Петро панда: «справжній фріланс - це багато роботи і навчання, але це і самий шикарний стиль роботи в світі»
Досьє FT
textis.ru
- За освітою ви журналіст, чому саме цей напрямок?
- Напевно, тому, що я не дуже любив те, чим займаюся. Адже як уявляють собі журналістику вчорашні школярі? Мільйонні наклади, популярність, цікаві теми та інша краса. На ділі ж вийшло, що я навіть не завжди працював за фахом. Був варіант, звичайно, поїхати підкорювати столиці, але надто вже я люблю свою малу батьківщину. Тому вирішив спробувати реалізувати себе в чомусь ще. Власне, так і прийшов в копірайтинг.
- Важко було утвердитися і отримати свою репутацію в цій сфері?
- Ні, я б не сказав, що було важко. Тут штука в чому: оскільки я відразу загорівся ідеєю чогось досягти, то не дуже звертав увагу на складності. Роботи та інформації було так багато, що особливо ніколи було замислюватися, важко тобі чи ні. У нас з копірайтінгом трапилася взаємна любов, тому на кожному етапі зростання інтерес перекривав якісь мінуси. Якщо ти реально полюбив цю професію, то важко не буде, якщо ж для тебе вона чужа, то одного разу ти з полегшенням скинеш ці кайдани і підеш. Як і в житті, взагалі, копірайтинг вимагає обов`язкової взаємності. Інакше - каторга.
- Не так давно, в 2014 році, у вас вийшла перша книга «Копірайтинг: за покликом Мережі. З солдатів в генерали ». Що підштовхнуло на її написання, і як виникла сама ідея?
Відео: Скільки заробляють фрілансери
- Взагалі, книга - це віха. Статті - статтями, але книга це вже набагато більш серйозна заявка на професіоналізм. Ще одна причина появи книги - у мене вже накопичився певний досвід, який міг бути корисний багатьом копирайтерам. Боляче бачити, коли автори-розумниці, не дуже знайомі з психологією і якимись азами маркетингу, роками животіють на стартових позиціях. На той час я вже встиг попрацювати на сайтах фріланса, благополучно перейшовши на роботу з власним ресурсом. Було шкода залишати накопичений досвід без користі, тому я і зважився на книгу. Минув час, і виявилося, що книга заробила: я до сих пір практично щотижня отримую від людей листи з подяками. Зрозумівши, що не боги горщики обпалюють, я зважився і на другу книгу про професії, набагато більш об`ємну і серйозну, яка також дописана і очікує публікації.
- На ваш погляд можна стати хорошим копірайтером, прочитавши кілька подібних книг або ж для цього необхідно щось більше?
- А чи можна стати медиком, прочитавши пару підручників з медицини? Сьогодні в Мережі існує певна підміна понять: знання подаються як самодостатній продукт, якого цілком вистачить для успішної роботи. Це, звичайно, дурість. Теорія так і залишиться теорією, поки не буде закріплена довгої практикою, сотнями шишок і програшів. Не можна стати хорошим копірайтером по книгам, це лише доповнення, нехай і важливе. Головне, як не дивно, багато помилятися і аналізувати свої помилки. Саме в цьому містяться основні вітаміни росту копірайтера.
- Чи варто копірайтер вибирати конкретний напрям і вдосконалюватися в ньому або все ж вигідніше охопити відразу всі?
Відео: Корисне про фріланс
- А ось це дуже і дуже каверзне питання. На ранніх етапах, безумовно, краще потихеньку вчитися всьому: замовлень ще не так багато, особливою можливості розкидатися ними - поки немає. Потрібно вміти все. А ось пізніше, коли прийде вже деяке розуміння професії і твого місця в ній, краще вже отримувати певну спеціалізацію. Знову ж візьмемо приклад з медицини: спочатку медики вчаться одним і тих самих речей, і тільки на останніх курсах усвідомлено вибирають свою спеціалізацію.
Ще один плюс вузької спеціалізації - можливість точкової відбудови. Тобто ти не просто, скажімо, хороший копірайтер, яких сотні, а один з кращих авторів B2B статей. Вузько? Так, але зате і почесно. Нехай маленький, але Майстер. Уже зовсім інше самовідчуття. І ціни, звичайно.
