Відомі бренди, які мають кілька назв
Напевно під час поїздок за кордон ви помічали на полицях магазинів товари брендів, підозріло схожих на те, до чого ви звикли вдома, але чомусь з іншою назвою. Багато компаній в різних країнах називають одні й ті ж товари по-різному.
Чому це робиться? Іноді це пов`язано з милозвучністю і асоціативним рядом назви в тій чи іншій мові. Іноді при виході на новий ринок компанія виявляє, що в цій країні вже існує бренд з такою назвою, і змушена перейменовувати свій товар. Пропонуємо вам дізнатися, які звичні товарні марки «замаскувалися» на закордонних полицях.
Burger King
Історія мережі закусочних Burger King бере свій початок в 1954 році в США. Після відкриття першого ресторану закусочні Burger King стали поширюватися по всьому світу. Коли черга дійшла до Австралії, керівництво компанії виявило, що тут вже є такий бренд. Довелося спеціально для австралійців перейменувати бренд в Hungry Jack`s.
Axe
Бренд Axe корпорації Unilever народився у Франції, але в багатьох країнах ця назва вже було зайнято іншими товарами. З англійської мови ця назва і зовсім перекладається як «сокира». Ну хто захоче бризкати пахви сокирою? Тому, щоб продавати парфумерію в Ірландії, Великобританії, Австралії, Нової Зеландії та Китаї, бренд перейменували в Lynx, що з латини перекладається як «рись».
Danone
Іспанська фармацевт Ісаак Карассо заснував бренд Danone, назвавши його на честь сина Даніеля, якого в сім`ї називали Данон. Але в США ці ж самі йогурти називаються Dannon, і це не помилка: справа в тому, що первісна назва американські споживачі поділяли на два слова і вимовляли його як «dan» і «one» ( «денуан»). Саме тому керівництво компанії прийняло рішення про зміну назви бренд для американського ринку, щоб покупцям було простіше правильно його вимовляти.
Rexona
Бренд Rexona, так само як і Axe, належить корпорації Unilever. Виробник вирішив по-іншому назвати його в декількох країнах. Тому британці знають його як Sure, американці - як Degree, японці - як Rexena, жителі ПАР - як Shield.
Mr. Proper
Бренд Mr. Clean, який в Росії відомий як Mr. Proper, - справжній рекордсмен за кількістю псевдонімів. Майже на кожному великому ринку у нього свою назву. У числі інших - Mr. Clean (США, Канада), Meister Proper (Німеччина), Monsieur Propre (Франція), Maestro Limpio (Мексика і країни Латинської Америки), Mastro Lindo (Італія). У Великобританії та Ірландії це ніякий не містер, а просто Flash ( «блискавка»).
Blend-a-med
корпорація Procter Gamble займається виробництвом зубної пасти під назвою Crest з 1955 року. Blend-a-med вона називається в Росії, Польщі, Болгарії, Україні, Німеччині та деяких інших країнах.
Dove
Шоколад Dove продається по всьому світу, але британці, індійці і єгиптяни знають його як Galaxy.
Twix
Перша назва цього батончика - Raider, його запустили у виробництво у Великобританії в 1967 році. Через 12 років продукт з`явився на американському ринку вже під брендом Twix, проте в багатьох європейських країнах, як і раніше можна зустріти його на прилавках під назвою Raider.
Lay`s
Чіпси Walkers з`явилися на британському ринку в 1948 році. Корпорація Pepsi-Co, яка виробляла чіпси під брендом Lay`s, в 1989 році викупила Walkers. Після цього поглинання упаковка британських чіпсів змінила дизайн, але стара назва вирішили залишити.
