Контент для пошукових роботів
Напевно, будь-який копірайтер не раз в своїй кар`єрі стикався із завданнями, коли потрібно було написати текст для пошукових роботів. Це так звані тексти для просування сайту - контент з сумнівною художньою цінністю, але зате з ключовими словами. Як правило, до таких текстів пред`являється лише одна вимога - вони повинні бути унікальними, щоб їх з великою часткою ймовірності проіндексувала пошукова система.
Ще недавно попит на створення таких текстів досягав епічних масштабів, однак ситуація поступово змінюється на краще і зовсім вже сміттєві тексти замовникам не потрібні. Це радує, так як подібний контент тільки засмічує інтернет і для переважної більшості користувачів абсолютно даремний. Але чому тоді він користувався, та й зараз користується таким великим попитом? Все просто - унікальні тексти, створені «двадцатірублевимі» райтерами, потрібні для розкрутки сайтів. І потрібні будуть ще досить довго, так як пошукові системи поки не можуть відрізнити дійсно якісний і корисний копірайт від неякісного, але унікального рерайта. Точніше, за непрямими ознаками можуть, пошуковики за останні роки дуже сильно «порозумнішали», але все ж не до такої міри, щоб їх не можна було обдурити оптимізатора. Так що створення контенту для пошукових роботів ще довго буде годувати як початківців, так і досвідчених райтерів.
МАВПЯЧИЙ ПРАЦЯ
Рерайт, рерайт. Якщо вдуматися, робота рерайтера не дуже почесна. Ні, ну справді. Що це за професія - переказувати своїми словами чужі думки? Адже це дуже сильно схоже на плагіат, особливо, якщо вихідний текст був дійсно якісним і пропущеним автором «через себе». А тут з`являється невідомо хто, змінює в тексті пропозиції місцями, використовує синоніми і ось перед нами слабка, але унікальна з точки зору пошукових систем стаття. Адже і не підкопаєшся - прямого плагіату-то немає. А роботу пошуковому взагалі все одно - він же програма і питання моралі його не цікавлять від слова зовсім. Якщо райтер виявиться зовсім вже ледачим або бездарним і поверхнево переробить исходник, бот такий текст, зрозуміло, розпізнає і не проиндексирует, але проти людської підступності він безсилий. Хороший рерайтер завжди обдурить пошукового бота.
Але не варто вже так сильно засуджувати рерайтерів. Бувають заняття і гірше. Потрібно розуміти, якщо є попит, значить буде і пропозиція. А попит - він поки ще є. Поки що можна створити мережу сайтів-сателітів, забити ці сайти контентом з високим відсотком унікальності і розміщувати там посилання на просувний сайт. Та й для звичайних сайтів, не помічених у відносно нечесних методах розкрутки, теж потрібен популярний контент. А де його взяти? Наймати профі, які напишуть дійсно якісні тексти? Так вони такий цінник виставлять, що власник сайту миттю розориться. А так як бюджети не гумові, то єдиний вихід - рерайт. І що унікальніша буде текст - тим краще.
Відео: 4 способи вибити конкурента з пошуку!
Те, що праця це мавпячий, наслідувальний, ні замовників, ні самих райтерів особливо не хвилює. Всі вже давно звикли, хоча таку практику і не можна назвати нормальною. І в цьому ніхто не винен - такі правила гри, встановлені в тому числі і пошуковими системами.
УНІКАЛЬНІСТЬ 100%
Багато замовників, розміщуючи завдання на біржі, дуже часто вимагають, щоб готові тексти мали високий відсоток унікальності. Їх можна зрозуміти - вони не тільки хочуть, щоб контент був проіндексований, але і захищаються таким чином від можливого «кидалова» з боку копірайтера. Адже якщо не перевіряти, то чи можна бути повністю впевненим у тому, що фрілансер замість нормального тексту не підсуне скопійоване з якогось сайту статтю? Ні звичайно. Значить, потрібно перевіряти. А в чому? Звичайно ж, в спеціальних програмах для перевірки унікальності.
Про те, як працюють подібні програми і чи варто беззастережно довіряти їх результатами перевірки, мова піде трохи нижче. Для початку ж потрібно визначитися, що таке пошукова система і що таке біржа контенту.
Не сильно заглиблюючись в суть питання, можна сказати, що пошукова система - це онлайн-сервіс для пошуку інформації за певними словами-запитам. В основі роботи пошукової системи лежить якийсь алгоритм, який ранжує сайти, і найбільш корисні для користувача показує в результатах ранжирування. Алгоритм цей дуже складний, корисність контенту визначає за багатьма ознаками, сайти ранжує також в залежності від різних факторів. Унікальність тексту обов`язково враховується пошуковиком, але фактор цей не головний, є й інші.
