7 Головних трендів в контент-маркетингу
У 2015 році багато маркетологів вважали, що контент-маркетинг в недалекому майбутньому стане одним з найважливіших трендів галузі. Швидше за все, так і буде, так як контент-маркетинг є потужним інструментом, який, незалежно від сфери діяльності бренду, можна використовувати в своїй маркетинговій стратегії. Залежно від поставленої мети, контент можна розміщувати в офіційних блогах, в гостьових постах, інформаційних бюлетенях, електронних книгах і т.д.
Однак проблема полягає в якості контенту та його відповідності запитам інтернет-аудиторії, які значно зросли. Давно минули ті часи, коли можна було написати рекламний пост розміром в 500 слів і вважати, що справу зроблено. Тепер люди вважають за краще контент, який «чіпляє» їх і спонукає до дій. Інформації навколо так багато, що достукатися до аудиторії стало дуже складно. Проте, шанси у маркетологів є - потрібно лише відслідковувати поточні тренди і використовувати нові прийоми. У 2016 році в контент-маркетингу будуть домінувати 7 основних трендів, на які потрібно звернути найпильнішу увагу.
ІНТЕРАКТИВНИЙ СТОРІТЕЛЛІНГ
Багато маркетологи сьогодні сфокусувалися на такому напрямку, як сторітеллінг. Донести інформацію можна різними способами, в тому числі і за допомогою розповіді. Розповідаючи історію, можна залучити більше відвідувачів, так як захоплююча розповідь набагато цікавіше сухого інформаційного бюлетеня.
Сьогодні потрібно зосередити свої зусилля на створенні інтерактивних матеріалів, так як саме такий контент сьогодні найкраще сприймається аудиторією. Що можна використовувати в інтерактивному сторітеллінге? Та все що завгодно, якщо це працює і дає трафік. Вікторини, інфографіка, опитування, відео та аудіоконтенту.
Просто хорошого контенту сьогодні недостатньо. Додаючи інтерактиву до розташовуваних в інтернеті матеріалами, маркетологи привертають увагу людей, які шукають що-небудь цікавіше і тому є ідеальними споживачами подібного роду контенту.
МАРКЕТИНГ ВПЛИВУ
Маркетологам прекрасно відома сила маркетингу впливу. Люди часто звертаються за порадою до своїх знайомих, коли їм потрібно прийняти рішення про покупку. За твердженням мережевого видання Forbes, кількість споживачів, готових до активних дій зростає до колосальних 92%, якщо їм радить експерт в якій-небудь області.
Всім подобається читати статті відомих людей, які викликають почуття довіри. Такі люди називаються авторитетами. Якщо така людина пише щось хороше про продукти або послуги бренду, то, швидше за все, аудиторія буде збільшуватися.
Проблема полягає в правильному виборі авторитету - така людина повинна бути добре знайомий більшості потенційних споживачів і при цьому він повинен бути дійсно впливовим. Якщо вибір буде зробити правильно, використання маркетингу вплив дозволить збільшити коефіцієнт конверсії мінімум в три рази.
На зображенні нижче можна побачити, як росла популярність маркетингу впливу. За даними Google Trends, зростання почалося в 2012 році і з тих пір не зупинявся.
КОНТЕНТ, ЗГЕНЕРОВАНИМИ
Одним з кращих способів просування бренду є робота з контентом, який генерують самі користувачі. Незважаючи на те, що такий контент поступається за якістю матеріалів, написаним професійними копирайтерами, рівень довіри до user-generated контенту надзвичайно високий. Якщо є можливість залучити аудиторію до обговорення продукції бренду, їй обов`язково потрібно скористатися.
Сьогодні багато компаній використовують контент, згенерований користувачами для залучення нових клієнтів, але в 2016 він повинен стати невід`ємною частиною будь-якої маркетингової стратегії.
Багато споживачів перед покупкою уважно вивчають огляди того чи іншого продукту і обов`язково переглядають коментарі, залишені іншими користувачами. Це допомагає їм прийняти більш зважене рішення. І якщо більшість відгуків будуть позитивними, ймовірність покупки істотно зросте.
Чудовим прикладом того, як працює згенерований користувачами контент, є рекламна кампанія Chobani, грецького виробника йогуртів. У 2009 і 2010 маркетологи Chobani звернулися до своєї аудиторії з проханням надіслати зображення і відео, які б вихваляли фірмовий йогурт. І люди відгукнулися. Весь зібраний контент був розміщений на сайті компанії, на рекламних щитах і в соціальних медіа. В результаті зростання доходів компанії склав 225,9%.
