Катерина північна: "фріланс важче з точки зору роботи, а робота в офісі важче з точки зору життя"
Досьє FT
https://freelance.ru/Severnaja_Ulybka
- Чим тебе привабив фріланс?
- В першу чергу, можливістю займатися улюбленою справою - копірайтінгом. До цього я працювала в офісі секретарем. Цілими днями розкладала документи, відправляла ділові листи і відповідала на дзвінки, вмираючи від нудьги. Фріланс показав, що робота може бути цікавою і захоплюючою, а постійний пошук замовлень став азартним справою. По-друге, мене привабила можливість працювати в подорожах. Мої найкращі тексти написані саме в аеропортах, літаках, затишних кафешках європейських міст, і навіть в метро.
- Як ти визначилася з напрямком копірайтингу або донині пишеш все, що дають?
- Раніше хапалася за все замовлення поспіль. Писала навіть про автобетонозмішувачі, гідравлічні машини і ssl -сертифікати. Зараз вибираю тільки найцікавіше, а спеціалізуюся в основному на що продають текстах для landing page або для email-розсилок.
- Ти так само написала три книги, якщо я не обшібаюсь. Що тебе на це підштовхнуло?
- Почалося все банально: натрапила на замовлення на сайті Freelance.ru - написати «Самовчитель по цифровій фотографії» для мого улюбленого видавництва «Ексмо». Мене привабила ідея самостійно створити цілу книгу, яку надрукують з моїм ім`ям на обкладинці. На моє щастя, мене вибрали виконавцем і залишилися задоволені роботою. Я не тільки написала книгу цілком, але і підібрала для неї фотографії-ілюстрації, в тому числі себе і своїх друзів. Написати другу книгу про «100 найцікавіших місць Петербурга» мені вже запропонували самі - не змогла відмовитися, дуже захоплюючий процес. У третій книзі «500 місць світу» я стала одним з п`яти авторів.
- Наскільки складно було писати першу книгу, не будучи професіоналом в сфері фотографії?
- Профільної освіти по фотографії у мене немає, але я як раз дуже добре зналася на фотографії: у мене вже був професійний дзеркальний фотоапарат, і у вільний час я підробляла, проводячи фотосесії для всіх бажаючих - знімала і в студії, і на вулиці. Тому і загорілася ідеєю написати книгу саме про фотографії: була б, наприклад, комп`ютерна тема - не стала б навіть намагатися. Був ще такий момент - книга називалася «Самовчитель цифрової фотографії для тих, кому за ...», тобто розраховувалася на старше покоління, на дідусів і бабусь. Тому я писала її простим зрозумілою мовою, не заглиблюючись в технічні тонкощі і нюанси.
- Якби тобі представився шанс не писати книгу на замовлення, а вибрати будь-яку тему самостійно, то яку б ти вибрала і чому?
- Я б написала ще скільки завгодно книг про мій улюблений і рідний Петербург. Із задоволенням написала б книгу про екстремальні види спорту і незвичайні розваги - про все те, чим намагалася займатися сама. Власне, я її вже написала, але тільки для свого блогу в pdf-формату, в видавництва не відносила. Ще написала б книгу з позитивної психології: сама цим захоплююся і веду блог на тему щастя.
- Є автори, які красиво і цікаво пишуть, але злегка не «дружать» з граматикою і орфографією, а є автори, правильно розставляють кожну крапку з комою, однак при цьому їх тексти сухі і занадто «тверді». На твій погляд, кому з двох типів краще залишити копірайтинг?
- Я вважаю, що обом. Не розумію копірайтерів, які роблять орфографічні помилки, які не помилки, а саме помилки. Адже слово - основний інструмент в нашій справі, так як можна не вміти їм грамотно користуватися?
Також не розумію тих, хто, навпаки, занадто зациклюється на правилах. Особливо на пунктуації. Адже головне, щоб текст легко читався. Для цього я часто заміняю коми тире, через що не раз сварилася з коректорами, з якими доводилося працювати в парі.
