Топ 10: помилки замовників контенту
Копірайтери - досить кумедні істоти, що живуть у своєму власному світі. Однак не менш дивні і ті, хто у них замовляє тексти. Причому якщо перші в змозі визнати свої промахи, то ось, що стосується клієнтів, то тут все складніше. Для будь-якого замовника завжди буде винен фрілансер, причому навіть вина за помилки самого клієнта, ляже на тендітні творчі плечі автора. У мене і самої часто бували випадки, коли черговий звернувся за контентом людина була явно не правий. На жаль, сказати про це, я не завжди вирішувалася, а ось зараз цей «крик душі» все ж знайшов свій вихід, і мені б хотілося чесно і відкрито заявити про всі ті помилки, які роблять замовники.
Топ-10 найбільш поширених помилок замовників контенту
Текст повинен мати 100% технічну унікальність
Я от не зрозумію, навіщо клієнту такий жах? Поважаючий себе копірайтер може з повною відвертістю вам сказати, що програми спотворюють тексти, змушуючи автора змінювати хоч і не настільки унікальні, але зате придатні і читабельні обороти, на унікальну ахінею. Так, програмну перевірку робити потрібно, але лише для того, щоб переконається в основний унікальності тексту. Помилку при вимозі 100% унікальності, як правило, роблять замовники, яким потрібен контент середнього рівня і нижче.
Мені потрібен крутий текст через півтори години
Відео: ТОП-10 помилок Флорентіно Переса
Поспішиш людей насмішиш! Особливо це стосується копірайтингу. Замовники чомусь вважають, що якщо автор є професіоналом, то він просто зобов`язаний вміти писати тексти в турбо-режимі. Відкрию вам «велику» таємницю: щоб отримати класний текст, його необхідно замовити, як мінімум за 1-2 дня. За півтори години ви отримаєте моторошний текст, який буде написаний «аби як».
У мене немає часу і бажання складати ТЗ, давайте я вам так поясню
Замовники помиляються, думаючи, що копірайтери не потребують чіткому завданні, але ж саме ТЗ грає важливу роль в тому, який текст вийде на виході. Ніхто краще клієнта не зможе пояснити автору, яким повинен бути контент, виділити певні стилі написання, дати тези. Якщо у автора є чітке ТЗ, то йому не доведеться винаходити вертоліт і гвалтувати свій мозок, намагаючись придумати очередной бред про «динамічну компанію». Тільки при повній співпраці копірайтера і замовника з прикладеним ТЗ, реально отримати високоякісний матеріал.
Впишіть побільше ключів в текст, щоб Яндекс напевно його помітив
Я вас запевняю, що настільки божественний напханий ключами текст, пошукач не тільки помітить, але навіть нагородить його особливим золотим фільтром за супер-крутий Переспа. Ключі повинні бути грамотно і гармонійно вписані в тіло контенту, в різних морфологічних формах. Цього цілком вистачить для пошукача і нормальної читабельності.
Зробіть текст максимально солідним, читачам це подобається
Безперечно, користувачі люблять, коли текст дійсно глибокий і солідний, ось тільки не кожен автор в змозі написати текст такого рівня. Часто при спробі створити солідний матеріал, автор видає щось схоже на тренувальний костюм з лакованими туфлями і солом`яним капелюхом. Може це і виглядає епатажно або незвично, але що стосується стилю, то його ви в тексті точно не знайдете. Не вимагайте від райтера стрибнути вище своєї голови.
Наша компанія має сотню переваг і потрібно їх вмістити в кілознаке тексту
Ще одна поширена помилка замовників контенту, які не розуміють, що для органічності тексту, кожну тезу потрібно супроводжувати підведенням, після чого слід пряму згадку і нейтральне висновок.
Якщо тези абсолютно різні, то зібрати їх в невеликому тексті дуже складно. Якщо ви хочете отримати якісний текст про компанію - просто дайте автору більше простору для маневрів.
А ви можете гарантувати, що текст потрапить в ТОП пошукової системи?
Безумовно! Якщо цим запитом буде «червона жаба з неголеними пахвами». Такий ключ на 100% займе перший рядок у топі. Люди вкладають гроші, причому чималі, щоб утриматися на верхніх рядках пошукових систем і якщо ви хочете потрапити наверх за допомогою всього лише однієї статті, то вам з цим потрібно звернутися до Гаррі Поттеру або безпосередньо до людей в білих халатах. Текстовий контент має значну силу, але навіть у неї є межі. Так що всі надії на вихід в ТОП розіб`ються об сувору реальність. Що вдіяти? Це SEO, крихітко!
Ви напишіть текст, а я просто почекаю зростання позицій
Відео: ТОП 10 найгірші помилки воротаря
Замовивши і отримавши SEO-текст, замовник пасивно спостерігає за тим, як на нього реагують пошуковики. При цьому клієнт не розуміє, що копірайтер не в силах передбачити, як на той чи інший текст відреагує пошуковик. Для цього потрібен час і лише воно покаже, де собака порилася. Крім того, необхідно пам`ятати, що недостатньо сухого тексту: його потрібно розбавляти унікальними зображеннями, прописувати Н-теги і тайтли, а може навіть додати ключів або навпаки тексту. Одним словом потрібно експериментувати і дивитися, як поводиться видача.
Ви мені пару тижнів / місяців тому робили текст, ось є деякі правки
Деякі замовники мабуть думають, що копірайтер цілими стукотами тільки про їх матеріалі і думає, намагаючись не забути не жодної строчки, освіжаючи в пам`яті кожне слово. Я вас засмучу, але це не так. Вже через пару днів ваш текст забутий, і правити його по закінченню довгого часу не тільки важко, а й незручно, хоча б тому, що вже й не пам`ятаєш, що саме хотілося написати тоді і які варіанти можливої правки були. Якщо ви хочете адекватні зміни в тексті, то надсилайте свої зауваження протягом 2-3 днів, не пізніше.
Тексти не що інше, як просто букви і витрачатися на них немає сенсу
Це не просто букви, а то, що приверне користувачів, пошукових систем і навіть конкурентів. Звичайно, купити пачку зі ста текстів за 500 рублів - це крутіше нікуди, але якщо ви поважаєте себе і свій ресурс, то не поскупилася на хороший контент. Повірте, людина відчуває, коли текст був написаний просто так, заради галочки, і коли він складався протягом деякого часу, вдумливо і з любов`ю.
Так що, шановні замовники, перш ніж звинувачувати у всіх смертних гріхах «недбайливих» копірайтерів, задумайтеся, а чи мають рацію ви самі?
