Чим москвичі відрізняються від петербуржців

Відео: СПБ VS МОСКВА

Сьогодні відмінності між жителями двох столиць - Москви і Санкт-Петербурга сприймаються як незаперечний факт. Їх знаходять в характері, мисленні, поведінці, мові, культурі. Спираючись на дослідження, спробуємо зрозуміти, чи це так.
психологічні портретиПредставники компанії «КОМКОН-СПб» на підставі дослідження різних цільових груп спробували скласти психологічний портрет москвича і петербуржця. Результати виявили в певній мірі протилежні образи.
Москвичі - динамічні і енергійні люди, у яких переважає амбітність, прагматизм, і в якійсь мірі егоїзм. Петербуржці - інтелігентні, самодостатні, гостинні, але в той же час стримані і обережні.
Образ москвича вписується в три категорії:
1. Корінний москвич, народжений в столиці як мінімум в третьому поколінні. Він в корені відрізняється від приїжджих своєю інтелігентністю і внутрішньою культурою.
2. Жителі столиці, які переїхали в Москву з іншого міста в дитинстві. Саме вони створюють образ типового москвича. Це активні молоді люди, зайняті роботою і кар`єрою, у яких є час і на культурне дозвілля.
3. Люди, які приїхали в столицю в свідомому віці виключно для реалізації своїх цілей. Вони вчаться і заробляють гроші.

Образ жителя Північної столиці більш цілісний. Переважною кількістю респондентів ідеальний петербуржець сприймається як інтелігент і традиціоналіст. Якості його характеру в основному позитивні, серед яких переважають доброта, чуйність і комунікабельність.
Але один з головних критеріїв, за яким петербуржців відрізняють від москвичів - це відношення до грошей. На думку дослідників, для жителів Петербурга гроші не є самоцінністю, а служать засобом для досягнення більш високих цілей. Цікаво, але опитані відзначають, що Москві, яка притягувала величезна кількість мігрантів властивий високий ступінь толерантності, А Санкт-Петербург, на їхню думку, навпаки більш нетерпимий до всього чужорідного. Стиль життяНезважаючи на те, що і Москва, і Санкт-Петербург - сучасні мегаполіси, вони сприймаються представниками різних цільових груп антиподами. Життя в Північній столиці розмірене, стабільна і спокійна, а в Білокам`яній навпаки - динамічна, метушлива і навіть агресивна. По відношенню до Північної столиці респонденти неодноразово згадували вираз «вікно в Європу», коментуючи, що для жителів Петербурга властива тяга до західноєвропейського укладу життя з його передбачуваністю і постійністю.
Москву ж більше сприймають як «центр торгівлі» з тенденцією до новизни і маргінальності. У характеристиках Санкт-Петербурга часто зустрічалася назва «культурна столиця», що обґрунтовується статистикою: петербуржці частіше москвичів відвідують музеї, виставки і концерти.
Крім того, жителі Петербурга відзначають відсутність серед населення свого міста «перманентного стану веселості», сходячись на думці, що кожен живе сам по собі. Петербуржці люблять перебувати наодинці зі своїми проблемами і радощами. Дані опитувань показують, що значна частина жителів Першопрестольній не проти розважитися в великих, гучних і часто малознайомих компаніях, в той час як петербуржці воліють провести вільний час в тісному колі близьких людей. лінгвістикаЛінгвісти відзначають, що незважаючи на поступово стираються різницю між столицями, поки ще існують особливості московського і петербурзького говірки. Зокрема в петербурзькій усного мовлення звертається увага на манеру «говорити як пишеться».
Мова москвича вільніша і вибіркова. Але, наприклад, філолога Марію Каленчук насторожує те, що в Москві з`явилося занадто багато носіїв іншої норми вимови: «Страшно, коли змінюється верства населення, яка сприймається як носій мови». Результат - вже встояли спотворення, наприклад, при утворенні множини: «бухгалтер», «інженер», «договір».

