Пальчики оближеш: кращі шрифти для реклами продуктів харчування
Реклама продуктів харчування - справа дуже непроста. У ній часто використовуються барвисті фотографії і завдання дизайнера полягає в тому, щоб представити продукт так, щоб його зображення на упаковці максимально відповідало тому, що знаходиться всередині. Крім фотографій величезну роль в фуд-дизайні відіграють шрифти. Як і зображення, шрифт повинен в якійсь мірі відповідати характеристикам продукту, будь то кава, морозиво або печиво.
Ось простий приклад реклами кави. Перед дизайнером стояло завдання зв`язати кави і європейську культуру споживання цього напою. Перші кав`ярні з`явилися в Австрії, тому шрифт підкреслено строгий, з тонкими штрихами і sans serif. Він викликає асоціації з чудовою архітектурою Відня, але не пов`язує кави з віковою традицією, показуючи, що кава напій сучасний, які щодня п`ють мільйони людей.
Відео: Шрифти для фотошопу
А ось для реклами морозива краще підійде грайливий рукописний шрифт, що нагадує про дитинство, коли морозиво було найулюбленішим ласощами. Для такого продукту, як морозиво кумедні неформальні шрифти підходять як не можна краще, вони можуть бути як рукописними, так і округлими, натякаючи на аморфність і позитивні відчуття при вживанні.
Як підібрати правильний шрифт?
Є кілька факторів, які впливають на сприйняття людиною того чи іншого шрифту. Це форма букв, колір шрифту, його розмір, кернінг і багато іншого. Є менш очевидні чинники, які так само грають важливу роль. Шрифт повинен вписуватися в загальний дизайн. Він повинен створювати настрій і ідеально відповідати потребам цільової аудиторії. І, звичайно, він повинен бути добре читаним. Якщо шрифт, що використовується в дизайні упаковки буде погано читаються в зовнішній рекламі, це істотно ускладнить просування продукту на ринку. Не можна забувати, що для правильного сприйняття шрифту потрібен схожий контекст.
Перш ніж почати пошуки шрифту для реклами продовольчого товару, потрібно провести аналіз цільової аудиторії. Простіше кажучи, зрозуміти, які люди будуть частіше за все вживати даний продукт. Як правило, завжди можна з`ясувати, хто саме є типовим клієнтом. Яким, наприклад, повинен бути шрифт для продукту з підвищеним вмістом жиру? Візьмемо картопля фрі, в якому кількість жирів становить 25,9%. Можливо, це людина, яка любить їсти даний продукт, запиваючи його пивом або газованою водою. А може бути це сім`я з маленькими дітьми, яка зупинилася перекусити в невеликому придорожньому кафе. Залежно від аудиторії і стратегії просування по ринку, шрифт для реклами картоплі фрі може бути різним, але при цьому бажано, щоб він не був занадто суворим.
Піца-шрифти
Піца, а також гамбургери і сендвічі - це класичний фастфуд. У рекламі цих продуктів існують давні традиції, історія фастфуду почалася в 60-х роках ХХ століття, тому тут цілком будуть доречні вантажні шрифти. Однак фантазія дизайнера нічим не обмежена, можна скласти інший асоціативний ряд: піца кругла, ковбаса пепероні теж кругла, отже, можна використовувати округлі шрифти.
Шрифти для реклами піци, бургерів, сендвічів
- Hot Pizza Font
- Mom`s Diner Font
- Snappy Service NF
- Caesar Little SS Font
- Skittles n Beer NF Font
- Guinness Extra Stout NF Font
- Pilsen Plakat Font
- Rialto NF Font
- Insaniburger Font Family
- CHEESE PIZZA Font
- Buffalo Chicken font
Шрифти для реклами пива
Підбираючи шрифт для реклами такого продукту, як пиво, потрібно обов`язково враховувати контекст. Як і у випадку з фастфудом, є якісь неписані шрифтові канони і потрібно вибудувати асоціативний ряд так, щоб шрифт ідеально відповідав потребам аудиторії. Якщо продукт якимось чином пов`язаний з європейською культурою, то непоганим вибором будуть готичні шрифти. Готика нагадує про баварських і чеських пивоварнях, які, так уже повелося, вважаються кращими виробниками пінного напою. Але не обов`язково шрифт повинен бути «під старовину», існує безліч виробників сучасних сортів пива, які позиціонують себе зовсім інакше. Залежно від позиціонування, шрифт може бути вінтажним, неформальним або каліграфічним. Він може бути яким завгодно, як із зарубками, так і без, важливо лише, щоб він вписувався в контекст.
