Тренди в сфері оптимізації конверсії
Нові тенденції в сфері оптимізації конверсії з`являються дуже часто - з`являються нові технології, змінюється економічна ситуація і оптимізатори змушені переглядати чинну стратегію. Які тренди в непростій справі оптимізації конверсії будуть домінувати в самому найближчому майбутньому і чому варто приділити найпильнішу увагу?
Відео: Олег Сковородников "бізнес сніданок" на тему:"WEB ТРЕНДИ 2015: КОНВЕРСІЯ САЙТІВ"
ВПЛИВ юзабіліті НА ПОКАЗНИКИ КОНВЕРСІЇ
Те, що юзабіліті тісно пов`язане з показниками конверсії, знають всі. На сьогоднішній день існує два підходи до розробки призначених для користувача інтерфейсів - їх можна умовно назвати дизайнерським і маркетологічних. Прихильники дизайнерського підходу прагнуть зробити інтерфейс якомога простішим і зрозумілим, справедливо вважаючи, що чим завжди готовий допомогти буде дизайн - тим легше користувачеві знайти і придбати потрібний йому товар або послугу.
Оптимізатори-маркетологи, в общем-то, що не проти зрозумілих інтерфейсів, але схильні приділяти увагу різним психологічним прийомам, які спонукають користувачів діяти в рамках запропонованого інтерфейсу. Тренд на більш тісну взаємодію двох цих підходів намітився ще в кінці минулого року. Щоб не опинитися в числі аутсайдерів, оптимізатори повинні знати, як поводяться користувачі на сайті і як це впливає на конверсію. Слід активніше використовувати «теплові карти» і ретельно аналізувати отримані дані.
ОПТИМІЗАЦІЯ КОНВЕРСІЇ СТАЄ БІЛЬШЕ СПЕЦІАЛІЗОВАНОЇ
Часи, коли для підвищення продажів потрібно лише оптимізувати контент під вимоги пошукових систем, давно пройшли. Сьогодні для того, щоб підвищити конверсію, оптимізаторові потрібно бути маркетологом і вміти оптимізувати пости в соцмережах, відеоконтент для пошукових систем, контент для мобільних пристроїв. Однак важко бути успішним у всіх цих напрямках. Тренд на появу вузьких фахівців очевидний - за даними агентства eConsultancy, лише 22% маркетологів задоволені отриманими показниками конверсії. Тобто, маркетологи можуть дуже добре розбиратися в створенні контенту для цільових сторінок, але абсолютно не беруть до уваги потенціал соціальних мереж або відеоконтенту.
Відео: Збільшення Переходи Заявок На 41% / Підвищення Переходи Лендінзі / Оптимізація Передплатний Сторінки
КОНТЕНТ ЧИ СТАНЕ помітнішу
Сьогодні користувачам потрібно, щоб контент добре відображався на різних пристроях. оптимізатори прекрасно розуміють, що для збільшення показників конверсії необхідно адаптувати сайт для показу на мобільних пристроях. При цьому часто не береться до уваги, що повинна змінюватися не тільки верстка - контент також теж бути адаптований.
Зрозуміло, контент повинен бути якісним - без цього результату не домогтися. Але при цьому він повинен бути помітним. Отже, контент на сторінці повинен містити не тільки текст, а й безліч ілюстрацій, відео, подкастів, слайд-шоу, графіків і діаграм. Чим більше в пості буде цікавих для користувача матеріалів, тим краще для конверсії - головне, щоб сприйняття контенту було легким.
Відео: 13 науково обгрунтованих способів збільшення конверсії Лендінзі
ЗРОСТЕ ВПЛИВ ОБРОБКИ ВЕЛИКИХ МАСИВІВ ДАНИХ
Такі інструменти, як Google Analytics і CRM постійно розвиваються. Однак часто буває незрозуміло, як цифри корелюють з продажами. Тим часом аналіз того, як саме відвідувач потрапляє в воронку продажів, може істотно підвищити показник конверсії. Оптимізаторам слід постійно працювати з великими даними і використовувати їх для зростання бізнесу. Нові інструменти аналізу і обробки даних з`являються постійно, так що потрібно постійно відстежувати, що відбувається в сфері Big Data - це допоможе вибудовувати працюють стратегії підвищення конверсії, проводити ефективні тести і поліпшити якість аналізу інформації.