Біржа контенту - це теж онлайн-сервіс, за допомогою якого можна придбати текст. Текст можна замовити або купити вже готовий в магазині статей. Зрозуміло, власники біржі не хочуть торгувати неякісним товаром і тому в обов`язковому порядку перевіряють всі виставлені на продаж статті.
Якщо цього не робити, то рано чи пізно з`являться особливо хитрі персонажі, які заб`ють сервіс плагіатом і тоді прощай репутація, а разом з нею і доходи. Тому біржі контенту мають спеціальні програми для перевірки унікальності текстів.
Алгоритми пошукових систем не мають нічого спільного з алгоритмами перевірочних програм. Для останніх має значення лише одне - що перевірявся текст не повинен мати проіндексованих пошуковою системою аналогів. Якщо райтер полінується і залишить недоторканим хоча б один абзац вихідного тексту - програма це помітить. І знизить унікальність.
А ЧИ ПОТРІБНА тексту високої УНІКАЛЬНІСТЬ?
Питання це є одним з найболючіших для більшості копірайтерів. Якщо унікальність тексту буде занадто низькою - замовник його забракує. У гонитві за високим Уніком рерайтери готові йти на все - аби програма видала ці заповітні 100%. Оригінальний текст шматувати, змінюється до повного невпізнання до тих пір, поки не буде отримано потрібний результат. Про яку-небудь художню цінність і читабельності тут говорити не доводиться - адже потрібен унікальний контент. А то, що від таких текстів читач заплаче кривавими сльозами - неважливо. Адже текст пишеться не для людей, а для пошукових роботів.
Адекватні замовники вже давно зрозуміли, що правила гри змінилися і вимоги пошукових систем до контенту вже не такі самі, як це було кілька років тому. Перевірочні програми як ловили збіги, так і ловлять, і дуже сумно, що деякі клієнти досі вимагають УНІКА, близького до 100%.
Сьогодні тексти з не дуже високою унікальністю, але написані нормальним російською мовою і правильно структуровані, прекрасно індексуються і потрапляють в результати пошукової видачі. Якщо опублікований текст буде містити великі цитати, але цитати доречні, пошукова система це зрозуміє і проиндексирует сторінку. А перевірочна програма не зрозуміє і так знизить уник, що мало не здасться.
БІЛЬШЕ ТЕКСТІВ, ХОРОШИХ І РІЗНИХ
Відео: 8.1 CS-Cart: Контент - Сторінки
Зрозуміло, тут ніхто не агітує за те, щоб писати неунікальні тексти. Особливо, якщо це контент для пошукових роботів. Клієнтам, яким потрібна текстовий контент для їх сайтів, потрібно лише зрозуміти, що якщо перевірочна програма показує, що текст має унікальність в 65-70%, то це далеко не завжди означає, що статтю потрібно відправляти на доопрацювання.
По-перше, не завадить спочатку подивитися, на яких сайтах програма знайшла збіги. По-друге, порівняти текст, який надіслав копірайтер, з текстами, на які ця програма посилається. По-третє, за результатами порівняння спробувати визначити, наскільки ці збіги критичні.
Дуже часто невисокий уник виходить через використання цитат або стійких словесних конструкцій. Як, наприклад, отрерайтіть назва компанії АТ «Інформаційні супутникові системи» імені академіка М. Ф. Решетньова »? Ніяк, та й не потрібно цього робити. Це стійка словесна конструкція, яких в деяких текстах, особливо новинного характеру, може бути кілька. Подібні тексти в будь-якому випадку будуть мати невисокий відсоток унікальності, але як показує практика, якщо рерайтер нормально виконав свою роботу, прекрасно проиндексируется пошуковими системами.
Так що навіть якщо доводиться писати контент для пошукових роботів, краще не перегинати палицю і писати правильно. Якщо гнатися за Уніком, то це рано чи пізно позначиться на стилі - райтер почне писати кривими, погано сформульованими фразами і це буде початком кінця його кар`єри. Якщо не виходить донести до клієнта думка про те, що текст буде проіндексований, незважаючи на те, що він не має уник в 100%, краще навіть не починати співпрацю. Це гарантована втрата часу і грошей. Потрібно поважати себе і свою професію.
Навіть якщо ти всього лише рерайтер текстів для пошукових роботів, що працює за гроші.
