За чашкою кави випуск 5
3 кроки до гуманного бренду
Consumers are people too: Three steps to a more human brand
У швидко мінливому світі медіа поняття стають кліше, перш ніж вони повністю сформовані. Ми всі говоримо про гуманні брендах, але що ж ми насправді маємо на увазі?
Найпростіша характеристика гуманного бренду - це група людей, яка відома тим, що допомагає іншим людям.
І досягти цього можна лише за три простих кроки.
встановіть цінності
Покажіть світові, що ваш бренд має на меті, і йому не чужі життєво важливі цінності. Ви отримуєте гроші, але частина їх, припустимо, йде на очистку води, порятунок рідкісних тварин або інші альтруїстичні цілі.
Будьте по-справжньому автентичними
У бренду має бути людське обличчя. Дбайте про клієнтів, випромінює доброзичливість. Створіть справжню команду, а не тільки її видимість.
Звичайно, це простіше реалізувати стартапам і невеликим компаніям. Але і великі гравці теж можуть застосувати таку стратегію.
Дозвольте людям брати участь
Зробіть так, щоб бренд став ідеєю у свідомості людей. Не обов`язково бути власником засобів безпосередньо - дозвольте людям брати участь в процесі. Прямий приклад - це Kickstarter, коли люди самі вирішують долю проекту.
Чому контент-маркетинг - це не SEO, і чому SEO - це не тільки контент
Why content marketing is not SEO - and why SEO is not just content
SEO - це все, що стосується контенту і вивчення ЦА. Останнім часом такі думки дуже поширені, маркетологи забули про технічні основи пошукової оптимізації.
Все крутиться навколо змісту, і зміна алгоритму Google відіграло в цьому не останню роль.
Зміст було важливо перш, і, безумовно, важливо зараз. Але зміст не може бути метою, навколо якої будується кожен елемент цифрової та пошукової оптимізації, повинна бути тактика, яка є частиною більш широкої і більш збалансованої стратегії.
Відео: За чашкою кави з Оленою Чубарової. випуск 5
мир digital - це в першу чергу баланс
Контент - це цікава, творча складова стратегії. Він дає брендам висловити своє «я» таким чином, що не кожна інша техніка дозволяє зробити за такою ж вартістю і з такими ж ресурсами.
Але не варто забувати про інші елементи пошукового маркетингу. Повинна бути чітка зв`язок між контентом та іншими складовими стратегії.
SEO вимагає контенту, але він не повинен бути гламурним
Пошукова оптимізація завжди покладалася на утримання. Навіть в той час, коли все крутилося навколо посилань.
Але творчі, гламурні ідеї не завжди бувають ефективні. Навпаки, вони можуть зажадати від вас більше ресурсів.
Повинно бути гарне зміст, яке має деяку цінність для читача, досягає своєї мети.
Функціональне зміст - основний продукт вашої стратегії, воно надає інформацію про вашу компанію і ваш продукт.
SEO - основа для руху контенту
Контент-маркетинг не працює, якщо він не рухається. І для його руху існує багато способів.
Маркетинг впливу, соціальні медіа, платне поширення контенту, електронний маркетинг, PR - список майже нескінченний.
але пошук залишається величезним каналом для виявлення контенту.
Вміст як і раніше активно шукають, але воно все ще потребує міцному фундаменті, на якому може бути виявлено: тайтли, дескріпшни, ключові слова.
Ці елементи в основному побудовані на основі технічного SEO.
Робота всіх елементів разом
SEO та контент-маркетинг - два дуже різних набору навичок, і це часто є основною причиною розриву між ними.
Але ці зацікавлені сторони повинні співпрацювати, щоб скласти повну стратегію просування.
Кращі сайти-портфоліо за березень 2016
THE BEST NEW PORTFOLIO SITES, MARCH 2016
Якщо ви вирішили зробити собі сайт-портфоліо, подивіться на нашу добірку. Можливо, ви побачите деякі цікаві ідеї для себе.
Всі ці сайти шикарно виглядають, але на деяких страждає UX через використання javascript. Це не найкраща ідея для вашого сайту, але деякі візуальні рішення можуть здатися вам цікавими.
UI Viking
UI Viking - фантастичний приклад того, як може виглядати простий, нудний дизайн, якщо надати йому особливий стиль. Чого тільки варта кнопка: «Наймі мене, чи я відправлю тебе в Вальгаллу».
Vincent Guillevic`s portfolio
Відео: ShowBiz Talk за чашкою кави з Ярмаком
Цей сайт - зразок простоти і вишуканості. Але мінімалізм поступається докладного опису, варто лише відкрити окремий проект.
Fabio Muniz
Текст на головній сторінці - це завжди ризик. Але не в тому випадку, якщо використана красива типографіка.
Сайт для тих, хто любить хорошу історію про дизайн.
Alex Camp
Відмінний маленький сайт-портфоліо, красивий і без надмірностей. Єдиний ризик - це недостатньо контрастний текст.
Rauzi Design
Відео: Кофемолка - випуск 27: Андрій Осколков в гостях у ЕНВІЛ Касимова
Цей сайт-портфоліо реалізував ідею односторінкового додатки. Щоб подивитися роботи, їх потрібно завантажити. Це недолік - можуть бути проблеми, якщо люди захочуть поділитися посиланням на проект. Але візуально сайт виглядає шикарно, так.
DAVID BASTIAN
Елегантна реалізація горизонтальної прокрутки. Використовувати сайт легко, а виглядає він просто приголомшливо.
Aaron Porter
Карколомний ефект від поєднання відео та анімації.
Kodo Nisghimura
Кодо Нисимура - візажист, так що його портфоліо призначене для світу високої моди. Елегантна типографіка, красиві, професійні зображення, поряд з легкої дозою UI анімації - ключові елементи сайту.
Pleid
Жовтий колір складно використовувати в якості фону по ряду причин. Він боляче б`є по очах.
Ось приклад сайту-портфоліо, де вдалося реалізувати жовтий фон дуже добре.
На сьогодні все. Продуктивної роботи!