Головне - писати грамотно, але пам`ятати про те, що пишеш НЕ високохудожній твір з довгими складними реченнями, дієприслівниковими зворотами та безліччю епітетів, а текст для Інтернету, який повинен бути простим для сприйняття.
- Багато замовників хочуть, щоб за мінімальні ціни, автор видавав їм ідеальні тексти, аж до кожної правильно розставлених коми. При цьому самі не хочуть витрачатися на коректора, вважаючи, що все це входить в ціну автора. Чи правильно це судження?
- Думаю, вони мають рацію - грамотність входить в ціну автора, але чіплятися до кожної коми теж не варто: можливо, автор так поставив її спеціально, щоб зробити на чомусь акцент. Але, взагалі, мені такі замовники, на щастя, не траплялося. Так, і за мінімальними цінами я вже дуже давно не працюю.
- Які суттєві мінуси є на біржах фріланса?
- Один величезний мінус - низька оплата за проекти. Другий мінус - на біржах все фрілансери однакові для замовників. Набагато приємніше, коли замовники приходять самі - за рекомендацією знайомих або прочитавши статті мого блогу. З ними працювати цікавіше і простіше, вони, як правило, добре знають, чого хочуть.
- Обов`язкове резервування плати за проект і відсутність можливості обмінюватися даними, може викорінити шахрайство на біржах або тут потрібно щось більш кардинальне?
- Я не бачу проблеми шахрайства на біржах - працювала там 1,5 року і жодного разу з таким не стикалася. Тут просто кожен повинен бути напоготові. По-перше, навіщо вам 50% передоплати. Якщо замовник заплатив половину - значить він вже не шахрай. По-друге, треба дивитися на профіль: чи людина з високим рейтингом і відгуками буде ризикувати своєю репутацією, обманюючи когось. По-третє, шахраї часто видно відразу по оголошеннях такого типу: «Заходьте до нас! Без досвіду роботи! Потрібно лише відповідальність! Будемо платити вам за 3 тисячі за годину! ».
- Які якості найбільш важливі, як для копірайтера так і для фрілансера?
- Для копірайтера найважливіше якість - це цікавість. Мені здається, без нього ніяк - адже кожен день, працюючи над тим чи іншим проектом, доводиться «перевертати» мегабайти інформації, десятки сайтів та інформаційних брошур. Сьогодні - флоатинг, завтра - ssl-сертифікат, післязавтра - текст для світового лідера в каталізі і вивченні фізико-хімічних властивостей поверхонь.
А може це буде текст для чергового інноваційного продукту, наприклад, багатофункціонального розважального комплексу на воді. Потрібно максимально глибоко вникати в кожну тему, і тут допомагає саме цікавість. Думаєш: «Як цікаво, нічого, правда, не розумію, але зараз розберуся!». І поступово розбираєшся, дізнаєшся нове, чиниш кругозір!
Друга важлива якість для копірайтера - любити російську мову в усіх його проявах. Любити писати. Любити знаходити потрібні слова. Любити читати. Втім, це, напевно, і так очевидно.
Третє - хоч трохи розуміти людей і особливості їх психології. Вміти ставити себе на місце читача. Дивитися на текст не очима творця, а очима обивателя. Хто він? Все йому зрозуміло? Якщо він знайомий з темою поверхнево - чи не занадто «незрозумілою» написано, чи не занадто багато термінів? А якщо він, навпаки, професіонал в цій області - «дотягує» чи мій рівень тексту до нього? Чи не занадто просто і наївно? Особливо це важливо при створенні продають текстів. Важливо говорити на одній мові з читачем. Розуміти, чого він хоче. У чому сумнівається. Чого боїться. Про що мріє. І як особисто йому допоможе продукт або послуга, про яку пише копірайтер.
Що стосується важливих якостей для фрілансера - тут, я вважаю, все дуже індивідуально. Я б сказала, що важлива самоорганізованість, самомотивація, дисциплінованість. Але я сама дуже лінива і якось обходжуся без цього. Мабуть, є тільки одне загальне для всіх якість - любов до свободи або прагнення до незалежності. Саме воно допомагає справлятися з усіма труднощами і триматися на плаву у фрілансі, незважаючи на привабливі перспективи повернутися в теплий офіс з повним соцпакетом, безкоштовною кавою і печивом.