У той же час дослідники відзначають вплив петербурзького говірки на московський. Це призводить до поступового відходу пом`якшує вимови, наприклад, в таких словах як «яєчня» або «нудно», де «ш» замінюється на «ч».
Згідно з результатами лінгвістичних досліджень, 92% опитаних москвичів при вимові слова «шинель» не замінили «е» на традиційне для Москви «е». А слово «дощ» 86% опитаних в Першопрестольній сказали як «дошть», замість популярного раніше «дощщь». Респонденти Санкт-Петербурга сказали «дошть» в 74% випадків.
Однак, на відміну від петербуржців, практично всі опитані москвичі в слові «звичайно» вимовляють «ш». Поки що стійким, переважно у вікових жителів столиці, залишається «акання». Несхожість в розмовній мові між жителями двох столиць помітна при вживанні слів, що позначають один і той же предмет. Ось деякі з лексичних відмінностей: під`їзд / парадна, шаурма / шаверма, бордюр / поребрик, проїзний / картка, батон / булка, намет / ларьок, курка / кура. креативністьМаркетологи стверджують, що жителі Санкт-Петербурга «не категорично, схильні до рефлексії та плюралізму». Саме тому вони відкидають агресивну рекламу і демонстрацію в ній яскравих емоцій. Виробники реклами знайшли інший підхід до жителів Північної столиці, в якому більше креативності ніж нав`язливості.
«Наші рекламісти відчувають свою приналежність до Пітеру як якусь особливість», - вважає гендиректор «IQ Marketing-Санкт-Петербург» Олександра Товстик. А PRPromo-фахівець агентства Global Point Яна Зябліна зазначає, що «в роботі пітерських рекламістів більше творчості, ніж комерції». Досліджуючи рекламний бізнес Москви, фахівці відзначили деяку його однобічність і шаблонність, на відміну від петербурзького. Наталія Степанюк, гендиректор IQ Marketing звертає увагу на те, що москвичі стали помітно частіше «черпати натхнення та ідеї з культурної столиці».
«Коли мова йде про нові розробки в області товарів і послуг для молодіжної аудиторії, то дуже важливо« зловити з повітря »тренди. Так сталося, що повітря Північної столиці ними більше насичений », - укладуть фахівець. Самі петербуржці відзначають свою винахідливість і нестандартний підхід до вирішення життєвих проблем. Це їм допомагає придумувати і втілювати найнесподіваніші ідеї. Можна стверджувати: те, що зараз в тренді в місті на Неві, скоро буде і в Москві. Культура споживанняЦентр стратегічних досліджень "Росгосстраха" прийшов до висновку, що петербуржці набагато раціональніше витрачають гроші ніж москвичі, що частково пов`язано з більш низьким рівнем їх матеріального забезпечення. Дослідники відзначають, що в Москві більше ніж у Петербурзі «кар`єристів» і «гедоністів», на яких розраховані престижні бренди.
Марина Скольський, арт-директор торгового дому «Балтійський» скромні споживчі запити петербуржців бачить не в бажанні заощадити, а в тому щоб «поторгуватися» і домогтися для себе додаткових знаків уваги, що виражаються в знижки або в карті постійного покупця. Різні дослідницькі групи відзначають, що ще зовсім недавно характеристики споживчої поведінки в Москві і Санкт-Петербурзі практично збігалися, але з 2004 року стали розходитися. Наприклад, торговий формат «дискаунтер» в Північній столиці користується більшою популярністю ніж в Москві - 26% проти 17%.
Маркетологи вважають, що коріння особливостей місцевого споживання потрібно шукати в одвічній опозиції Петербурга до Москви. Столиця, як і раніше залишається містом великих можливостей і перспектив. Саме сюди їдуть за легкими грошима. А в Петербурзі «тринькання» не в честі.
Увага, тільки СЬОГОДНІ!