Чи можна навчити копірайтингу?
Відео: Копірайтинг для початківців
Не так давно мені захотілося переглянути портфоліо копірайтерів на одній великій російській біржі фрілансу. Я періодично це роблю - цікаво дивитися, як змінюються тренди, як з`являються нові талановиті автори. І ось під час перегляду я зачепилася оком за дуже дивні однотипні тексти. Це був так званий продає контент. Але що мене вразило, так це те, що ці «продають» тексти були написані по одному і тому ж принципу - спочатку два або три питальних пропозиції, а потім вже розповідь про продукт або послугу. Так як такі тексти були написані різними авторами, то мені незабаром стало ясно, що я переглядаю роботи людей, понівечених гуру копірайтингу.
Сьогодні в інтернеті можна знайти велику кількість різних «шкіл» і «курсів», які заманюють недосвідчених новачків обіцянками навчити заробляти в інтернеті. Є такі школи і для людей, що бажають стати копирайтерами. А що - ідея непогана. Якщо ти набрав певний досвід, працюючи копірайтером, чому б не спробувати заробити, поділившись цим досвідом з іншими? Але чи можна взагалі навчити людину писати тексти на продаж? Щось мені підказує, що ні, не можна. Ті однотипні тексти, які траплялися мені в портфоліо деяких копірайтерів, були просто огидними. Вони були бездушними, нецікавими. Було видно, що копірайтер пише текст, керуючись отриманими їм порадами, але при цьому абсолютно нічого не розуміє про той продукт, який він нібито повинен продати.
Школи копірайтингу існують і з цим нічого не можна вдіяти. І вони будуть існувати, поки на світі залишаться люди, які вірять, що можна стати успішним копірайтером, прослухавши якийсь курс. Для нормального фрілансера-професіонала зрозуміло, що всі ці школи - нісенітниця. Від них є невелика користь - вся інформація про копірайтингу подається структуровано. Тобто, новачкові поступово розжовують, що ось так робити можна, а ось так - не можна. Але це все. Шкоди ж набагато більше - більшість людей, які спокусилися обіцянками, що даються власниками шкіл копірайтингу, спробувавши застосувати отримані поради на практиці, розуміють, що у них нічого не виходить.
Відео: як навчитися копірайтингу
А не виходить тому, що немає досвіду. Не можна писати тексти по чужим лекалами. потрібно самому набивати шишки, пробуючи різні прийоми подачі контенту. І рано чи пізно все почне виходити. І, може, коли-небудь стане ясно, що поради, отримані в школі копірайтингу, мають сенс. Але станеться це дуже нескоро.
Існує так зване правило «10 тисяч годин». Згідно з цим правилом, для того, щоб стати справжнім професіоналом, потрібно присвятити вивченню своєї справи не менше 10 тисяч годин. До копірайтингу, та й будь-який інший фріланс-професії це теж стосується. Який бекграунд у людини, який прослухав курс в школі копірайтингу? Витрачені гроші і нуль досвіду. І, звичайно, негнучкі мізки, забиті безглуздою нісенітницею. Не можна навчити людину писати тексти, які інші люди захочуть купити. Ну не можна і все. Копірайтер повинен сам оволодіти своєю професією. І на це у нього піде до біса багато часу.
Відео: Безкоштовний тренінг з копірайтингу: як навчитися писати продають тексти
До того ж, для того, щоб писати тексти на продаж, потрібен талант. А він є далеко не у кожної людини. На що розраховують власники шкіл копірайтингу? Звичайно, на довірливість своїх учнів. Писати-то сьогодні вміють все.
Чому б не пообіцяти їм розкрити секрети майстерності? Але як ці секрети можуть допомогти людині, у якого немає задатків копірайтера, стати успішним автором - в голові у мене не поміщається.
Я от якось не прагну стати, наприклад, програмістом, хоча і знаю, що вони у фрілансі заробляють більше всіх. Мені абсолютно ясно, що я, якщо навіть і освою дуже добре якусь мову програмування, то все одно не доб`юся успіху. Ну, не горять у мене від цього очі, нецікаво мені писати код, не хвилює ні разу. І я не готова витратити на цю справу 10 тисяч годин. І навіть якщо на мене раптом накотить дике бажання заробляти великі гроші - я не виберу програмування як спосіб заробітку. Тому що немає таланту. Навіть якихось більш-менш задатків немає. Адже справа не в тому, щоб знати мову програмування і вміти писати код. Це я вмію, в університеті навчили. Мова про інше. Написаний мною код повинен бути настільки хороший, щоб люди заради нього були готові розлучитися зі своїми грошима. І при цьому я повинна видавати такий якісний код постійно, день у день, роками. А це для мене нереально.
А ось в копірайтингу - реально. Тому що писати я вмію. І дуже люблю це робити. Взагалі, будь-який фрілансер-професіонал любить свою роботу. Багато копірайтери, я це точно знаю, писали б в будь-якому випадку, незалежно, чи платять їм за це чи ні. Просто писати дуже приємно, це приносить насолоду. А якщо писати не подобається - про що взагалі мова? Як можна навчити людину копірайтингу, якщо він відноситься до цієї справи лише як до способу заробити в інтернеті? Правильно, ніяк.
Мені дуже шкода тих людей, які навчалися в школах копірайтингу. По суті, вони даремно витратили свої гроші. Нічому їх там не навчили, крім того, як створювати нікому не потрібні шаблонні тексти. Ну, дізналися вони пару-трійку банальних істин і що? Чим це їм допоможе, особливо, якщо таланту немає? Нічим, природно. Справжній копірайтинг - це тисячі написаних статей, величезний досвід, постійні муки творчості і взагалі тяжка праця. Доводиться багато думати, щодня читати безліч різних матеріалів на найрізноманітніші теми, постійно вивчати щось нове. Чи готовий до цього випускник школи копірайтингу? Та ще й з дикими установками в голові від якогось сумнівного «вчителя».
Відео: Копірайтинг. Як почати писати продає текст?
Але ж доведеться серйозно працювати. І легко може виявитися, що доведеться одночасно вести три проекти, наприклад, про супутникових системах зв`язку, покрівельні матеріали та дитячому харчуванні. Чи можна підійти до створення таких різнопланових текстів, використовуючи поради від гуру копірайтингу? Навряд чи. Але зате можна використовувати власний досвід. Тільки для цього потрібно витратити 10 тисяч годин, опановуючи професію копірайтера.
