Інтерактивний контент
Сьогодні створити успішний комерційний сайт набагато складніше, ніж, скажімо, десять років тому. Багато прийомів, які дозволяли підвищити видимість сайту в пошуковій видачі, вже не працюють і власники сайтів змушені експериментувати із засобами просування. Для багатьох підприємств малого бізнесу їх сайт є основним каналом комунікації з потенційними клієнтами і дуже важливо, щоб розміщується на веб-сторінках контент сприяв підвищенню взаємодії і залучення додаткового трафіку.
Відео: Інтерактивний контент // ThisIsHorosho
Однак є проблема: більшість контенту в сучасному Інтернеті - це статичний контент, який сьогодні починає втрачати свої позиції, так як користувачам стає нудно переглядати великі масиви тексту. Сьогодні оптимальним рішенням для бізнесу є інтерактивний контент - він викликає у користувача відчуття причетності, привертає увагу і таким чином підвищує конверсію. Багато власників сайтів вже почали інвестувати кошти в інтерактивний контент і немає ніяких сумнівів в тому, що ця тенденція буде тільки підсилюватися в майбутньому.
ЧОМУ МАЙБУТНЄ ЗА інтерактивного контенту?
Відео: Інтерактивний контент
Інтерактивні матеріали привертають увагу. Статичний контент, при всіх його достоїнствах, це не діалог, не взаємодія, а спілкування з користувачем в односторонньому порядку. Інтерактивний контент, навпаки, є діалогом, так як дозволяє користувачам взаємодіяти з даними і важливими елементами дизайну. Інтерактивність привертає увагу і інтерес користувачів і довше утримує їх на сайті. Сьогодні всі пошукові системи враховують поведінкові фактори при ранжуванні сайтів, тому вкрай важливо зацікавити відвідувача, запропонувавши йому інтерактивний контент.
Інтерактивні матеріали легко читаються. Відомо, що візуальний контент обробляється мозком в 60 тисяч разів швидше, ніж текст. Тому варто використовувати будь-яку можливість для того, щоб представити більшу частину у вигляді графіку. І буде дуже непогано, якщо ця графіка буде інтерактивною, наприклад, дозволяючи користувачам дізнатися будь-яку корисну інформацію, ввівши відомі їм дані: вік, стать, соціальний статус і т.д.
Інтерактивні публікації підвищують кількість переглядів. Як вже було зазначено, інтерактивний контент здатний істотно збільшити трафік на сайт. Чим більше інтерактивних матеріалів буде розміщено на веб-сторінках або в соціальних медіа, тим більша кількість людей може ними зацікавитися. А це дуже важливо для бізнесу - адже кожен залучений користувач є потенційним клієнтом.
Інтерактивні матеріали підвищують соціальну активність. Розвиток соціальних медіа показує, що сьогодні соціальні мережі можуть істотно посприяти успіху бізнесу. Сьогодні присутність в соціальних мережах є нагальною потребою, тому що значна частина користувачів заходить на сайт саме звідти. Багато власників бізнесу витрачають значні кошти на розкрутку своїх акаунтах в соціальних мережах, але при цьому не досягають мети, так як розміщують в основному статичний контент. Сучасний користувач дуже перебірливий - його вже не приваблює перспектива читання довгих текстів - йому хочеться інтерактиву. Розмістивши на своїй сторінці тематичний відеоролик, тест або вікторину, можна залучити значну кількість відвідувачів, так як інтерактивний контент набагато цікавіше статичного.
Відео: У музкомедії відбулася прем`єра казки «Було чи не було»
Інтерактивний контент підвищує лояльність аудиторії. Сьогодні велика кількість білого шуму в інтернеті зробило багатьох користувачів нечутливими. До них стало набагато важче достукатися, навіть в тому випадку, якщо пропозиція бізнесу є унікальним. Люди сьогодні шукають контент, який відповідає їх досвіду і смаку, вони хочуть переглядати більш персоналізовані матеріали і при цьому не хочуть докладати зусиль для зчитування інформації. Запропонувавши своїм відвідувачам інтерактивний контент, цілком можна розраховувати на інтерес аудиторії і, як наслідок, на зростання клієнтської бази.
Інтерактивний контент дозволяє більше дізнатися про поведінку користувачів. Сучасні інтернет-користувачі занадто перевантажені інформацією. Вони втомилися від читання однотипних статей і постійно знаходяться в пошуку чогось нового. І немає нічого гіршого, ніж витрачати час і сили на створення контенту, який ніхто не буде читати. Інтерактивний контент в цьому випадку дозволить захопити користувачів і поспілкуватися з ними. А за допомогою різних інструментів для аналізу сайтів можна дізнатися, як відвідувачі сайту взаємодіють з вмістом веб-сторінок і на основі цих даних почати створювати унікальний контент, який приверне ще більше користувачів.
Відео: Інтерактивний стіл DEDAL UNIQ 43, контент і світлодіодний екран. CaspianAgro 2017 (м.Баку)
ЯК перепрофілювати СТАТИЧНИЙ КОНТЕНТ В ІНТЕРАКТИВНИЙ?
Для власників комерційних сайтів немає необхідності повністю міняти застарілий статичний контент на інтерактивний. Можна просто трохи пожвавити вже наявні матеріали, додавши їм інтерактиву. Для перетворення потрібно вибирати найбільш популярні у користувачів веб-сторінки - це дозволить залучити додатковий трафік на сайт.
Що саме потрібно додати на сторінку - залежить від типу матеріалу. Це може бути інтерактивна інфографіка або онлайн-калькулятор. Якщо сайт, наприклад, присвячений здоровому способу життя, то можна розмістити на ньому форму, що дозволяє дізнатися кількість калорій, в будь-якому продукті. Якщо ж сайт пропонує придбати промислові товари, то буде дуже корисно додати на сторінку 3D-модель товару, яку користувач може розглянути з усіх боків.
Приступаючи до перепрофілювання статичного контенту, важливо пам`ятати, що надлишок інтерактиву може привести до зменшення трафіку. Перетворення має торкнутися не більше 20% всього контенту і при цьому потрібно дуже ретельно вибирати матеріал, який піддасться переробці. Потрібно бути впевненим, що обраний для перепрофілювання статичний контент є актуальним і значущим для цільової аудиторії сайту.
