9 Рад зі створення дизайну landing page, які допоможуть поліпшити ux і конверсію
Створення Лендінзі - непросте заняття. Сторінка повинна не тільки добре виглядати, але і доносити основне повідомлення до аудиторії. Адже досить важко змусити людей зайти на ваш сайт, але ще важче - утримати їх там.
Ось кілька порад, які можуть допомогти вам досягти успіху в справі.
Створюйте простий, чистий макет
Мінімалізм - не відсутність чогось. Це просто ідеальне кількість чого-небудь
- Ніколас Берроуз
Ніщо не змушує людей вийти з вашого сайту швидше, ніж захаращена різними елементами сторінка. Зробіть крок назад, і подивіться на ваш дизайн. Чи бачите ви гармонійну симетрію, або хаотичне нагромадження образів і блоків тексту?
Текстові та інші візуальні елементи повинні утворювати чітку, логічну структуру, кожен - посилювати повідомлення іншого. Ваше послання буде тільки губитися в «брудному» макеті. Приберіть все, в чому немає необхідності.
Ось хороший приклад чистої, зрозумілої структури сторінки:
Візьміть увагу - і утримуйте його
Середа з надлишком інформації знищує одну річ, яку інформація дійсно вимагає: увага. Уваги стає недостатньо, тому ми повинні використовувати його з розумом, коли отримаємо.
- Алістер Кролл
Зміст, яке ви розмістите вище лінії згину на вашій цільовій сторінці, створює дуже важливе перше враження. Великі зображення, заголовки, надихаючі динамічні фонові відео, а також приваблива анімація можуть привернути увагу людей, і змусити прокрутити сторінку вниз.
Переконайтеся, що ви надаєте контент так, щоб утримати увагу, щоб хотілося читати далі, а не просто подивитися, яка анімація буде на сторінці далі.
Ніколи не забувайте про мету Лендінзі: ви повинні змусити людей прийняти одну дію.
Занадто багато закликів до дії, незрозуміла навігація і інші елементи відвернуть відвідувачів від цієї мети.
Зверніть увагу, що нормально мати кілька інших посилань на сторінці - до тих пір, поки вони підштовхують людей до головної мети.
Наприклад, багато одностранічнікі можуть включати в себе кнопку «Детальніше», з посиланням на основний заклик до дії. Як правило, це призводить людей до низу сторінки, щоб дати їм більше інформації про товар або послугу.
Гейміфіціруйте сторінку
Гра є вищою формою дослідження.
-Альберт Ейнштейн
Гейміфікація означає використання ігрових елементів у контексті і / або форматі, в якому вони зазвичай не використовуються.
Це може бути відмінним способом утримання відвідувачів, тому що ви не будете явно продавати їм щось. Ви будете розважати, а деяких випадках навіть навчати новому.
Команда Google Doodle використовує Гейміфікація дуже часто. Звичайно, їх цільова сторінка не повинна бути більше, ніж поле пошуку і текст, але дудли приносять задоволення, розважають. Жоден інший пошуковик не дав вам можливість грати на синтезаторі, декодувати повідомлення з машиною Тьюринга, або полювати на привидів в грі Pac-Man.
Ігрові елементи не повинні тільки розважати - вони зобов`язані вчити чомусь новому. І таке навчання принесе куди більше задоволення, ніж читання сухих текстів.
Не продавайте - навчіть
Не кажіть: «Літня пані закричала». Наведіть її і дайте їй кричати.
- Семюель Клеменс, він же Марк Твен
Поговоримо про маркетинг. Якщо ви будете говорити, що продаєте пилососи, то відправите своїх відвідувачів прямо на сайт конкурента.
Люди, які відвідують ваш сайт, хочуть знати, яку проблему ваш продукт може вирішити, чи як він може принести їм користь.
Ваш Лендінгем повинен показати людям, як працює ваш продукт / послуга і / або провести через процес його використання. Яку б стратегію ви не вибрали, переконайтеся, що показали все просто і зрозуміло.
Ви можете побудувати довіру до вашого бренду просто через вашу здатність познайомити людей з продуктом найбільш простим способом. Люди захочуть купити ваш продукт, коли ви продемонструєте, як здорово його використовувати, без маркетингових прийомів.
Використовуйте високоякісні (але відповідним чином стислі) зображення, щоб підкреслити особливості вашого продукту. Короткі відео також дуже ефективні для демонстрації.
запропонуйте поділитися
Дружба - не що інше, як обмін.