«Пивні» шрифти
- Traditio AH Font
- College Block Font
- Ring of Kerry Font
- Pilsen Plakat Font
- Rialto NF Font
- Mastodon Font Family
- Anchor Steam NF Font
Шрифти для реклами солодощів
Солодке люблять всі, однак основна цільова аудиторія таких продуктів, як цукерки, печиво, морозиво і багато іншого - це діти. І навіть якщо це дорослі, потрібно пам`ятати, що кожен дорослий в душі трохи дитина, а значить шрифт для солодких продуктів повинен бути не надто формальним. Шрифт повинен викликати асоціації з продуктом, тому асоціативний ряд буде приблизно таким: продукт солодкий, смачний, соковитий, клейкий, що тягнеться, холодний. Тобто потрібно описати його ознаки і вже на основі цих характеристик підбирати шрифти. Як відомо, існують шрифти, що ідеально підходять для дитячої аудиторії. Як правило, це рукописні або неформальні шрифти з різною товщиною штриха. У рекламі солодощів також потрібно звертати увагу на колір шрифту - він повинен перегукуватися із зовнішнім виглядом продукту. Для такого продукту як морозиво краще підійдуть холодні відтінки, а для льодяників, навпаки, теплі.
«Солодкі» шрифти
- Bittersweet NF Font
- Apple Butter Font
- Chicken Hut Font
- KR Frosted Cake Font
- Caesar Little SS Font
- Soft Marshmallow Font
- Breakfast DEMO Font
Шрифти для кондитерських виробів
Існує величезна кількість самих різних кондитерських виробів.
Створення продуктів на основі тесту це велике мистецтво, тому шрифт повинен асоціюватися з запахом і смаком випічки. Потрібно також враховувати, так би мовити, бекграунд продукту: шрифт для реклами маффіни буде відрізнятися від шрифту для реклами пряника. У чому немає сумнівів, так це в тому, що шрифт повинен бути позитивним, приємним на вигляд і викликає позитивні асоціації. І, звичайно, не можна забувати про характеристики продукту. Складаючи асоціативний ряд потрібно пам`ятати про культуру споживання продукту, його історії, формі, начинці і багато іншого.
«Цукерні» шрифти
- Advertising Script Font Family
- YummyCupcakes Font
- Bubblegum Sans Font
- Croissant One Font
- Rum Raisin Font
- Rouge Script Font
- Apples Script Demo Font
- LemonCookie Font Family
незвичайні шрифти
Так як продукти можуть бути самими різними, в тому числі і не дуже відомими, то пошуки цільової аудиторії можуть затягнутися. У такому випадку можна використовувати нестандартні шрифти, які можуть викликати бажання ближче познайомитися з продуктом. Ось три незвичайних безкоштовних шрифту:
Відео: Основи CSS - # 6 - Використання шрифтів
Noodle Soup Font
Popular Cafe NF Font
SF Wasabi Font Family
Шрифти для реклами кави
Кава настільки універсальний напій, що його п`ють у всіх країнах світу. Які шрифти найбільш підходять для реклами кави? Все залежить від контексту. Де буде продаватися кави, які люди будуть його пити, дорогий це кава або дешевий - значення має кожна дрібниця. Тому перед пошуками шрифту потрібно провести невелике маркетингове дослідження, так легше буде «потрапити» в цільову аудиторію. Якщо продукт преміальний, перевагу варто віддати класичним шрифтів, а якщо це масовий продукт, наприклад, кави 3 в 1, то в цьому випадку краще підійдуть неформальні шрифти.
«Кавові» безкоштовні шрифти
Відео: Вивчення CSS / CSS3 | # 7 - Стилі для тексту, а також шрифти CSS
- Frenchpress Font
- Coffee At Midnight Demo Font
- Vonique Font Family
- Skinny Late
- Mom`s Diner Font
- Mouser font
- Caf Fran oise Font
Шрифти для реклами вина
Дизайн винних етикеток налічує не один десяток років. За цей час в ньому сформувалися свої традиції, тому користувач уже підготовлений до сприйняття шрифту. Вино вважається напоєм шляхетним, при цьому в масовій свідомості даний напій вважається менш шкідливим, ніж пиво або міцне спиртне. Вино продукт більш витончений, що обов`язково потрібно враховувати в дизайні. Для вина велике значення має походження, тому шрифт для французького вина повинен відповідати усталеним традиціям. Це класичні або готичні шрифти. А ось шрифт для молдавського або грузинського вина необов`язково повинен робити акцент на благородство, тут фантазія дизайнера нічим не обмежена. Проте, потрібно завжди пам`ятати, що вино, при всій його поширеності, продукт все ж не масовий, відповідно і цільова аудиторія у нього буде сильно відрізнятися від аудиторії, яка споживає, наприклад, соки або газовані напої.
«Винні» безкоштовні шрифти
- Niagara Solid
- Coquette Regular
- Brinkmann AH Font
- Mastodon Font Family
- Komikazoom Font
На цьому все, спасибі за увагу!
