Контент-маркетинг та шляхи його розвитку в 2016 році
Відео: Контент-маркетолог - новий герой маркетингу і PR
Всього кілька років тому як брендам, так і звичайним користувачам достатньо було б створити сайт з продуманим дизайном і цікавим контентом, щоб отримати дуже хороший трафік. Проте все міняється і сьогодні голосно заявити про себе в інтернеті набагато складніше - сайтів в мережі неймовірну кількість, а конкуренція дуже висока. Користувачі стали розбірливими та заволодіти їх увагою вкрай непросто.
При цьому більшість маркетологів вважають, що контент як і раніше є основним засобом підвищення продажів і в майбутньому навряд чи що зміниться. Проблема тим часом полягає в тому, що сучасний контент-маркетинг став неефективним, надто «гучним» і навіть дратівливим користувачів. Але як же в такому випадку виділити бренд на тлі конкурентів? Як створити цікавий і привабливий контент, щоб домогтися успіху на всіх медіа-каналах?
Відповідь проста: потрібно завжди грати на випередження.
У 2016 році, швидше за все, контент-маркетинг буде розвиватися за кількома основними напрямками, таким, як сторітеллінг, автоматизація процесів або голосовий пошук. Звичайно, важко передбачити, який тренд стане домінуючим, але про головні тенденції має сенс поговорити.
Відео: Контент-маркетинг, який продає
СТВОРЕННЯ історій
Сьогодні багато інтернет-маркетологи відзначають, що просування бренду через захоплююча розповідь про нього має великий потенціал. Хвилююча розповідь, націлений на конкретну аудиторію, цілком може бути інструментом, який дозволить досягти поставлених цілей. Через історію можна донести до споживачів нові ідеї або розповісти про те, що відбувається в надрах компанії. Замість того, щоб публікувати сухі офіційні тексти, маркетологи будуть знайомити читачів з брендом через цікаві розповіді про нього - такий підхід гарантовано приверне увагу читачів. Причому, що цікаво, сторітеллінг буде досить ефективним маркетинговим інструментом навіть в B2B-сегменті.
СЕГМЕНТАЦИЯ І ПЕРСОНАЛІЗАЦІЯ
Очевидно, що однією з головних проблем в контент-маркетингу в 2016 році буде надлишок цього самого контенту. Завдання маркетологів - зробити так, щоб «голос» бренду був почутий споживачами. Оскільки всі мислимі теми вже давно охоплені, доведеться знаходити щось нове, щось таке, що здивує аудиторію. Маркетологи, що працюють в сегменті B2B, будуть повинні знайти нові способи доставки привабливого контенту і при цьому їм буде потрібно уникати второваних доріжок.
Сьогодні створювати контент, розрахований на масову аудиторію, дуже важко, тому маркетологи повинні зосередитися на окремих групах споживачів, тому контент повинен бути сегментованим. Однак надмірна персоналізація все ж небажана - чим менше аудиторія, тим нижче ефект від реклами.
ОПТИМІЗАЦІЯ КОНТЕНТУ для носяться ПРИСТРОЇВ
Поява нових гаджетів низменно призводять до змін в контент-маркетингу. Зростаюча популярність смартфонів привела до того, що з`явилися сайти з адаптивним дизайном, що дозволило брендам уявити контент в найбільш зручному для користувачів вигляді.
Такі носяться пристрої, як смарт-годинник або, наприклад, Google Glass теж можуть бути каналом передачі контенту і маркетологам доведеться якимось чином вирішити цю проблему.
Якщо цільова аудиторія бренду віддає перевагу саме носяться пристрої, то довгі статті або записи в блозі стануть абсолютно неефективними. Це означає, що контент потрібно буде оптимізувати, представивши його в максимально точної і стислій формі, щоб споживачі могли вловити основний месидж бренду.
НОВІ МЕТОДИ SEO
Немає ніяких сумнівів, що мобільні технології приведуть до значних змін в SEO.
Використання носяться пристроїв знижує привабливість традиційних веб-сайтів - сучасний споживач віддає перевагу мобільні додатки. Тому маркетологам варто подумати про створення цікавих додатків, наприклад, таких, які можуть полегшити пошук на ходу - це може привести до підвищення попиту на контент для локалізованого бізнесу, особливо актуально це для сфери послуг.
Цілком можливо, трапиться прорив в системах голосового пошуку, таких як Google Now або Siri. Поки що звичайні текстові запити досить ефективні, але вже зараз маркетологи повинні думати про створення контенту, який можна легко знайти за допомогою голосових запитів.
ІНТЕРАКТИВНИЙ КОНТЕНТ
Про інтерактивному контенті останнім часом говорять дуже багато. Це призвело до того, що різко зросла кількість брендів, що використовують інтерактивні матеріали для збільшення трафіку на сайти і розширення аудиторії. Інтерактивний контент набагато цікавіше користувачам - замість читання нудних офіційних документів або великих статей потенційний споживач однозначно віддасть перевагу перегляд якісної інфографіки.
Інтерактивний контент призведе до суттєвих змін на маркетингової арені і до цього потрібно бути готовим. Навряд чи сьогодні створення офіційного блогу компанії є хорошою ідеєю - краще подумати про те, як розмістити на сайті різні опитування або тексти, інтерактивне відео та інфографіку.
АВТОМАТИЗАЦІЯ МАРКЕТИНГУ
Використання автоматизації може істотно підвищити ефективність маркетингу. Цей тренд, безсумнівно, буде одним з найголовніших в 2016 році. Все більше число інтернет-маркетологів вважає, що використання програмного забезпечення як одного з інструментів для поширення контенту дозволяє підвищити коефіцієнт конверсії і поліпшити користувальницький досвід споживача.
ЦИФРОВИЙ КОНТЕНТ стане затребуваною
Наступного року багато компаній будуть змушені серйозно скорегувати свої маркетингові бюджети. Це пов`язано з тим, сьогодні реклама в інтернеті працює набагато ефективніше, ніж, наприклад, реклама на телебаченні. Сьогодні інтернет-маркетинг генерує в 3 рази більше потенційних клієнтів, ніж традиційні медіа-канали і ця цифра буде тільки рости.
Отже, на ринку контент-маркетингу відбудуться зміни. Швидше за все, бренди будуть зацікавлені в контенті для мобільних пристроїв - саме в цьому сегменті прогнозується найбільш сприятлива ситуація.
ВИСНОВОК
Важко сказати, які з перерахованих трендів будуть актуальними, а які ні. Кожна тенденція має безсумнівний потенціал для розвитку, проте невідомо, яка з них буде найбільш ефективною. Однак незалежно від того, що трапиться в майбутньому, інтернет-маркетологи вже сьогодні повинні бути готовими внести будь-які необхідні зміни в свої стратегії.
