз ви можете писати в своєму блозі на розмовному, з жаргонізмів - читачам так навіть більше сподобається.
Навіщо я це все написала? У надії, що прочитають. У надії, що зрозуміють. У надії, що когось це зачепить, і він зробить висновки.
Відео: Part 2 - The Adventures of Tom Sawyer Audiobook by Mark Twain (Chs 11-24)
Давайте не будемо лити воду. Станом писати добре, а не ганятися за знаками. Будемо серйозно ставитися до роботи. Давайте вивчати тему, перш ніж сідати писати, а не тупо шукати джерело для рерайта або перекладу.
Інтернет стане чистіше. А разом з ним - і наша копірайтерський совість.