ОПТИМІЗАЦІЯ КОНТЕНТУ ДЛЯ МОБІЛЬНИХ ПРИСТРОЇВ
Сьогодні в світі налічується 3,65 млрд користувачів мобільних пристроїв.
Цей факт обов`язково потрібно враховувати при розробці маркетингової стратегії. Сайти і весь контент, розміщений на них, включаючи зображення і відео, повинен бути оптимізовано для показу на мобільних пристроях.
Все більше число людей використовує смартфони для серфінгу в інтернеті і онлайн-покупок. Тому сайт бренду повинен бути максимально доступним. За статистикою, 57% мобільних користувачів покине сайт, якщо він не відкриється протягом трьох секунд, а 30% відвідувачів відмовиться від покупки товару, якщо кошик не оптимізована для мобільних пристроїв.
Ще трохи цифр. 61% покупців краще відгукуються про бренди, які піклуються про мобільних користувачів. 4 з 5 споживачів користуються смартфонами, щоб робити покупки в інтернеті.
Відео: Основні тренди на 2017 рік в контент-маркетингу. 15 трендів
ПОВЕРНЕННЯ Гостьова блогінг
Гостьовий блогінг вважався йдуть трендом і багато маркетологів перестали створювати контент подібного плану. Але зараз все змінюється - намітився тренд на використання нового виду гостьових постів. Маркетологи зрозуміли, що гостьовий блогінг як і раніше є відмінним способом залучення трафіку на сайт.
Рекламні пости в популярних блогах допомагають залучити додатковий трафік, який не можна отримати іншими способами. Також такі пости допомагаю просуванню сайту, так як посилання все ще дуже добре працюють.
Якщо розміщений контент є унікальним і якісним, люди обов`язково ознайомляться з ним і відвідають сайт. Однак потрібно розуміти, що гостьовий пост розміщується не з метою отримання зворотного посилання, як це було раніше. Мета зовсім інша - реклама і формування образу бренду. Гостьовий блогінг не помер, в минуле пішов контент, який був справжнісіньким спамом.
Відео: Контент-маркетинг: практичний посібник без води
Поширення КОНТЕНТУ
Немає сенсу вкладати кошти і сили в створення контенту, якщо немає можливості домогтися його широкого поширення. Сучасний світ - це світ дистрибуції контенту. Сьогодні маркетологи можуть розміщувати матеріали на самих різних медіаплатформи: в соціальних мережах, в блогах або синдикативних сайтах, таких, як Medium.
Якщо контент є королем, то поширення - це його корона. При цьому потрібно прагнути до того, щоб новий контент з`являвся на різних майданчиках постійно. Навіть коротка зупинка в роботі може привести до того, що бренд піде з поля зору споживачів.
Більшість маркетологів вважає за краще використовувати для дистрибуції соціальні мережі. Це працює, тому даний тренд буде посилюватися.
ЗБІЛЬШЕННЯ БЮДЖЕТІВ НА МАРКЕТИНГ
У 2015 році 59% маркетологів вважало, що їх клієнтам слід збільшити свої бюджети на маркетинг. Цей тренд на підйомі і в поточному році, так як контент-маркетинг виявився одним з найбільш ефективних інструментів, що допомагають розширенню бізнесу.
Колишні способи просування стають менш ефективними, що веде до перерозподілу фінансових потоків. Сьогодні брендам потрібно включати в бюджет витрати на створення якісного контенту і витрати на його поширення.
Графік Google Trends наочно показує, наскільки збільшилася частка контент-маркетингу в порівнянні з іншими видами реклами.
ВИСНОВОК
Всі перераховані вище тренди будуть домінувати в контент маркетингу в поточному році, тому маркетологам потрібно бути в курсі всіх новітніх тенденцій. І не тому, що потрібно використовувати всі тренди, а для того, щоб розробляти ефективні маркетингові стратегії. Великі бренди будуть збільшувати бюджети, але самі по собі гроші мало на що впливають - потрібен якісний і затребуваний контент. Тому успіху можуть досягти ті маркетологи, які усвідомлюють силу контент-маркетингу і зосереджені на взаємодії з цільовою аудиторією, для якої цей конент і створюється.
