Реклама: від папірусу до ролика
Відео: Рекламний ролик для компанії Papirus (2)
Звернення до реклами - цілком природне для людини спонукання. Візьмемо хоча б такий рядовий випадок, як пропажа цінної речі. Міський житель, втративши на вулиці щось важливе, звернеться в газету з проханням опублікувати оголошення або, в крайньому випадку, сам розклеїть його на стовпах. При цьому він навряд чи знає, що «предки» таких оголошень з`явилися тисячі років тому - ще в Стародавньому Єгипті. Археологи виявили кілька папірусів, написаних від імені рабовласників - з інформацією про втечу рабів і обіцянками винагороди за їх піймання. Так ось звідки ти є пішла, сучасна реклама ...
Відео: Рекламний ролик для компанії Papirus (5)
Предками реклами з гучномовців і радіороликів по праву можуть вважатися глашатаї. Ще в середні століття по містах Європи ходили спеціально навчені люди з міцними голосовими зв`язками. Вони розповідали народу останні новини, передавали розпорядження властей, попереджали про можливі небезпеки (наприклад, про наступаючу епідемії). Розважливі і заповзятливі власники трактирів швидко зрозуміли, що з цими вісниками вигідно дружити. І час від часу пригощали слуг государевих безкоштовною випивкою, щоб вони за важливими офіційними повідомленнями не забули згадати на людях і таке-то питний заклад.
З введенням книгодрукування зазнала змін і реклама. Перші видавці помітили, що в випускаються ними книгах залишаються невеликі порожнечі. Щоб місце не пропадало дарма, його стали заповнювати перерахуванням книг, які готуються до видання в майбутньому. Так виникла одна з ранніх форм друкованої реклами. Пізніше на порожніх сторінках стала з`являтися реклама, яка вже не мала відношення до книгодрукування. Це могла бути, наприклад, інформація про продукти, напої.
Відео: Реклама МММ все 43 ролика
Але ще більше розширити можливості реклами з розвитком газетної індустрії. У перших оголошеннях торговці просто сповіщали читачів про нові надходження і майже не приділяли увагу описам товарів і цін. Просто в той час ще спостерігався дефіцит товарів і у споживачів не було великих можливостей для вибору. У наші дні така реклама могла б здатися примітивною, але вона, по суті, грала таку ж роль, яку зараз виконують привабливі тексти і ролики. Реклама в газетах дозволяла звертатися до великої аудиторії і робити це періодично, постійно нагадуючи про себе. Такого ефекту середньовічний зазивала з площі домогтися вже не зміг би.
У другій половині 19-го і перші роки 20-го, коли преса, за винятком політичних видань, не особливо контролювалася владою, реклама вміло користувалася ситуацією. Рекламодавці могли до неймовірних розмірів перебільшувати гідності своїх товарів, роздавати обіцянки, які і не збиралися виконувати. У цей час зміст оголошень обмежувалося тільки фантазією авторів і ступенем довірливості читачів. Перевірити публікуються дані було важко - через відсутність правил рекламної діяльності.
В даний час в США і країнах Західної Європи існує так званий комітет рекламних стандартів, в який надходять відомості про всі сумнівні рекламних повідомленнях. Посилилися вимоги до реклами та в Росії. Наприклад, був введений «стелю», що обмежує, скільки часу в ефірі від загального хронометражу і місця в газеті від загальної кількості смуг повинні займати оголошення комерційного характеру.