- Ваше ставлення саме до тих фахівців, які пишуть на різні теми. І все ж, є у вас улюблений напрямок і чому саме воно?
- У мене вже кілька років викристалізовується особливий напрямок, яке отримало від вашого покірного слуги робоча назва «Панда-копірайтинг». Воно має не тематичні, а стилістичні відмінності. По суті, це певний формат текстів, що включає в себе 5 складових: легкий стиль, дружелюбність, гумор (дуже небагато), переконливість і наявність експертної думки.
Мені комфортно працювати в цьому стилі, він практично ідеально «лягає» на мене, повторюючи риси характеру. Третя книга, до якої я вже приступив, буде цілком присвячена текстам в форматі «Панда-копірайтинг».
- А які секрети ви відкриєте своїм читачам у другій книзі, яка, як я розумію, повинна вийти вже зовсім скоро?
- Книга вже здана до видавництва і все залежить від швидкості відповіді. А секретів в ній просто маса: я зібрав воєдино досвід особистого зростання, щоб чесно викласти його на папері. Там все, починаючи від організації роботи та правил спілкування з клієнтами, закінчуючи практичними уроками з копірайтингу і пошуку грошових замовників. Дійсно корисна книга, за яку я свого часу без жалю віддав би нирку.
Відео: Як заробляти поза офісом: Покрокова інструкція
- Що найбільш важливо в роботі копірайтером?
- Завести побільше гаманців різних систем, щоб будь-який клієнт міг безпроблемно заплатити. А якщо серйозно, то простіше перерахувати, що не важливо. Все важливо, мабуть. Навіть якщо ти просто не вмієш спілкуватися з клієнтами, то будь ти навіть самим золотим копірайтером, частина замовлень буде втрачена. І таких нюансів - мільйон. Потрібно бути профі, у всіх сенсах, підтягувати себе у всьому, тоді толк буде.
- Якими якостями треба володіти, щоб стати не тільки успішним копірайтером, а й фрілансером взагалі?
- Тут важливо зрозуміти, що приходячи у фріланс, ти не обдурив долю і не отримав собі перепустку в неробство. На жаль, біда багатьох фрілансерів в тому, що вони плутають вільний графік зі свободою не працювати. В результаті запускають себе і свій моральний рівень настільки, що скочуються до рівня депресій.
Копірайтинг, та й фріланс взагалі - це така ж робота. Сідаєш ти саме працювати. Попрацював - молодець, але попрацювати потрібно. Ще одне правило: ти повинен постійно зростати в професії, вивчати нове. Найгірше, що можна придумати, це прийти в професію, і через кілька років залишитися на тому ж рівні.
- Наскільки важко поєднувати роботу фрілансером і особисте життя?
- Якщо грамотно розставляти пріоритети і не красти у одній частині життя на користь іншої, все буде нормально.
- Сайт для копірайтера - це необхідність чи проста примха?
- Це необхідність. По-перше, це твоя майданчик на той випадок, якщо ти підеш у вільне плавання з сайту фрілансу. По-друге, це один з головних інструментів побудови особистого бренду. По-третє, не можна рости тільки на замовних текстах. Потрібна віддушина, робота поза замовлень, яка б тебе розкріпачувала. І в цьому випадку статті для свого сайту - ідеальне рішення.
Знову ж таки, якщо ти сам володієш сайтом, то краще розбираєшся в тому, як конкретно працюють тексти (SEO, продають моменти) і чому.
- Яким ви себе бачите через 30 років?
- Старим!
- Ваша найзаповітніша мрія, як фахівця і просто, як людини?
- Це мрія особистого характеру, сподіваюся, вона збудеться.
- Як фрілансеру відпочивати не тільки для задоволення, а й з користю?
- Стати фанатом риболовлі, якогось активного виду спорту або чогось подібного. Буде приємно і корисно.
- Яке напуття ви б хотіли дати всім початківцям фрілансерам?
- Якщо всередині тебе щось йокнуло, якщо тебе вабить фріланс, якщо ти відчуваєш, що прийшов додому, то чи не опускай рук. Все вийде, але не відразу. Відразу все буває тільки в казках і на тренінгах у інфо-бізнесменів. Справжній фріланс - це багато роботи і навчання, але це і самий шикарний стиль роботи в світі. Заради цього варто попотіти!
