Теорія кольору: відтінки червоного
Вік найдавніших наскальних малюнків складає приблизно 40 тисяч років. Подібні зображення зустрічаються досить часто, вони є в Іспанії, Франції і навіть в Індонезії. Ці малюнки намалювали люди, що жили в різний час і на значній відстані один від одного. Однак ці зображення дещо об`єднує - всі вони намальовані з використанням різних відтінків червоного.
Але чому стародавні люди вважали за краще цей колір всім іншим? Очевидно, що червоний набагато сильніше впливає на емоції людини, ніж інші кольори. На зорі людства червоний асоціювався зі сміливістю, небезпекою, потягом. У сучасному світі він може символізувати любов або ненависть, мужність або попередження про помилку - в залежності від контексту. І кожна людина прекрасно зчитує цей контекст. Ми прекрасно розуміємо, коли червоний нас запрошує і коли забороняє.
Така властивість червоного кольору відкриває перед дизайнерами нескінченні можливості. Жоден інший колір не може передати стільки сенсу про продукт або торгову марку. Багато брендів використовують червоний для того, щоб викликати певні емоції: хвилювання, пристрасть, рішучість.
Візьмемо, приміром, такий бренд, як Coca-Cola. Мабуть, це найвідоміший бренд, який асоціюється з червоним кольором. Культовий дизайн червоною банки або пляшки з білим написом відомий у всьому світі. Coca-Cola використовує яскраво-червоний колір для того, щоб передати певний спектр емоцій, які людина повинна відчути, зробивши перший ковток прохолодного газованого напою. Якби фірмовий колір Coca-Cola був би синім, як у Pepsi, або будь-яким іншим, наприклад, коричневим, зеленим або жовтим, хотілося б людям більше пити кока-колу?
Через свого символізму, а також від того, що ми інтуїтивно зчитуємо контекст, в якому використовується червоний, цим кольором активно цікавилися вчені. Було проведено безліч досліджень, метою яких було з`ясувати, як відтінки червоного впливають на наші емоції і бажання і що відбувається з людиною на фізичному і психологічному рівні, коли він бачить червоний колір.
ВИКОРИСТОВУВАТИ ЧЕРВОНИЙ, ЩОБ ВИКЛИКАТИ БАЖАННЯ
Червоний колір нерозривно пов`язаний з таким почуттям, як бажання. Червона помада, букет червоних троянд, жінка в яскраво-червоній сукні - це маркери, які дуже ефективно впливають на чоловічу половину людства.
Якщо розглядати червоний в культурному аспекті, то виявиться, що він асоціюється з бажанням і потягом головним чином в західній культурі. Але це не зовсім так. Чоловіки відчувають «ефект червоного» у всьому світі. Ось приклад.
Американські і канадські антропологи вивчали життя невеликого ізольованого племені в Буркіна-Фасо. В результаті з`ясувалося, що серед цієї спільноти людей червоний колір викликав негативні асоціації. Члени племені вважали, що червоний означає хвороба або невдачу. Але молодь цієї громади також пов`язувала червоний колір з бажанням. Коли молодим чоловікам показували зображення жінок на червоному або нейтральному тлі, чоловіки завжди вибирали фото, де був присутній червоний колір.
Цілком можливо, що здатність бачити червоний вплинула на еволюцію людини. Тільки люди і деякі інші види приматів розрізняють синій, зелений і червоний, в той час як більшість тварин бачать тільки синій і зелений кольори. Шкіра самок деяких видів мавп червоніє, коли вони готові до зачаття і це є ясним візуальним сигналом для самців. Швидше за все, причина настільки сильного впливу червоного на людей корениться саме тут - червоний почав асоціюватися з сексуальним потягом в незапам`ятні часи, коли людина ще не був людиною.
Але який висновок з усього цього? А висновок простий: дизайнери мають можливість скористатися цим знанням. Фактично, в будь-якій рекламі, неважливо, бренду або продукту, якщо потрібно апелювати до основних інстинктів споживача, без червоного не обійтися.
Приклад хорошого дизайну з використанням червоного - це взуття Louboutin. Лубутен вибрав червоний, так як асоціював його з бажанням і пристрастю. Туфлі від Louboutin з яскраво-червоною підошвою різко відрізняються від іншого взуття і підкреслюють оригінальність продукту. Інші бренди, зрозумівши значення червоного, намагалися копіювати дизайн, але було пізно - Крістіан Лубутен запатентував червону підошву в 2012 році.
