Про що писати, коли закінчилися всі ідеї?
Відео: Видання книги - Як генерувати ідеї нескінченно (Випуск п`ятнадцятий)
Іноді найважча частина роботи контент-маркетолога - знайти нові ідеї для свіжого контенту. Вам знайоме це відчуття - коли вже писав, здається, про все, і просто неможливо знайти тему для нової публікації. І ось якщо ви знову перебуваєте в такому творчому ступорі, зверніть увагу на поради нижче.
1. Мавпа бачить, мавпа робить ... Але краще
Відео: ІДЕЇ ДЛЯ ВІДЕО ЗАКІНЧИЛИСЯ ...
Всі маркетологи, контент-маркетологи і копірайтери мають своїх «кумирів», з якими вони прагнуть бути на одному рівні, з точки зору якості контенту, авторитету, дизайну, експериментів з форматами. Ви можете навіть їм трохи заздрити - ну круто ж роблять, чому я так не можу?
Якщо ви відчуваєте, що видихнули, і ваша муза помчала на Балі, чому б трохи не повторити за конкурентами?
Перевірте, що такого крутого вони створили за останній час. Визначте, яка публікація була найбільш успішною.
І на основі цього створіть своє. Але більш свіже й актуальне.
Відео: Найпростіший принцип генерації безлічі оригінальних ідей для ваших треків
Наприклад, ваші конкуренти опублікували статтю в блозі під назвою «ТОП-20 ресторанів в Торонто», яка займає хороші позиції в Google, і приносить стабільний трафік - але вона була опублікована ще в 2014 р Якщо це має відношення до вашої цільової аудиторії, чому щось сказати версію 2017 року з новими, кращими ресторанами?
Або ж створіть більш глибокий матеріал, більш повний. Як щодо 50-ти кращих ресторанів в Торонто? Більш докладний матеріал, швидше за все, обійде дрібну, неповну альтернативу.
Або попрацюйте над створенням кращого візуального досвіду. Майже перемога в битві за аудиторію - контент, який приємно дивитися і легко сприймати. Створіть відео або інфографіку, щоб боротися з популярною статтею в блозі вашого конкурента, або інтерактивну карту з 50 кращих ресторанів в Торонто.
2. Ідіть прямо до джерела, тобто до клієнтами
Це дивно, але багато контент-маркетологи ніколи не говорили ні з одним з клієнтів компанії. Але це - ваша цільова аудиторія, і спілкування з нею може бути дуже корисним. Мало того, дасть поживу для роздумів і нові теми для публікацій.
Дізнайтеся, що вони говорять про товари і послуги вашої компанії, які питання їх турбують, ніж вони зацікавлені. Найпростіший і найбільш очевидний спосіб - поспілкуватися по електронній пошті або зробити швидкий телефонний дзвінок. Але є інші методи:
- Запитайте ваш відділ продажів. Вони взаємодіють з клієнтами щодня і, ймовірно, знають, які загальні питання найчастіше виникають у людей.
- Спілкуйтеся з людьми в коментарях і спільнотах. У вас же є група в соцмережі? І коментарі відкриті? Ось і поспілкуйтеся там з народом, багато цікавого зможете дізнатися і знайти нові теми для публікацій.
Відео: Без назви (скінчилися ідеї для назви)
- Скористайтеся онлайн-чатом. Хто не знає про онлайн-консультантів на сайтах! Тільки ось сидять в цьому чаті ваші менеджери по роботі з клієнтами або менеджер з відділу продажів. А ви попросіться самі один день посидіти і поспілкуватися з клієнтами. Здорово допомагає зрозуміти, що їх цікавить!
3. Пишіть історії від першої особи
За своєю суттю, контент-маркетинг - це розповідь історій. Останнім часом багато контенту, створеного брендами - це особисті історії. Хтось намагався впровадити щось нове в роботі, і це не вдалося, або хтось намагався виробити нову звичку і досяг успіху, і т.д.
Краса реальних історій в тому, що не всі вони повинні виходити від вас. І це звільняє вас, як інтернет-маркетолога, від частини роботи, дарує трохи часу для інших справ.
Знайдіть інших людей у вашій компанії, які могли б і були готові поділитися історією, яка корисна, і має відношення до вашої цільової аудиторії. Ви можете зіткнутися з проблемою, коли людина захоче поділитися досвідом, але не зовсім впевнений в навичках письма. Допоможіть донести сенс і суть розповіді - наприклад, запишіть на диктофон і транскрибується. Після того, як у вас буде перший такий респондент, за ним потягнуться й інші.
4. Інтерв`ю з лідерами думок у рамках вашої галузі
Більшість галузей мають своїх зірок - це люди, які були першими, стали знаменитими, зробили якесь досягнення і їх слово має великий вплив. Коли ви застрягли, і думок для нового контенту немає, чому б не взяти у таких людей інтерв`ю? Це дасть вам переваги:
- інтерв`ю можуть бути розміщені на вашому блозі (або де ви публікуєте свій контент) у вигляді тексту або відео - ще одна цікава публікація;
- їхні відповіді на ваші питання, дадуть вам абсолютно нову тему, про яку ви ніколи не думали раніше.
Інтерв`ю - це ще один варіант особистих, справжніх історій. Ви можете запитати про досягнення, негаразди і т.д., щоб познайомити вашу аудиторію з цікавою людиною.
На закінчення
Коли здається, що ідей для публікацій більше немає, ви можете хакнуть натхнення, дивлячись на ваших конкурентів, клієнтів, співробітників і знаменитостей. Іноді найочевидніші ідеї контенту - ті, які ближче всього до вас, або ті, які ви не брали до уваги - так що не впадайте у відчай, і починайте використовувати перераховані вище ідеї, щоб зробити ваш контент цікавіше.