- Еллі Візель
Ми знаємо, що ваш продукт / послуга дивні. Ваші постійні клієнти теж знають це.
Але є проблема: як донести цю дивовижність до ще більшої кількості людей? Заклик поділитися сайтом в соціальних медіа є відмінним способом.
Увімкніть блок з кнопками «Поділитися в соцмережах» в ваш дизайн. Додайте блок «Ми в соцмережах» Хай там будуть всі соцмережі, в яких ви активні. Люди будуть бачити, що у вас велика спільнота, і прилипнуть до мас.
Порада: давайте людям стимул поділитися. Не просто просите, зробіть так, щоб вони самі захотіли це зробити. Надайте щось для безкоштовного скачування. Подаруйте щось.
Люди поділяться цим з друзями і прийдуть до вас, щоб купити повну версію того, що ви дали спробувати безкоштовно.
Дозвольте числах говорити за вас
У стародавні часи у них не було ніякої статистики, тому їм довелося брехати.
- Стефан Лікок
Всі ми знаємо, що деякі статистичні дані нічого не значать. Хто ці четверо з п`яти стоматологів, які рекомендують Colgate / Aquafresh? І як всі вони можуть бути 80% стоматологів, щоб рекомендувати щось?! І як виходить, що 90% потужності наших мізків не використовується?
Однак значна статистика, отримана за допомогою опитувань клієнтів, забезпечують потужне доказ.
Як багато людей вважає, що ваш продукт зробив їх більш ефективними? Чи задоволені вони цим? Який відсоток згоден з тим, що ваш продукт поліпшив культуру компанії?
Статистичні дані, надані вашими фактичними клієнтами, це чесний і ефективний спосіб показати цінність вашої пропозиції.
Ось як це робить Slack:
Створюйте дизайн (і пишіть) для вашої аудиторії
Я не знаю правил граматики ... Якщо ви намагаєтеся переконати людей робити щось, або купити щось, мені здається, ви повинні використовувати свою мову, мову, який вони використовують кожен день, мова, якою вони думають. Ми намагаємося писати рідною мовою.
- Девід Огілві
Переконайтеся, що ваш Лендінгем говорить з аудиторією на їхній мові.
Хто ваша аудиторія? Веб-дизайнери, любителі кросівок, або любителі клеїти моделі поїздів? Пара кросівок може бути «крутий», але мініатюрний локомотив немає.
Проведіть дослідження. Вивчіть жаргон вашої аудиторії. Перевірте сайти інших компаній, в тому ж бізнесі, і подивіться, який тон і мову вони використовують при розмові з користувачами. Тоді або прийміть подібний тон, або зробіть щось зовсім інше, щоб виділитися з натовпу, але в той же час говорити мовою вашої ЦА.
Ви також можете проаналізувати інформацію, таку як стать, вік, дохід і місце проживання за допомогою Google Analytics, і використовувати дані для формування потрібного контенту.
І зауважте, що ці дані корисні для дизайну теж. Загальна естетика вашого веб-сайту повинна відображати цінності ваших клієнтів.
Продовжуйте розмову
Розмова - це діалог, а не монолог.
- Трумен Капоте
У роботі над одностранічнік легко забути деякі ключові кроки. У тому числі про те, що трапиться після того, як люди підуть з сайту.
Залежно від характеру вашої сторінки, це може варіюватися від простого: «Ми відправили вам лист по електронній пошті!», До повідомлення про запит особистих даних.
Зробіть взаємодія простим
Подорож в тисячу миль починається з одного кроку.
- Лао-Цзи
Кращий Лендінгем - той, взаємодіяти з яким просто. Ніхто не буде нескінченно довго крутити сторінку для того, щоб зареєструватися.
Досить легко зробити заклик до дії у вигляді «липкою» панелі, яка залишається на місці, поки люди крутять сторінку вниз. Це зведе до мінімуму час і зусилля, необхідні для отримання бажаного. Але ж одне з основних правил UX-дизайну: чим менше зусиль потрібно, щоб зробити щось, тим досить користувач. Звичайно, ви можете не використовувати «липкий» елемент, і просто повторити заклик до дії пару раз по всій сторінці, зокрема, на початку і в кінці.
Сьогодні інтернет загатили веб-сторінки, які намагаються продати що-небудь. У цій масі дуже складно не загубитися.
Але наведені поради допоможуть вам створити дійсно працює landing page, яка підвищить ваші продажі.
