Кілька секретів створення хорошого тексту
Чи знали ви, що Ф. Скотт Фіцджеральд, Ернест Хемінгуей, Дороті Л. Сейерс, Хелен Браун почали свою кар`єру в якості рекламного копірайтера?
Вони стали великими письменниками не завдяки копірайтингу. Але це заняття подарувало їм чудові навички, самодисципліну, завдяки чому вони створили чудові літературні твори.
Вони дізналися, коли треба видалити непотрібні слова, і як їх використовувати, щоб викликати у читача потрібні емоції.
Для кожного з цих письменників копірайтинг став своєрідним тренувальним полем.
У рекламному бізнесі хороша ідея може принести хороший дохід. В епоху, коли більшість продуктів не дуже відрізняються, проблема полягає в тому, як торкнутися почуття людей. Кожен копірайтер має для цього свій набір інструментів, яким незмінно користується.
Не використовуйте слово «що»
Воно захаращує ваш текст, і не надає йому вартості. Ви можете видалити цей союз з будь-якої пропозиції, при цьому воно не втратить сенс. Можливо, доведеться змінити дієслово, але від цього ваш текст стане тільки краще.
Порівняйте:
Видалення «що» в кожному написаному вами тексті зробить вашу манеру письма конкретнішою. Результат вам обов`язково сподобається.
Пишіть короткими, 15-хвилинними ривками
Прийом дозволить вам уникнути письменницького ступору. Техніка виконання цього «фокуса» досить проста. Включаєте таймер на 15 хвилин, рятуєтеся від всіх відволікаючих чинників, і пишете, немов маніяк, ні на що не відволікаючись. Коли таймер вимикається, зупиніться, навіть якщо застигли на півслові, і відпочиньте п`ять хвилин.
Така техніка дозволяє написати дуже багато за короткий проміжок часу.
Видаліть перший абзац
Перший абзац для кожного копірайтера - це своєрідний розігрів. Ми набираємо темп, «розписуємося». А ось читач часто може не встигнути за нашими думками. А то і занудьгувати вже на перших реченнях.
Тому візьміть за правило видалити перший абзац. подивіться, що вийшло - чи працює ваш текст? Чи не потрібно зробити введення? Чи не занадто різко ви почали?
Якщо все нормально - залишайте як є, без тієї води, яку ви «налили» на самому початку.
Відео: Копірайтинг: секрети створення продають текстів
Зробіть клієнта героєм оповіді
Кожна людина любить бути в центрі уваги. Так чому б не зробити читача зіркою вашої розповіді?
Якщо ви пишете про продукт, не пишіть: «Продукт чудовий!». Краще вкажіть наступне: «Ви будете неперевершені з цим продуктом!». Такий підхід обов`язково спрацює.
Не забувайте про те, що основна маса платоспроможних клієнтів - це покоління Y, мілленіали, які дуже зосереджені на своїй персоні. Використовуючи такий маленький секрет, ви повинні потрапити в точку.
Вкладайте в кожну статтю тільки одну думку
Стаття повинна мати одне повідомлення. Ні більше, ні менше.
Відео: Всі секрети створення екшену ефект хутряний текст в Photoshop
95% копірайтерів не дотримуються цього правила, тому читачі можуть закрити сторінку, навіть не дочитавши до кінця. Діляться в соцмережах зазвичай тим контентом, який зрозуміли, і по можливості можуть легко повторити.
Кожна написана вами стаття повинна мати один, але чіткий і зрозумілий посил.
Чи не розпиляйтеся і не намагайтеся втиснути в текст всього побільше, в гонитві за знаками. Краще напишіть ще один короткий, але чіткий текст на іншу тему.
вивчайте тему
Якщо ви не фахівець в тій сфері, для якої доводиться писати тексти, вивчайте тему. Знайдіть людину, яка зможе навчити вас азам, пояснити найпростіші поняття. Побільше читайте, стежте за новинами індустрії. Поступово ви вникнете в усі нюанси, і тема стане для вас простий.
У вас є найголовніший помічник - це ваш замовник. Уважно вислухайте його, не бійтеся задавати загальні, навідні запитання. Отримані відповіді - це вже половина вашого тексту.
Пишіть натурально, для людей
Інтернет перевантажений статтями, оптимізованими для пошукових роботів. Але ви повинні пам`ятати - писати потрібно для того, щоб читали люди. Ви повинні зробити все можливе, щоб читач перейнявся вашим текстом.
Навіть якщо ваш текст описує складну технологію виробництва, немає нічого поганого в тому, щоб додати в нього трохи легковажності, трохи людяності. Повірте - читачі це оцінять.
Дивуйте читача!
Додайте в кожен текст трошки несподіванки.
У певному сенсі, створення контенту на кшталт шоу-бізнесу. Дайте людям те, що вони очікують, і ще трохи більше. Навіть технічні користувачі оцінять гумор або сюрприз.
Але будьте обережні і не перестарайтеся з цим - жарти і несподіванки гарні в міру.
Викидайте з тексту словесне сміття
Коли написали текст, залиште його «полежати» хоча б півгодини. Відпочиньте, випийте чаю або кави. Потім подивіться на свою роботу свіжими очима, і постарайтеся знайти в тексті словесне сміття:
- штампи (як правило, зверніть увагу, не можна не відзначити) - без них текст стане легше для сприйняття;
- слова-паразити (ну, тож) - від них потрібно позбавлятися і в усному мовленні, тим більше нема чого переносити їх в письмову;
- паразити часу (в наш час, зараз) - кожен текст пишеться в реальному часі і до нього ж відноситься;
- підсилювачі (дуже, максимально, абсолютно новий і т.п.).
Подивіться, наскільки стрункішою і простіше стане ваш текст без цих слів. Перефразуйте пропозиції, додайте факти.
Дотримуючись цих порад, ви зробите свої тексти ще краще!
Джерела: SocialmediaToday
Поради Максима Ільяхова