- Який напрям копірайтингу найбільш легке і підійде майже всім, а яке навпаки вимагає великого досвіду, знань і дається лише обраним?
- Найлегше - це, звичайно, написання простих текстів, статей, заміток. Тисячі таких прикладів ми бачимо на інформаційних порталах і в глянсових журналах. Найскладніше і одночасно найцікавіше - створення продають текстів. Існує безліч методик, рекомендацій, «секретних фішок» і прийомів. Багато починаючі копірайтери думають, що достатньо лише освоїти їх, пройти один тренінг - і все, вони навчилися. Але це не так. Сенс в тому, щоб, знаючи всі правила і тонкощі, вміти відходити від шаблонів, «залазити» в голову цільової аудиторії, і кожен раз створювати на 100% індивідуальний текст - як за змістом, так і за структурою. А це вимагає певного практичного досвіду.
- Ти працюєш з одним з найпопулярніших копірайтерів Рунета - Дмитром Котом. Чим така співпраця відрізняється від звичного фрілансу, коли сам шукаєш замовлення?
- Дмитро Кот - мій учитель, якого я вважаю найкращим у всьому російськомовному копірайтингу. Робота з ним - це в першу чергу постійний розвиток і навчання. Це найцікавіші і найважчі тексти. Це найбільш вимогливі замовники - директора і маркетологи великих корпорацій. По суті, це той же фріланс, тільки без необхідності шукати замовлення. Графік дуже вільний, головне - дотримуватися термінів по кожному проекту.
- На твій погляд, що важче: робота в офісі або фріланс?
- Фріланс важче з точки зору роботи, а робота в офісі важче з точки зору життя. Тобто працювати все-таки простіше в офісі: ніщо не відволікає, робочий час суворо дозовано, всі завдання перед очима. Але жити так важче: всі справи, всі зустрічі, все бажання доводиться підлаштовувати під офісний графік. Виходить, що господарем свого життя стаєш тільки вечорами і у вихідні. Для мене - поїхати на затоку з ноутбуком в будній день, посеред робочого тижня - звичайна справа. І вже не можу уявити, як може бути інакше.
- Як вважаєш за краще відпочивати і чим займаєшся у вільний час? Які в тебе захоплення?
- У вільний час віддаю перевагу активному відпочинку: тайський бокс, фехтування, гірські лижі. Це допомагає відволіктися від роботи, «розвантажити» голову, зарядитися енергією і зберегти хорошу фізичну форму. Часто подорожую. На рік припадає в середньому по п`ять далеких поїздок, будь то сонячний квітучий Крит або сувора тундра на півночі Росії.
Я навіть веду блог «Зроби життя яскравішим», де залишаю свої враження від подорожей, описую екстремальні розваги, даю поради, як знайти улюблену роботу і хобі, намагаюся вивести «формулу щастя».
- Чи є щось, чого тобі не вистачає в роботі або особистому житті, щоб знайти повне щастя?
- Я відчуваю себе на 100% щасливою, так що, напевно, нічого не бракує. Єдине, звичайно, завжди хочеться більше - ще більше замовників, ще більше цікавих проектів, ще більше грошей і подорожей.
- Яка твоя професійна мрія?
- Стати одним з лідерів галузі, таким як Дмитро Кот або Денис Каплунов.
- Твої побажання починаючим фрілансерам?
- Протриматися перший рік. Не піддаватися на вмовляння розуму і оточуючих повернутися в офіс. Спочатку буде важко: швидше за все, не буде грошей. Я в перший місяць на фрілансі заробила 1/3 від мінімальної офісної зарплати. Пила найдешевший кави, снідала печивом, вечеряла макаронами, ходила в дірявих кедах. Головне - перечекати цей період.
Так, ще будуть проблеми з графіком роботи. Початківці фрілансери не знають, як поводитися з несподівано «звалилися на голову» безлімітним вільним часом. Тому бажаю перемог в боротьбі з собою - щоб сила волі і розум виявилися сильнішими сьогохвилинних бажань.