ЧЕРВОНИЙ ДОПОМАГАЄ ПЕРЕМОГТИ
Крім бажання, червоний колір також асоціюється з домінуванням. І якщо для наших далеких предків червона шкіра самок була вкрай привабливою, червонопикий самець був символом агресії.
І це люди прекрасно розрізняють і сьогодні. Всякий раз, коли ми відчуваємо сильні емоції, наприклад, хвилюємося або сердимося, наше обличчя червоніє. Для того, щоб збільшилася частота серцевих скорочень і підвищився артеріальний тиск, в деяких випадках досить просто побачити червоний колір.
Дизайнери можуть використовувати це властивість червоного, щоб викликати сильні емоції і закріпити їх таким чином, щоб червоний асоціювався з будь-яким брендом або продуктом. З чим у нас асоціюється бренд Ferrari? Відповідь очевидна. Так що не дивно, що Енцо Феррарі використовував червоний, щоб підкреслити винятковість і міць своїх автомобілів.
Відео: Кольорознавство. Основи. Як комбінувати кольори
Безліч брендів використовує червоний колір в своїх логотипах - Lays, Coca-Cola, Exxon, Texaco, Target, Bank of America, Well Fargo і т.д. Ці бренди хочуть, щоб їх асоціювали з такими якостями, як сміливість, зухвалість, рішучість. Вони прагнуть виглядати динамічними і хочуть, щоб їхні логотипи були помітні завжди і всюди, в будь-якому вигляді реклами.
ПРАВИЛЬНЕ ВИКОРИСТАННЯ ВІДТІНКІВ ЧЕРВОНОГО
Дизайнерам потрібно бути дуже обережними, якщо вони вирішили активно використовувати червоний в своїх проектах. Червоний викликає сильну реакцію і цілком можливо, що реакція буде зовсім не такий, як планувалося. Якщо потрібно показати такі якості продукту як надійність або привабливість, червоний колір - це те, що потрібно.
Але потрібно пам`ятати, що червоний привертає більше уваги і саме з цієї причини цей колір використовується, якщо потрібно повідомити про помилку або щось заборонити. Якщо дизайнер буде використовувати червоний в неправильному контексті, то люди можуть почати асоціювати продукт або бренд з небезпекою або агресією.
Ще одна проблема полягає в тому, що червоний колір може швидко втомити глядача, він забиває собою інші кольори і людина гірше засвоює інформацію. Червоний потрібно використовувати дозовано, наприклад, як в портфоліо дизайнера Пьерріка Кальвеза. Одна з його робіт різко виділяється на тлі інших і викликає бажання більш детально ознайомитися з представленим проектом. При цьому рівень інших робіт дизайнера нітрохи не поступається проекту з активним використанням червоного, але перш за все хочеться подивитися саме на цю роботу.
Відео: Найкращі поєднання кольорів. Основи колірної гармонії + тонування. JenyTalkRu
Також потрібно не забувати про відтінки. Різні відтінки червоного асоціюються з різними образами. Яскраво-червоний, яскраво-червоний колір може привертати увагу, а темніший відтінок, наприклад, бордовий, може асоціюватися з теплом і гостинністю. Якщо дизайнер вирішив використовувати червоний, то краще поєднувати яскраві відтінки з темніші тонами і дуже акуратно розставляти акценти.
Через здатність червоного кольору обійти раціональне мислення і звернутися до основних емоціям, використовувати його потрібно тільки в дуже точно позначеному контексті. Наприклад, на туристичному сайті активне використання червоного може викликати у відвідувача відчуття тривоги - він розраховує, що знайде на курорті спокій і умиротворення, але велика кількість червоного підсвідомо трактується їм як ознака небезпеки. Так що на сайтах, присвячених відпочинку червоний можна використовувати хіба що для реклами гарячих турів - тут все в порядку і відвідувачі однозначно зрозуміють посил.
Люди спочатку налаштовані на сприйняття червоного - він викликає стільки емоцій, що припуститися помилки дуже легко. Особливо в дизайні. Це дуже потужний, дуже яскравий колір, використання якого може виділити продукт або бренд на тлі конкурентів. Але завжди є ймовірність того, що неправильне використання червоного може призвести до драматичних наслідків - якщо дизайнер помилився і не врахував контекст.
